머리말 ... ⅴ 제1장 채널 브랜드 의미와 중요성 ... 1 1. 채널 브랜드의 개념 정의 ... 1 2. 채널 브랜드의 구성 요소 ... 6 1) 브랜드 네임(brand name) ... 7 2) 로고와 심벌(logo & symbol) ... 7 3) 캐릭터(character) ... 8 4) 슬로건(slogan) ... 8 5) 징글(jingles＝로고송) ... 9 6) 네트워크 디자인(network design) ... 9 7) 스테이션 ID(station ID : 방송국 명 고지) ... 10 8) 추가되는 브랜드 구성 요소 ... 11 3. 채널 브랜드 관리의 중요성 ... 11 4. 채널 브랜드와 관련된 주요 용어 정리 ... 14 1) 브랜딩 ... 14 2) 채널 브랜드 ... 14 3) 복수 브랜드 ... 15 4) 브랜드 확장 전략 ... 15 5) 채널 아이덴티티 ... 15 6) 채널 개성 ... 16 7) 채널 브랜드 포지셔닝 ... 17 8) 채널 브랜드 이미지 ... 17 9) 채널 충성도(인지도) ... 18 10) 채널 브랜드 자산 ... 18 11) 채널 브랜드 약속 ... 19 제2장 채널 브랜드 전략 ... 20 1. 채널 아이덴티티 ... 20 2. 채널 개성과 채널 브랜드 포지셔닝 ... 27 3. 채널 브랜드 이미지와 채널 선택 ... 33 4. 채널 브랜드 자산의 형성 ... 37 1) 브랜드 인지도 ... 38 2) 인식된 품질 ... 38 3) 브랜드 연상 이미지 ... 39 4) 브랜드 충성도(선호도) ... 39 제3장 외국 방송사의 채널 이미지 ... 45 1. 미국 4대 네트워크 TV의 채널 이미지 ... 45 1) NBC : 미국 네트워크 TV의 리더 ... 52 2) CBS : 전통적 저널리즘이 강한 방송 ... 59 3) ABC : 가족주의 오락 채널 ... 65 4) Fox : 가장 미국적인 텔레비전(제4의 네트워크) ... 72 2. BBC, CNN, Aljazeera의 채널 이미지 ... 79 1) BBC : 세계 최초의 공영방송 ... 79 2) CNN : 세계 최고의 뉴스 브랜드 ... 96 3) Aljazeera : 세계에서 가장 용감한 방송 ... 105 3. MTV의 채널 이미지 : 최초로 브랜드화된 네트워크 ... 116 1) MTV 동향 ... 117 2) 다양한 채널 브랜드 구성 요소 ... 118 3) 채널 브랜드 전략 ... 123 제4장 국내 방송사의 채널 이미지 ... 128 1. 공중파 TV의 채널 이미지 ... 133 1) KBS ... 133 2) MBC ... 141 3) SBS ... 148 2. 케이블 TV의 채널 이미지 ... 157 1) 채널 개성에 관한 이론적 배경 ... 159 2) 연구 방법 및 모형 설계 ... 163 3) 실증 분석 ... 165 4) 연구 결과 ... 175 3. 채널 브랜드와 방송사 이미지에 대한 국내 연구 동향 ... 176 제5장 채널 브랜드의 발전 방향 ... 179 1. 방송사들의 채널 브랜드 관리 ... 179 2. 성공적인 채널 브랜드 구축을 위한 제언들 ... 181 1) 채널 아이덴티티를 명확히 정해야 채널 개성과 브랜드 이미지를 정립할 수 있다 ... 181 2) 다채널 경쟁 시대의 도래로 통합적 커뮤니케이션 전략이 필요하다 ... 182 3) 일관된 채널 브랜드 이미지 구축이 필요하다 ... 183 4) 브랜드 확장 전략이 항상 유리한 것만은 아니다 ... 183 5) 지속적으로 브랜드를 혁신하거나 보수해야 한다 ... 184 6) 시청자들과의 브랜드 약속을 지켜야 한다 ... 185 7) 신생 방송사들은 채널 브랜드 구축에 신경을 써야 한다 ... 185 3. 맺음말 ... 187 참고 문헌 ... 190 저자 소개 ... 194