머리말 ... ⅶ
1 방송ㆍ엔터테인먼트 산업 개요와 이슈
   1. 방송과 뉴미디어 사업 규제 정책과 한ㆍ미 FTA 영향 ... 2
      1) 방송과 뉴미디어 사업의 범위와 규제 ... 2
      2) 한ㆍ미 FTA 타결과 방송영상ㆍ뉴미디어 산업의 지각변동 ... 6
   2. 연예기획, 외주제작업의 사업 영역 ... 13
      1) 무정책ㆍ무규제 지대의 비즈니스 ... 13
      2) 제작ㆍ연예 매니지먼트 겸업 논란 ... 15
   3. 영화산업의 영역과 규제 ... 17
      1) 수직적 통합 체제의 한국 영화산업 ... 17
      2) 수직적 통합 금지의 시발-파라마운트 소송 ... 19
2 지상파 방송 경영과 마케팅 현황
   1. 마케팅과 사업 강화 배경 ... 24
      1) 잠재된 경영위기 대응과 신사업 추진 ... 24
      2) 지상파 방송 광고시장의 성장 한계론 ... 27
      3) 제작인력 유출과 외주 드라마 공급 초과 ... 29
        클로즈업: MMS(Multi Mode Service: 멀티 모드 서비스) ... 32
   2. 한류와 드라마ㆍ영화사업 경쟁 ... 33
      1) 드라마 제작ㆍ편성 전쟁의 배경 ... 33
        클로즈업: 중국의 치밀한 '한류 대책' 해부 ... 37
      2) 드라마 테마파크 사업의 명암 ... 40
        클로즈업: 방송사와 지자체, 어제와 오늘 ... 44
      3) 안방극장의 변수-미국 드라마시장 ... 46
      4) 방송사의 영화 제작ㆍ투자 배경과 현황 ... 60
   3. 최근 두드러진 마케팅 동향 ... 62
      1) 자회사(케이블 TV PP)의 비즈니스 ... 62
      2) 뉴스 마케팅 ... 65
      3) 스타 사원 마케팅 ... 69
      4) 방송언어 품격 바로세우기 ... 76
   4. 방송사별 경영 현황과 과제 ... 80
      1) 한국방송(KBS) ... 80
        클로즈업: KBS 한류 콘텐츠 수출 산파역 〈겨울연가〉 ... 86
      2) 문화방송(MBC) ... 89
        클로즈업: MBC 대주주 '방송문화진흥회' ... 98
      3) 교육방송(EBS) ... 99
      4) SBS(수도권 민영방송)와 지역 민방 ... 103
        클로즈업: '보편적 접근권' 논란 ... 113
        클로즈업: SBS 대주주 '태영' ... 115
      5) 기독교방송(CBS) ... 122
      6) 경인방송(수도권 민영방송) ... 125
        클로즈업: 경인방송 대주주 '영안모자상사' ... 130
      7) 사라진 방송 iTV ... 131
3 국ㆍ관영 방송과 채널 현황 ... 135
   1. 국ㆍ관영 방송과 채널의 과제 ... 136
   2. 방송사별 경영 현황과 이슈 ... 138
      1) 아리랑TV(아리랑국제방송／문화관광부) ... 138
      2) 국회방송(NATV／국회) ... 139
      3) KTV(한국정책방송／국정홍보처) ... 141
      4) 국악방송(국악FM방송／문화관광부 국립국악원) ... 142
      5) OUN(방송대학TV／교육부 한국방송통신대학) ... 144
      6) KFN(국군방송／국방부 국방홍보원) ... 145
      7) TBN(한국교통방송／ 경찰청 도로교통안전관리공단) ... 146
      8) TBS(교통방송／서울시 교통방송본부) ... 147
4 케이블 TV 방송 경영과 마케팅 현황
   1. 시장재편 현황과 트렌드 ... 152
      1) 자본ㆍ통신의 결합구조 ... 152
      2) 네트워크와 서비스 확대 경쟁 ... 156
   2. 지상파를 위협하는 콘텐츠와 시청률 ... 159
      1) 케이블 TV 발전과 시청률 약진 추세 ... 159
        클로즈업: 2006년 케이블 PP별 시청점유율 ... 161
      2) PP 콘텐츠 자체 제작 바람 ... 162
      3) 블루오션 콘텐츠 개발과 트렌드세팅 ... 164
        클로즈업: 비보이(B-boy) ... 166
   3. 주요 케이블 TV 업체 경영 현황 ... 168
      1) CJ미디어와 CJ케이블넷 ... 168
        클로즈업: '헬로우D' ... 171
      2) 온미디어 ... 172
        클로즈업: 오리온그룹의 미디어ㆍ엔터테인먼트사업 ... 174
      3) T브로드 ... 176
      4) C&M ... 178
      5) CMB ... 182
      6) HCN ... 184
      7) YTN ... 185
5 뉴미디어 산업과 마케팅 현황
   1. 디지털 위성방송 마케팅 현황 ... 190
      1) 한국디지털위성방송(브랜드 '스카이라이프') ... 190
      2) 스카이라이프의 마케팅 ... 191
   2. DMB 산업의 현주소와 과제 ... 194
      1) 위성DMB(TU미디어) ... 194
        클로즈업: 최초의 위성DMB 위성 '한별' ... 201
      2) 지상파 DMB ... 202
   3. 통신기업의 방송ㆍ엔터테인먼트 비즈니스 ... 207
