서문 ... 5
제1장 텍스트학과 미디어 문화콘텐츠 ... 13
   1. 콘텐츠 분석과 텍스트학 ... 13
   2. 미디어 텍스트를 찾아서 ... 14
   3. 미디어 문화 읽기를 위한 텍스트학 ... 20
   4. 미디어 문화의 텍스트학적 분석 ... 22
   5. 세상을 바라보는 새로운 관점 ... 39
제2장 광고 텍스트와 스토리텔링 ... 41
   1. 식료품 광고콘텐츠의 스토리텔링 ... 41
   2. 광고콘텐츠의 브랜드 원형과 스토리텔링 장치 ... 45
   3. 프랑스 커피 광고의 스토리텔링과 브랜드 ... 52
   4. 프랑스 커피 광고의 스토리텔링과 감성 커뮤니케이션 ... 65
   5. 스토리텔링 기반의 문화브랜드 ... 70
제3장 패러디와 미디어텍스트의 만남 ... 72
   1. 대중문화에 나타난 패러디 ... 72
   2. 패러디 개념은 진화한다 ... 74
   3. 패러디와 대중문화 ... 78
   4. 대중문화텍스트의 패러디 찾기 ... 82
   5. 사이버 세계의 패러디 ... 90
제4장 광고 텍스트의 손짓기호 읽기 ... 94
   1. 이론의 틀 깨기, 현실로 나아가기 ... 94
   2. 몸짓 의사소통의 범주 알아보기 ... 98
   3. 손짓기호와 제스처 ... 101
   4. 광고 텍스트와 손짓기호 ... 106
제5장 문화텍스트 의미와 한국의 문화이미지 ... 118
   1. 문화텍스트를 찾아서 ... 118
   2. 프랑크푸르트 도서전의 의미영역과 의미가치 ... 119
   3. 도서전 주빈국 행사의 보도 텍스트 ... 130
   4. 도서전의 텍스트 의미와 FAZ의 보도 의미 ... 139
제6장 소비의 공간 텍스트 읽기 ... 142
   1. 왜 기호학이 공간을 간섭하는가 ... 142
   2. 공간, 지리학에서 기호학으로 ... 145
   3. 대형할인마트의 기호학적 분석 ... 149
   4. 텍스트로서 대형마트 읽기 모형 ... 161
제7장 드라마 텍스트 〈궁〉의 서사구조 ... 168
   1. 드라마와 서사구조 이야기 ... 168
   2. 드라마 〈궁〉의 인물 분석 ... 173
   3. 드라마 〈궁〉의 행위자 모델 ... 177
   4. 〈궁〉의 개인 간 갈등 구조 ... 184
   5. 전통과 현대의 관계 ... 191
제8장 에듀테인먼트와 큰텐츠 프로세스 ... 203
   1. 에듀테인먼트 콘텐츠의 필요성 ... 203
   2. 에듀테인먼트 콘텐츠, 놀이와 지식 ... 206
   3. 에듀테인먼트 콘텐츠와 프로덕트 전략 ... 215
   4. 에듀테인먼트 콘텐츠 프로세스와 기호학 ... 223
   5. 콘텐츠 프로세스 교육 모형 ... 230