들어가며 : 답이 아닌 생각을 구하라! ... 6
Ⅰ 아이디어도 스트레칭이 필요하다
   1. 울렁증은 생각의 적 ... 14
   2. 하나! 둘! 준비운동 ... 17
   3. 실패는 좋은 것이다 ... 28
   4. 유쾌하게 생각하라 ... 35
   5. 일을 즐겨라 ... 41
   6. 바보 같다 생각하는 순간 기회는 사라진다 ... 54
Ⅱ 위대한 생각을 부르는 역발상 노하우
   7. 법칙을 의심하라 ... 58
   8. 질문으로 문제를 뒤집어보라 ... 86
   9. '정반대'로 생각하기 ... 91
   10. 부정적 의견에 맞서라 ... 113
   11. 남의 입장이 되어보라 ... 133
   12. 최악의 해법을 최상으로 바꿔라 ... 141
   13. 부정을 긍정으로 전환하라 ... 148
   14. '네'란 대답은 독이 된다 ... 167
   15. 때로는 모방이 성공을 부른다 ... 178
   16. 그 사람이라면 과연 어떻게 했을까? ... 195
   17. 때론 낯선 사람이 열쇠를 쥐고 있다 ... 200
   18. 우아한 해법을 찾아라 ... 208
   19. 메모하라 ... 219
   20. 일을 위해 일에서 떠나라 ... 233
Ⅲ 사람들의 지갑을 여는 아이디어는 따로 있다
   21. 나에게 팔 수 있다면 다른 사람에게도 팔 수 있다 ... 230
   22. 설득은 눈에서 시작된다 ... 234
   23. 아이디어는 지지의 힘으로 자란다 ... 241
   24. 네이밍이 아이디어의 운명을 결정한다 ... 243
   25. 끈기 있게 게임처럼 즐겨라 ... 246
옮기고나서 : 머리를 좀 굴리면 무릎을 탁 치는 해결책이 보인다 ... 252
참고한 글 ... 256