1장 <B><FONT color ... #0000
   1. 문화와 <B><FONT color ... #0000
   2. <B><FONT color ... #0000
   3. <B><FONT color ... #0000
2장 문화예술인의 <B><FONT color ... #0000
   1. 문화예술인의 <B><FONT color ... #0000
   2. 문화예술인의 <B><FONT color ... #0000
   3. 문화예술인의 <B><FONT color ... #0000
   4. 성공적인 문화예술인 <B><FONT color ... #0000
3장 공연예술 마케팅  / 이종철[목원대학교 공학교육혁신센터 교수] ... 80
   1. 국내 공연예술시장의 현황 ... 82
   2. 공연예술 마케팅의 이해 ... 84
   3. 공연예술시장선정 전략 ... 88
   4. 공연예술시장의 마케팅 믹스전략 ... 98
   5. 공연예술 마케팅의 미래 ... 102
4장 뮤지엄 마케팅  / 이영두[동주대학 경영과 교수] ... 106
   1. 뮤지엄 마케팅의 이해 ... 107
   2. 뮤지엄 마케팅의 이론적 접근 ... 113
   3. 뮤지엄 마케팅의 전략적 접근 ... 122
   4. 뮤지엄 마케팅의 새로운 전략과 문제점 ... 138
5장 영화 마케팅  / 이종철[목원대학교 공학교육혁신센터 교수] ... 144
   1. 영화 마케팅의 이해 ... 145
   2. 영화 마케팅의 관리적 접근 ... 157
   3. 영화 마케팅의 향후과제 ... 176
6장 온라인게임 마케팅  / 위정현[중앙대학교 상경학부 교수] ... 186
   1. 온라인게임의 특성 ... 187
   2. 온라인게임의 마케팅 ... 193
   3. 온라인게임 마케팅의 과제 ... 204
7장 지역문화 마케팅  / 노영성[강릉대학교 경영학과 교수] ... 208
   1. 지역문화의 이점 ... 209
   2. 지역문화 마케팅의 개념 ... 211
   3. 지역문화 마케팅의 프레임워크 ... 216
   4. 지역문화의 산업화 모델과 지역문화 마케팅의 실천방법 ... 224
   5. 지역문화 마케팅의 문제점과 시사점 ... 233
8장 올림픽과 <B><FONT color ... #0000
   1. 올림픽경기의 성격 변화 ... 239
   2. 올림픽과 문화의 관계 ... 240
   3. 올림픽과 <B><FONT color ... #0000
   4. 올림픽 <B><FONT color ... #0000
9장 기업의 <B><FONT color ... #0000
   1. 기업 <B><FONT color ... #0000
   2. 기업 <B><FONT color ... #0000
   3. 기업 <B><FONT color ... #0000
   4. 기업 <B><FONT color ... #0000
10장 한류의 확산과 저항  / 이규현[한남대학교 경영학과 교수] ... 316
   1. 한류의 탄생 ... 317
   2. 한류의 확산 ... 318
   3. 한류에 대한 저항 ... 327
   4. 한류 확산의 지속가능성을 위한 공동노력 ... 330
   5. 한류수용층 문화의 이해 ... 334
11장 문화콘텐츠의 해외진출전략  / 김유리[서울대학교 사범대학 교육종합연구원 객원연? ... 336
   1. 해외 진출의 중요성 ... 337
   2. 한국문화콘텐츠와 글로벌마케팅 구상 ... 338
   3. 한국문화콘텐츠의 해외마케팅 기획안 ... 340
   4. 한국문화콘텐츠의 해외진출 전망 ... 361
12장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
   2. 문화 혹은 <B><FONT color ... #0000
   3. <B><FONT color ... #0000
   4. <B><FONT color ... #0000
   5. <B><FONT color ... #0000
찾아보기 ... 384