머리말 ... ⅴ
1 신문판매의 개념
   1. 신문판매의 의의 ... 1
   2. 신문판매의 중요성 ... 1
2 신문 산업 현황
   1. 신문의 위기 ... 11
   2. 서둘러야 할 판매 정상화 ... 12
   3. 감소추세 일로의 신문광고 ... 24
   4. 신문의 생존위기 돌파전략 ... 27
   5. 추궁받는 저널리즘 ... 32
   6. 건강을 고려해야 하는 신문 산업 ... 33
   7. 광고ㆍ판매에 대한 관심증대의 필요성 ... 34
   8. 토론문화의 부족 ... 35
   9. 경영우선은 '협력'보다 '경쟁'의 추세 ... 35
   10. 고충처리문제 전담자의 필요성 ... 36
   11. 신문판매의 과당경쟁 양태 ... 37
3 신문판매관리
   1. 신문구독료 ... 44
   2. 독자의 신문 구독 행위 ... 58
   3. 부산 시민의 신문이용 행태 ... 62
4 판매조직과 효율화 방안
   1. 현대 사회의 판매 및 판매 조직의 중요성 ... 67
   2. 일선 지국 조직과 관리 ... 99
5 신문 판매의 개선을 위한 제언
   1. 신문 판매의 과학화 ... 150
6 신문 판매 발전을 위한 공동 노력
   1. 공동 대응 방안 ... 166
   2. 신문 판매와 ABC ... 178
   3. 공동 조사 연구와 판협(販協)기능 강화 ... 184
7 판매관련 법적ㆍ제도적 부문
   1. 지역신문 발전지원 특별법 ... 186
   2. 신문 등의 자유와 기능보장에 관한 법률(신문법) ... 191
   3. 신문업에 있어서의 불공정거래 행위 및 시장 지배적 지위남용의 유형 및 기준(신문고시) ... 199
   4. 신고포상금제 ... 202
   5. 유통원 설립지원 ... 204
8 NIE를 강화하여 미래독자 창출
   1. NIE의 개념 ... 210
   2. 교육목적 ... 210
   3. 신문활용 방법 ... 211
9 신문의 미래전망
   1. 신문의 회의적 요인 ... 225
   2. 신문의 희망적 요인 ... 230
10 신문의 미래전략
   1. 신문의 미래전략 방향 ... 234
   2. 신문의 구체적 미래전략 사례방안 ... 237
11 지역신문의 발전전략
   1. 일본의 지역신문 발전전략 ... 241
   2. 일본의 지역신문 성공사례 ... 243
   3. 북유럽의 지역신문 발전전략 ... 243
   4. 북유럽의 지역신문 성공사례 ... 246
   5. 지역신문 발전에 대한 제언 ... 249
12 맺음말
   1. 독자위주의 변화노력이 필요한 신문판매 ... 252
   2. 신문사의 판매정책 ... 254
참고문헌 ... 256