머리말 ... 4
제1장 기획은 설득이다
   1. 기업은 기획업이다 ... 12
   2. 차별화된 기획서가 이긴다 ... 16
   3. 기획서는 설득서이다 ... 20
   4. 기획은 과제 해결 작업이다 ... 24
   5. 모든 기획은 오리엔테이션에서 출발한다 ... 28
   6. 새롭고 정확한 정보가 생명이다 ... 32
   7. 효과적인 정보원은 따로 있다 ... 36
   나의 기획서 ① 국제기획서 ... 40
제2장 기획은 발상이다
   8. 발산과 수렴 ... 42
   9. 발상의 룰 ... 46
   10. 포스트잇 발상 ... 50
   11. 포스트잇 브레인스토밍 ... 54
   12. 포스트잇 브레인라이팅 ... 58
   13. 아이디어 정리법 ... 62
   14. 블록방식 ... 66
   15. 스토리방식 ... 70
   나의 기획서 ② 출판기획서 ... 74
제3장 기획은 모양새이다
   16. 작성 포인트를 기억하라 ... 76
   17. 가능한 한 짧게 줄여라 ... 80
   18. 포인트 1 - 형식을 갖춰라 ... 84
   19. 포인트 2 - 요점을 제시하라 ... 88
   20. 포인트 3 - 욕구를 유발하라 ... 92
   21. 포인트 4 - 일관성을 유지하라 ... 96
   22. 포인트 5 - 독창성을 발휘하라 ... 100
   나의 기획서 ③ 마케팅기획서 ... 104
제4장 기획은 유혹이다
   23. 기획서에 유혹의 옷을 입혀라 ... 106
   24. 흥분을 감추지 못할 제목을 달아라 ... 110
   25. 멋진 문장보다 명료한 문장을 써라 ... 114
   26. 사진과 그림이라는 양념을 첨가하라 ... 118
   27. 그래프와 도표로 유혹하라 ... 122
   28. 첨부자료로 설득에 쐐기를 박아라 ... 126
   29. 디지털 기기를 폼나게 활용하라 ... 130
   나의 기획서 ④ 지역기획서 ... 134
제5장 기획은 실행이다
   30. 마지막 한 줄까지 점검하라 ... 136
   31. 프레젠테이션은 반드시 사전에 연습하라 ... 140
   32. 프레젠테이션용 미디어를 파악하라 ... 144
   33. 프레젠테이션용 소프트웨어를 이용하라 ... 148
   34. 프레젠테이션 이후에는 기획서만 활약한다 ... 152
   35. 300분의 1법칙과 7가지 도구 ... 156
   나의 기획서 ⑤ 기획의 순서 ... 160