1 감성적 투자가형 : 산서상방 : 성실과 신의로 고객을 감동시켜라
   1. 산서 상방의 역사 ... 20
   2. 산서 상방의 경영 전략 ... 27
      신의를 으뜸으로 삼다 ... 27
      합작 경영으로 위기를 돌파하라 ... 36
      근검 절약이 황금이다 ... 41
      뛰어난 안목과 관대한 인품으로 세상을 품어라 ... 47
      시장의 변화에 발빠르게 대응하라 ... 50
      융통성 있는 판매 방식으로 승부하라 ... 55
      장사에서는 푼돈을 다툰다 ... 58
      어려운 처지에 있을 때 도와줘라 ... 61
   3. 산서 상방의 대표 인물 ... 63
      중국 첫 번째 민영 은행장  / 뇌이태 ... 63
   4. 산서 상방의 경영 격언 ... 74
2 선비적 투자가형 : 휘주상방 : 유상의 합치, 자유롭고 신명나는 군무를 추다
   1. 휘주 상방의 역사 ... 80
   2. 휘주 상방의 경영 전략 ... 88
      유교 숭상으로 승부를 걸다 ... 88
      관리들과 원만한 관계를 유지하라 ... 102
      다른사업에 투자하여 경영 규모를 확대하라 ... 107
      가족과 친족관계를 최대한 활용하라 ... 110
      성실하게 장사하라 ... 114
      언제 어디서나 장사의 기회를 잡아라 ... 122
   3. 휘주 상방의 대표 인물 ... 127
      장사의 신  / 호설암 ... 127
   4. 휘주 상방의 경영 격언 ... 140
3 능란한 외교가형 : 섬서상방 : 재하는 남북으로 통하고 이득은 동서에서 챙긴다
   1. 섬서 상방의 역사 ... 146
   2. 섬서 상방의 경영 전략 ... 152
      모험심으로 위기를 타개하라 ... 152
      경영 방식이 성패를 좌우한다 ... 159
      멀리 내다보며 시세에 따라 대응하라 ... 165
      중간 지점에 있으면서 양쪽 끝을 좌우하라 ... 170
      시세와 상품의 질에 근거하여 가격을 정하라 ... 173
      시장 변화를 정확하게 예측하라 ... 177
      판매 상황에 근거해 생산량을 결정하라 ... 182
   3. 섬서 상방의 대표 인물 ... 185
      전당포 최고 세력가  / 하씨 일가 ... 185
   4. 섬서 상방의 경영 격언 ... 190
4 의리 중시형 : 산동상방 : 성실과 의지력을 겸비하고 재물보다 의를 앞세우다
   1. 산동 상방의 역사 ... 196
   2. 산동 상방의 경영 전략 ... 202
      마음속에 자기만의 경영 원칙을 세워라 ... 202
      성실과 신용의 간판을 만들어라 ... 208
      지리적 우세를 충분히 이용하라 ... 211
      인재를 모으는 일에 돈을 아끼지 마라 ... 213
      서로 돕는 것이 재물을 모으는 길이다 ... 216
   3. 산동 상방의 대표 인물 ... 218
      동방 상인의 제일인자  / 맹낙천 ... 218
   4. 산동상방의 경영 격언 ... 228
5 헌신적 투자가형 : 광동상방 : 지정학적 우세로 황금 산, 진주 바다를 얻다
   1. 광동 상방의 역사 ... 234
   2. 광동 상방의 경영 전략
      원칙도 융통성이 있어야 한다 ... 239
      개방적인 자세로 일해라 ... 241
      멀리 나가 장사하라 ... 245
      서로 도우면 크게 성공할 수 있다 ... 249
   3. 광동 상방의 대표 인물 ... 251
      양조업의 대왕 - 장진훈 ... 251
   4. 광동 삼방의 경영 격언 ... 266
6 열정적 신념가형 : 복건 상방 : 바다를 터전으로 바다의 왕이 되다
   1. 복건 상방의 역사 ... 272
   2. 복건 상방의 경영 전략 ... 277
      상인이자 동시에 관료라 생각하라 ... 277
      해외로 눈을 돌려라 ... 280
      바다를 삶의 터전으로 삼다 ... 282
      공익사업을 적극 후원하라 ... 283
   3. 복건 상방의 경영 격언 ... 286
7 치밀한 분석가형 : 동정 상방 : 주도면밀한 시세 파악, 유연한 자세로 성공하다
   1. 동정 상방의 역사 ... 292
   2. 동정 상방의 경영 전략 ... 297
      독자경영으로 위험을 최소화하라 ... 297
      정당한 방법으로 돈을 벌어라 ... 300
      시세의 변화에 유연하게 대처하라 ... 304
      철저한 정보 분석으로 기회를 잡아라 ... 306
      경영의 효율성을 중시하라 ... 308
      변증법적 경영으로 판로를 뚫어라 ... 310
   3. 동정 상방의 대표 인물 ... 313
      제분과 방직 왕국의 창립자  / 영씨 형제
   4. 동정 상인의 경영 격언 ... 326
8 창의적 도전가형 : 용우 상방 : 온당하게 나아가면서 밑천을 지켜 경영하다
   1. 용유 상방의 역사 ... 332
   2. 용우 상방의 경영 전략 ... 336
      자원을 적극적으로 활용하라 ... 336
      본업을 잘 지켜라 ... 339
      자금을 효과적으로 전환하라 ... 341
      마음을 열면 돈이 보인다 ... 345
      양보다 질로 승부하라 ... 347
   3. 용유 상방의 대표 인물 ... 349
      엄청난 치부에 성공한 거상  / 심만산 ... 349
   4. 용유 상방의 경영 격언 ... 354
9 안전한 투자가형 : 강서 상방 : 분산 투자, 독점 경영으로 이윤을 창출하다
   1. 강서 상방의 역사 ... 360
   2. 강서 상방의 경영 전략 ... 366
      모자법으로 비상시를 대비하라 ... 364
      친척이나 친구를 요직에 임용하라 ... 371
      돈을 빌려서라도 장사를 시작하라 ... 374
      자금이 부족하면 분업으로 눈을 돌려라 ... 377
      신용과 명예로 일하라 ... 379
   3. 강서 상방의 대표 인물 ... 384
      염업의 거상  / 이의민 ... 383
   4. 강서 상방의 경영 격언 ... 388
10 기발한 전략가형 : 영파 상방 : 기발한 전략과 새로운 방법으로 성공의 열매를 따다
   1. 영파 상방의 역사 ... 392
   2. 영파 상방의 경영 전략 ... 396
      참신한 아이디어로 공략하라 ... 396
      손에 들어온 기회는 절대 놓치지 마라 ... 403
      신의를 생명처럼 여겨라 ... 404
      세계를 무대로 나아가라 ... 407
      힘을 모으면 높이 도약할 수 있다 ... 410
      목표를 세우고 꾸준히 나아가라 ... 412
   3. 영파 상방의 대표 인물 ... 415
      성냥의 왕 - 유홍생 ... 415
   4. 영파 상방의 경영 격언 ... 422