1편 한방산업과 도시마케팅
   한방산업 현황과 전망 ... 3
   한방산업 사례(제천시) ... 37
   도시마케팅 개념과 사례 ... 59
2편 한방산업 마케팅가이드
   한방제품 구매행태 ... 79
   한방시장 시장분석 ... 99
   한약재 구매만족도 ... 121
   한방도시 경쟁구조 ... 141
   한방도시 이미지 비교 ... 163
3편 한방산업 연구설문
   도시이미지 조사(Ⅰ) ... 187
   도시이미지 조사(Ⅱ) ... 193
   도시이미지 비교조사 ... 201
   한방제품 구매행태조사 ... 207
   한방소비자 생활방식조사 ... 215
   한약재 구매만족조사 ... 223
   약초시장 모니터링조사 ... 229
참고문헌 ... 231
찾아보기 ... 233