책머리에
제1부 패션 상품과 패션 마케팅
   제1장 패션에 대한 이해 ... 3
      1. 패션이란 무엇인가 ... 5
      2. 패션 상품의 특성 ... 13
      3. 패션과 사회환경 ... 22
   제2장 패션 상품 대한 소비자 행동 ... 33
      1. 소비자의 패션 상품 구매결정 과정 ... 35
      2. 패션 상품 구매결정에 대한 소비자 특성의 영향 ... 41
   제3장 패션 기업의 STP 전략 ... 57
      1. 시장세분화 ... 59
      2. 표적시장의 선택 ... 74
      3. 포지셔닝 ... 82
제2부 패션 기업의 4P 전략
   제4장 패션 기업의 상품전략 ... 93
      1. 패션 상품이란 ... 95
      2. 패션 상품 믹스 ... 95
      3. 패션 상품전략 ... 99
      4. 패션 상표 ... 104
      5. 패키징과 라벨링 ... 113
   제5장 패션 기업의 가격전략 ... 123
      1. 패션 가격 ... 125
      2. 패션 가격 결정요인 ... 126
      3. 패션 가격 결정방법 ... 136
      4. 패션 가격전략 ... 141
      5. 패션 가격 조정 및 변경 ... 145
   제6장 패션 기업의 유통전략 ... 155
      1. 패션 유통경로 ... 157
      2. 패션 산업에서의 물적 유통 ... 165
      3. 패션 도매업자 ... 171
      4. 패션 소매업자 ... 172
   제7장 패션 기업의 촉진전략 ... 187
      1. 패션 촉진 믹스 ... 189
      2. 패션 광고 ... 192
      3. 패션 PR ... 206
제3부 패션 상품의 생산과 판매
   제8장 패션 상품 기획 ... 217
      1. 패션 머천다이징의 개념 ... 219
      2. 패션 상품 기획 ... 225
   제9장 패션 점포 관리 ... 253
      1. 패션 점포의 관리 ... 255
      2. 패션 점포 디자인 및 비주얼 머천다이징 ... 265
   제10장 패션 상품의 인적 판매 ... 281
      1. 패션 상품의 인적 판매 ... 283
      2. 고객 및 판매단계의 이해 ... 296
      3. 판매에 필요한 지식과 기술 ... 300
찾아보기 ... 311