서문 ... 4
제1부 중국의 지역성과 소비자 성향 ... 9
   중국 소비자의 원산국 효과와 원산지역 효과 ... 11
   原産地效應對消費者評价的影響-上海與沈陽的原産地效益比較 ... 51
   중국 시장에서의 지역효과와 브랜드 효과 ... 71
제2부 중국의 지역성 형성 원인 및 배경 ... 103
   중국 지역성 형성의 정치경제: 배경ㆍ동학ㆍ추세 ... 105
   도시의 문화적 기억과 소비성향의 지역성: 北京, 上海, 廣州를 중심으로 ... 137
   關于中國消費者生活形態的實證硏究-北京, 上海, 廣州消費者比較 ... 157
제3부 중국의 지역성을 활용한 중국 시장 진출 전략 ... 183
   한ㆍ중 경영연구에 관한 고찰 ... 185
   중국 소비자의 애국심과 애향심이 제품 평가에 미치는 영향 ... 237
   다국적 기업의 중국 시장 진출 전략과 성과 분석: 한국타이어 사례를 중심으로 ... 277