Chapter 1 제1법칙: 권력은 커뮤니케이션에서 나온다
   권력이 나오는 곳 ... 17
   여론의 힘 ... 22
   미디어를 장악하라 ... 28
   권력은 커뮤니케이션에서 나온다 ... 34
Chapter 2 제2법칙: 정책은 메시지다
   노무현의 '눈물' ... 43
   이성적 정책을 이미지로 전환하라 ... 49
   '밀어붙인다'와 '추진력 있다'의 차이 ... 55
   정책을 메시지로 바꿔라 ... 63
Chapter 3 제3법칙: 선거는 함수다
   민심을 읽는 법 ... 73
   미적분 함수의 활용 ... 79
   상수 적분법 : 브랜딩 ... 82
   변수 미분법 : 위기 관리 ... 90
   상수는 적분하고 변수는 미분하라 ... 98
Chapter 4 제4법칙: 선거는 IMC이다
   22일의 선거 운동 기간 ... 107
   합법적인 사전 선거 운동을 BTL로 극복하자 ... 112
   BTL식 성공 사례 vs 실패 사례 ... 117
   여론이 여론을 낳는다 ... 121
   마지막 22일간의 대혈투 ... 126
Chapter 5 제5법칙: 네거티브 캠페인을 관리한다
   네거티브 전략에 대처하는 법 ... 137
   두 번의 위기 고조 ... 142
   위기에도 해법은 있다 ... 147
   네거티브는 관리로 승부한다 ... 153
Chapter 6 제6법칙: 집토끼와 산토끼를 이종 교배하다
   해묵은 집토끼, 산토끼 논쟁 ... 165
   산토끼로 집토끼를 몰다 ... 170
   집토끼도 산토끼도 될 수 있다 ... 176
   집산토끼도 가능하다 ... 182
Chapter 7 제7법칙: 감동 마케팅을 펼치다
   정치는 건달들의 놀음 ... 191
   정치에도 감동 서비스가 필요한 이유 ... 195
   고객에게 큐피트의 화살을 날려라 ... 201
   국민과 통하는 융합의 정치 ... 209
   대통령을 만든 마케팅 현장에서 ... 212