서문 ... 4
1부 사치소비의 심리학
   1 사치의 도시에서 길을 잃다 ... 17
      명품의 열기 속으로 ... 17
      명품이라는 용어 ... 21
      사치의 일반화 ... 25
      사치의 속내 들여다보기 ... 27
   2 사치품의 가격구조 ... 30
      고품질만으로는 설명되지 않는 가격 ... 31
      소비의 상징성 ... 38
      소비 신화의 이데올로기 형성 ... 40
2부 사치소비의 유형
   3 사치 소비의 유형 ... 47
      '신흥 부자'와 '가짜 부자'가 주 소비층 ... 48
      사치의 감정적 근원 ... 54
      소비감정의 사회적 토양: '마음의 버릇' ... 56
      사치의 네 가지 유형 ... 59
   4 과시형 사치 ... 61
      욕망의 근원: 과시 그리고 동일시의 공포 ... 63
      마음의 버릇: 계급민감성 ... 69
      과시형 사치의 모습 ... 72
   5 질시형 사치 ... 81
      욕망의 근원: 질시 그리고 무시에 대한 공포 ... 82
      마음의 버릇: 평등주의 ... 88
      질시형 사치의 모습 ... 92
      과시형 사치와 질시형 사치의 차이 ... 98
      질시형 사치의 문제 ... 105
   6 환상형 사치 ... 110
      욕망의 근원: 변신에의 열망 그리고 초라함의 공포 ... 111
      마음의 버릇: 나르시시즘 ... 117
      환상형 사치의 모습 ... 121
      환상형 사치의 문제점 ... 123
   7 동조형 사치 ... 128
      욕망의 근원: 동조 성향 그리고 따돌림의 공포 ... 129
      마음의 버릇: 집단의식과 경쟁 ... 134
      동조형 사치의 모습 ... 136
      동조형 사치의 문제점 ... 141
   8 사치의 결과 ... 146
      사치의 중독 ... 147
      정체성의 위기와 사치 ... 152
      사치 열풍은 개인만의 문제가 아니다 ... 156
3부 사치 권하는 사회
   9 사치품 마케팅 ... 161
      사치품 마케팅이란 ... 162
      제조사 전략: 환상 만들기 ... 164
      유통사전략: VIP만을 위한 서비스 ... 171
      희생양은 중산층 ... 174
   10 대중매체 ... 176
      TV ... 177
      신문 ... 187
      잡지 ... 192
   11 신용카드 ... 197
      보이지 않는 화폐의 유혹 ... 199
      사회적으로 문제가 되고 있는 카드 사용 ... 202
   12 정부 ... 209
      소비자의 희생을 요구했던 경제성장 정책 ... 209
      '명품' 열풍은 경제활성화 정책의 부산물 ... 213
      사치가 국가경제에 미치는 영향 ... 215
   13 소비가 점령해버린 우리 삶 ... 221
      소비는 우리의 신앙 ... 222
      소비로 놀이를 대신하는 아이들 ... 225
      선물이 대신하는 관계들 ... 227
      무엇이든 소비할 수 있다 ... 230
      나는 쇼핑한다, 고로 존재한다 ... 232
4부 사치에서 삶으로
   14 행복한 삶이 명품이다 ... 239
      소비는 행복을 가져다주는가 ... 240
      합리적인 소비 ... 243
      사회적인 대응 ... 247
      행복한 삶이 명품이다 ... 250
주석 ... 254
참고문헌 ... 261