      1) 통신기업의 문화 콘텐츠 확보 경쟁 ... 207
      2) TV포탈과 IPTV 사업 추진 현황 ... 210
        클로즈업: 웹2.0과 웹3.0 ... 211
      3) UCC 동영상 사업과 미래 ... 212
        클로즈업: 미국 '유튜브닷컴 신화' ... 216
      4) 주요 통신기업 사업현황 ... 218
   4. 신문기업의 방송과 뉴미디어 사업 ... 226
      1) 신문사의 뉴미디어 사업 추진 배경 ... 226
      2) 주요 신문사의 뉴미디어 사업 ... 229
6 엔터테인먼트 기업 경영과 마케팅 현황
   1. 경영적 변화와 비즈니스 트렌드 ... 244
      1) 사업 다각화와 우회상장 ... 244
      2) 전성기 맞은 방송 외주제작업 ... 253
      3) 콘텐츠 제작 펀딩 기법과 트렌드 ... 256
      4) 콘텐츠 토털 브랜드마케팅 ... 262
        클로즈업: 문화비평에서 추출해본 콘텐츠 - 나비와 '나비담론' ... 266
      5) 가요ㆍ음반 시장의 불황과 자구책 ... 269
      6) 개그전문 매니지먼트사와 개그산업 태동 ... 274
      7) 영화 상영업의 과당경쟁 구조와 과제 ... 283
   2. 스타 메이킹과 스타 비즈니스 ... 289
      1) 스타 메이킹 기법과 트렌드 ... 289
        클로즈업: 한류스타 국가별 선호도(2004~2006년) ... 293
      2) 선진형 매니지먼트 기법과 전략 ... 298
      3) 출연 섭외 전략과 '개런티 인플레이션' ... 304
        클로즈업: 2006년 TV스타들의 출연료 ... 309
      4) 스타 만들기 마케팅 이면 ... 310
   3. 종합 엔터테인먼트 기업 유형과 분류 ... 315
      1) 음반기획사 기반형 ... 316
      2) 연예기획사 기반형 ... 317
      3) 외주제작사 기반형 ... 318
      4) 영화 제작ㆍ투자ㆍ배급사 기반형 ... 319
      5) ITㆍ제조업 기반형 ... 320
   4. 주요 업체 경영 현황 ... 321
      1) SM엔터테인먼트 ... 321
        클로즈업: 한류전도사 이수만의 '3단계 한류론' ... 326
      2) JYP엔터테인먼트 ... 327
      3) YG엔터테인먼트 ... 331
      4) 굿이엠지 ... 333
      5) IHQ ... 335
        클로즈업: IHQ의 톱스타 군단 ... 341
      6) 김종학프로덕션 ... 345
      7) 삼화네트웍스 ... 348
      8) 올리브나인 ... 352
      9) 포이보스 ... 356
      10) 엠넷미디어 ... 361
        클로즈업: 가수 이효리 마케팅과 '스타 파워' ... 364
        클로즈업: 디와이(DY)엔터테인먼트 ... 366
      11) 팬엔터테인먼트 ... 368
      12) 키이스트 ... 371
      13) 스타엠 ... 373
      14) 초록뱀미디어 ... 375
      15) 이관희프로덕션 ... 379
      16) JS픽쳐스 ... 381
      17) 에이트픽스 ... 383
      18) 그룹에이트 ... 387
      19) 디에스피(DSP)엔터테인먼트 ... 389
      20) 에이치비엔터테인먼트 ... 391
      21) 케이앤(K&)엔터테인먼트 ... 394
      22) 프라임엔터테인먼트 ... 397
        클로즈업: 엔터테인먼트사업 확장나선 프라임그룹 ... 400
      23) 팬텀엔터테인먼트그룹 ... 401
        클로즈업: 도너츠미디어 ... 405
      24) 태원엔터테인먼트 ... 407
      25) 미디어플렉스 ... 413
      26) CJ엔터테인먼트 ... 416
      27) 예당엔터테인먼트 ... 419
        클로즈업: 예당온라인 ... 422
      28) 쇼이스트 ... 424
      29) MK픽처스 ... 426
      30) 소프트랜드 ... 427
      31) 여리(Yuri)인터내셔널 ... 431
      32) 티엔터테인먼트 ... 434
      33) 실미디어 ... 438
        클로즈업: 한류 음악채널 채널[V]코리아 ... 440
      34) 제이에이치코오스 ... 441
      35) 라이브코드 ... 444
      36) 블루코드테크놀로지 ... 446
      37) 리쿠드엔터테인먼트그룹 ... 451
      38) 유비다임 ... 453
      39) 뉴보텍 ... 455
      40) 엔터원 ... 458
        클로즈업: 아이엠픽쳐스 ... 462
      41) TN엔터테인먼트 ... 462
      42) 태화일렉트론 ... 464
      43) 시나비전 ... 466
      44) 만인에미디어 ... 468
      45) 파랑새엔터테인먼트 ... 471
부록 : 뉴미디어ㆍ엔터테인먼트 산업 전문용어 ... 474
참고문헌 ... 486