저자의 글 ... 4
추천의 글 ... 8
첫째 해의 木요일
   원정 경기를 떠나지 마라 ... 16
   훌륭한 마케터는 무엇을 창조하는가? ... 19
   고통 주지 마세요 ... 24
   숫자는 살아서 나의 길을 밝힌다 ... 28
   히스토리의 힘 ... 31
   체험 마케팅의 본질 ... 36
   임권택식 감성의 비밀 ... 40
   브랜드 매니저의 여섯 가지 역할 ... 43
   냉장고형 브랜드 경영의 위험 ... 50
   시대의 변화와 브랜드 이미지 어드밴스 ... 55
   규모에 따라 반드시 달라지는 마케팅 전략 ... 59
   마케팅의 새로운 해석 ... 62
   인사이트(insight)와 아이디어(idea)의 차이 ... 66
   브랜드 매니저는 브랜드 수행자인가, 브랜드 책임자인가? ... 69
   한 번만 더 생각해보면 ... 73
   실패 사례 1 아! 신세대여 ... 76
   일하면서 개인 가치가 증폭되는 비결 하나 ... 80
   아세요? 마케팅의 상대성 원리 ... 83
   소비자 가치와 그에 준거한 마케팅 ... 88
   착심 현상 ... 94
   성공 마케팅의 진정한 뿌리 ... 101
   둘째 형님 이야기 ... 104
   마케팅에서 2등은 없다! ... 111
   패키지의 중요성 ... 115
   오프라 윈프리 쇼 시즌 19 ... 120
   히트 상품을 만들고 싶은가요? 단 한 방에? ... 124
   치자꽃 향기 ... 128
   브랜드 워크아웃 ... 131
   STP 하지 말고 NTP 하라! ... 134
   시험보다 추측 ... 138
   찜질방 벤치마킹 ... 141
   마케팅 전략 체크 포인트 열 가지 ... 147
   광고와 시소 효과 ... 153
   커뮤니케이션과 존중 효과 ... 159
   가끔은 과거로 가보자 ... 164
   버리고 떠나기 ... 167
   브랜드 전략 실제 리뷰 ... 170
   품 안을 떠난 나의 브랜드 ... 173
둘째 해의 木요일
   데미 무어에 관한 추억 ... 176
   소매치기와의 격투극 ... 180
   브랜드 진화(進化)와 브랜드 변화(變化) ... 184
   숫자와 싸움하는 브랜드 매니저에게 ... 188
   꼬리에 꼬리를 물고 ... 193
   나의 마케팅 활동을 어떻게 평가해야 하나? ... 197
   실패 사례 2 이솝우화 : 욕심 ... 201
   제품 전략 유감 ... 204
   알파벳으로 보는 성공의 요건 ... 208
   실패 사례 3 소비자를 믿는가? ... 212
   마케팅 OJT ... 217
   브랜드 첫인상과 접근 속도의 관계 ... 224
   브랜드 명분(名分)에 대하여 ... 229
   제품은 누가 파는가? ... 234
   도시 마케팅에 대하여 ... 238
   커스터머(Customer)와 클라이언트(Client) ... 244
   사랑은 움직이는 거야 1 ... 249
   사랑은 움직이는 거야 2 ... 253
   현명한 바보 ... 257
   창의란 타고나는가, 만들어지는가? ... 261
   감동을 만드는 법 ... 266
   한국적 광고는 효과가 있는가? ... 269
   잘못된 조사의 치명적 원인 일곱 가지 ... 274
   협찬ㆍ후원은 효과가 있는가? ... 281
   미분(微分)과 사유(思惟) ... 286
   감성 광고와 이성 광고 ... 289
   승진(昇進)의 비극? ... 294
   마케팅은 달라져야 합니다 ... 299
   하반기에 힘내는 방법 ... 302
   광고는 캠페인으로 판단하라 ... 305
   브랜드 아이덴티티의 중요성 ... 307
   개인적으로 유호정 님과 밀접한 관계입니다 ... 311
   영향자 ... 315
   그 남자의 이야기 ... 318
   개마고원에 산책 가다 ... 321
   삼성 마케팅에 대한 유감 ... 324
   파생 매출 마케팅 ... 329
   귀매최이(鬼魅最易), 브랜드 스토리 만들기 ... 333
   브랜드 로열티가 무너지는 원인 다섯 가지 ... 336
   가격 전략 불만 ... 340
   피터 드러커의 죽음과 지식인의 진화 ... 344
   한주(閒主)와 빈객(賓客) ... 347
   브랜드 성공 비법, 회사 성공 비법 ... 350
셋째 해의 木요일
   마케터의 일장춘몽(一場春夢) ... 354
   마케터의 사고 습관 일곱 가지 ... 357
   이제는 러브 마크 시대 ... 363
   CP를 넘어 E&E의 시대로 ... 367
   얼굴만 예쁘다고 여자냐? ... 371
   문턱 ... 376
   안도와 반전 ... 379
   고마워요, 강금실 님 ... 383
   주문을 외워보자 ... 387
   짬뽕의 시대로 ... 391
   돈을 받고 난 뒤 ... 397
   감각의 부활 ... 400
   배치와 새로움 ... 404
   마지막 목어, 스무 가지 고민 ... 408
목어 에피소드 ... 419