머리글
제1장 프로슈머(prosumer)로서의 수용자와 UCC ... 11
   1. 온라인 미디어와 이용자제작콘텐츠 ... 12
   2. 주관적 글쓰기 방식(native reporting) ... 17
   3. 온라인 뉴스의 질(quality)과 수익모델 ... 23
   참고문헌 ... 27
제2장 가상 공간에서의 공공 저널리즘: 또 다른 전자 민주주의 가능성 ... 31
   1. 문제 제기 ... 32
   2. 이론적 배경 ... 33
      1) 공공 저널리즘 ... 33
      2) 공공 저널리즘의 비판 ... 35
      3) 온라인 저널리즘의 공공 저널리즘의 가능성 ... 35
   3. 연구 방법 ... 38
      1) 일반적 사항 ... 38
      2) 구체적 사항 ... 38
   4. 연구 결과 ... 41
   5. 결론 ... 45
   참고문헌 ... 47
제3장 인터넷 주류언론 기자와 인터넷 대안언론 기자의 독자인식에 관한 탐색적 연구: 『동아닷컴』과 『오마이뉴스』기자들과의 면접 사례 비교 ... 49
   1. 문제제기 및 연구목적 ... 50
   2. 기존 문헌 검토 ... 53
      1) 기자의 독자 인식 ... 53
      2) 대안언론의 특성과 사회적 역할 ... 56
   3. 연구문제 ... 59
   4. 연구방법 ... 60
   5. 연구 결과 ... 62
      1) 독자인구학적 특성에 관한 인식 ... 62
      2) 독자접촉과 독자제작참여를 통한 기자의 독자인식 특성 ... 65
      3) 『동아닷컴』과 『오마이뉴스』가 독자에게 미치는 사회, 정치적 영향 ... 69
   6. 결론 및 제언 ... 73
   참고문헌 ... 78
제4장 미국과 한국의 대안언론 수용자에 대한 온라인 서베이 사례 연구: 수용자의 정치행위 참여를 중심으로 ... 83
   1. 서론 ... 84
   2. 기존의 수용자 개념 ... 87
      1) 문화연구의 능동적 수용자 ... 87
      2) 능동적 수용자 이론의 한계 ... 89
      3) 대안언론과 수용자 ... 90
      4) 대안언론의 특성 ... 92
      5) 대안언론 수용자의 정치참여 ... 94
   3. 연구방법 ... 96
      1) 대안언론으로서 『텍사스 업저버』 ... 96
      2) 대안언론으로서 『오마이뉴스』 ... 96
      3) 연구문제 ... 97
   4. 연구결과 ... 99
      1) 두 대안언론 독자의 사회 인구학적 특성과 대안언론 구독이유 ... 99
      2) 독자의 뉴스작성 참여와 정치행위 ... 101
   5. 요약 및 결론 ... 106
   참고문헌 ... 110
제5장 동영상 UCC 이용자와 비이용자 특성 비교: 방송사, 동영상, 미니 홈피를 중심으로 ... 115
   1. 연구 필요성 및 목적 ... 116
   2. 국내외 동영상 UCC 현황: 포털과의 경쟁 속에서 방송사 UCC를 중심으로 ... 119
      1) 동영상 UCC와 수용자 참여 ... 119
      2) 동영상 전문 포털 ... 121
      3) 대형 포털 ... 124
      4) 방송, 언론, 통신 ... 125
   3. 해외 미디어 산업의 UCC 동향 ... 128
      1) 동영상 전문 포털 ... 128
      2) 대형 포털 ... 129
      3) 방송 ... 130
      4) 동영상 UCC 수익모델 ... 131
   4. 이론적 배경 ... 134
      1) 개혁의 확산 이론(Diffusions of Innovation theory)과 개혁 채택 요인 ... 134
      2) UCC이용자의 사회참여성 ... 141
      3) 동영상 UCC 국내 연구 경향 ... 143
   5. 연구문제 ... 148
   6. 연구방법 ... 150
      1) 조사대상 및 조사과정 ... 150
      2) 변인의 측정 ... 152
      3) 통계분석 방법 ... 154
   7. 연구결과 ... 155
      1) 연구문제 1의 결과: 인구사회학적 특성과 미디어 이용 ... 155
      2) 연구문제 2의 결과: 개혁성과 사회참여성 ... 159
      3) 연구문제 3의 결과: 이용 동기와 만족도, 그리고 비이용 원인 ... 166
      4) 연구문제 4의 결과: 개혁의 인지된 특성 ... 170
      5) 연구문제 5의 결과: 초기 동영상 UCC 채택에 영향을 미치는 요인들 ... 171
   8. 방송사 동영상 UCC 저작권 이슈와 산업화 전망 ... 173
      1) UCC 저작권 이슈 ... 173
      2) 방송사 UCC 산업화 모델 ... 178
   9. 결론 및 함의 ... 186
   참고문헌 ... 191
부록-1. SBS 홈페이지 〈NeTV〉 이용자 설문 홍보 배너 ... 199
부록-2. 설문문항 ... 200