머리말 ... 5
영화 콘텐츠 마케팅
   영화보다 재미있는 영화 마케팅 ... 13
   영화 마케팅은 치밀한 전략 ... 16
   영화 마케팅은 돈 내고 돈 먹기인가 ... 23
   영화가 광고매체로 탈바꿈하다 ... 29
   사례를 통해 본 영화 마케팅 ... 31
방송영상 콘텐츠 마케팅
   TV 2.0 시대의 개막 ... 49
   수동적 시청에서 능동적 시청으로 ... 55
   방송영상 콘텐츠 3인방 ... 61
   한국드라마 외국에서 대박 나다 ... 68
   주목해야 할 방송 콘텐츠 마케팅 ... 75
캐릭터 콘텐츠 마케팅
   캐릭터, 좋아하세요? ... 83
   국내 캐릭터 산업의 전망 ... 88
   잘 띄운 캐릭터 하나, 열 연예인 안 부럽다 ... 93
   캐릭터 마케팅 성공 사례 ... 99
   강력한 마케팅 무기, 캐릭터 ... 109
게임 콘텐츠 마케팅
   강한 오락성과 대중성을 지닌 콘텐츠, 게임 ... 113
   온라인 게임으로 우뚝 서는 세계 속의 한국 ... 117
   게임 마케팅도 게임이다 ... 120
   게임 마케팅, 이제 해외로 가자 ... 126
   게임을 모르면 마케팅을 논하지 마라 ... 133
애니메이션 콘텐츠 마케팅
   국내 애니메이션 산업의 현재 ... 143
   꿈을 현실로 재창조하는 애니메이션 산업 ... 145
   애니메이션의 시너지 효과를 노려라 ... 148
   성공한 애니메이션은 마케팅으로 부활한다 ... 151
   국내 애니메이션의 성장전략 ... 157
   애니메이션을 이용한 기업광고 ... 162
스포츠 콘텐츠 마케팅
   스포츠에는 사람이 몰린다 ... 165
   스포츠의 마케팅 ... 173
   스포츠 마케팅의 주체들 ... 179
   스포츠는 팔리는 콘텐츠이다 ... 181
   스포츠 스타를 만드는 스포츠 마케팅 ... 184
음악 콘텐츠 마케팅
   음악은 산업이다 ... 193
   음악을 듣느냐, 가수를 보느냐? ... 200
   인터넷과 휴대폰에는 음악이 있다 ... 203
   음악은 항상 우리 곁에 있다 ... 212
   더욱 풍부해지는 음악 콘텐츠의 미래 ... 218
교육 콘텐츠 마케팅
   교육은 인간애에 바탕을 둔다 ... 221
   학습자 중심의 새로운 교육방식, e-러닝 ... 224
   e-러닝이 기존 교육을 대체할까? ... 227
   e-러닝은 기업이 주도한다 ... 231
   성공한 e-러닝 기업에서 배우자 ... 240
관광 콘텐츠 마케팅
   관광은 모든 콘텐츠의 연결고리 ... 247
   관광 마케팅의 8P ... 250
   관광도 인터넷으로 즐기자 ... 254
   관광은 콘텐츠가 핵심이다 ... 258
   그래! 바로 테마파크야 ... 265
지식 정보 콘텐츠 마케팅
   지식기반 산업을 주목하라 ... 279
   지식ㆍ정보 콘텐츠는 팔린다 ... 284
   금융정보에서 날씨정보까지 ... 288
   지식ㆍ정보는 공유할수록 커진다 ... 295
   지식 콘텐츠는 공공재이다 ... 302
   지식ㆍ정보를 이용한 마케팅 ... 306
연예 콘텐츠 마케팅
   스타는 연예 콘텐츠의 원천 ... 311
   연예인을 활용한 스타 마케팅 ... 316
   연예인을 활용한 콘텐츠 마케팅 ... 320
   스타 연예인과 광고 ... 326
   스타 마케팅을 다시 보자 ... 333
참고문헌 ... 340