머리말 : 가장 낮은 곳에서, 가상 적은 자본으로, 가장 큰 영향을 미친 최고마케팅경영자, 예수
예수 마케팅의 시작은 '사람이 되는' 것
   예수는 자신이 해야 할 일을 정확히 알고 있었다 ... 12
   예수는 스스로 동기를 부여해 굳건한 원칙을 만들었다 ... 17
   예수는 원칙을 세우기 위해 고독한 광야로 들어갔다 ... 21
   예수는 회개 대신 '행복'을 팔았다 ... 26
   예수는 욕구를 버리고 '평판'을 쌓았다 ... 31
   예수는 '부드러움'의 진정한 힘을 알고 있었다 ... 35
예수 마케팅의 목표는 '사람을 얻는' 것
   예수는 독불장군이 아닌 '팀플레이'를 원했다 ... 42
   예수는 배경과 능력보다 '열정'을 최고의 가치로 여겼다 ... 47
   예수는 '다양성'을 인정해 공통된 목표로 이끌었다 ... 52
   예수는 고객의 신뢰를 얻기 전에 팀의 신뢰를 쌓았다 ... 57
   예수는 팀원을 차별하지 않았고 배신자 가룟 유다마저 감쌌다 ... 63
예수 마케팅의 과정은 '사람을 만나는' 것
   예수는 적대적 고객인 사마리아 여인에게 물을 청했다 ... 70
   예수는 고객에게 주도권을 줌으로써 마음을 얻었다 ... 74
   예수는 부분에 집중해서 전체를 얻었다 ... 77
   예수는 사마리아 여인의 아픔을 어루만져 허브 고객으로 만들었다 ... 81
   예수는 고객의 니즈와 원츠를 확실히 구분했다 ... 86
예수 마케팅의 실천은 '사람을 아는' 것
   예수는 마음을 읽어 '진실'을 팔았다 ... 92
   예수는 베데스다 연못의 브랜드 조작을 깨뜨렸다 ... 96
   예수는 편견을 극복하고 '블루오션'을 창출했다 ... 100
   예수는 아쉬레가 아니라 '마카리오스'를 강조했다 ... 103
   예수는 '빛과 소금'을 캐치프레이즈로 내걸었다 ... 107
   예수는 고객이 바라는 대로 말하고 행동했다 ... 110
   예수는 두려움과 번민이 아닌 '기쁨과 즐거움'을 팔았다 ... 115
   예수는 블루슈머에게 새로운 가치를 선물했다 ... 119
예수 마케팅의 성공은 '사람을 움직이는' 것
   예수는 매스 마케팅에서 탈피해 충성 고객에게 집중했다 ... 126
   예수는 '3 - 12 - 70 - 120'의 순서로 마케팅을 확대했다 ... 131
   예수는 선지자가 아니라 구원자로 포지셔닝했다 ... 135
   예수는 롱런할 수 있는 포지셔닝이 무엇인지 알고 있었다 ... 140
   예수는 개방형 프로모션으로 자발적 참여를 이끌었다 ... 144
   예수는 유대사회의 명사를 감화시켜 자기 사상을 흥행시켰다 ... 150
   예수는 간음한 여인을 용서함으로써 '푸시 마케팅'을 성공시켰다 ... 154
   예수는 삭개오 스스로 회개케 하는 '풀 마케팅'을 펼쳤다 ... 160
예수 마케팅의 완성은 '사람을 사랑하는' 것
   예수는 경쟁자인 니고데모마저도 같은 편으로 만들었다 ... 168
   예수는 과장하지 않고 언제나 진실만을 말했다 ... 174
   예수는 삶 자체가 완벽한 진실이었다 ... 178
   예수는 의지로 나아갔고 '아가페'로 완성했다 ... 182
   예수는 끈기와 집중으로 끝까지 '일관성'을 지켰다 ... 189
   예수는 인생 그 자체가 위대한 마케팅이었다 ... 192
   예수는 마지막까지 자신의 '미션'을 잊지 않았다 ... 196
   예수는 심벌마크인 '십자가'를 통해 지금도 마케팅하고 있다 ... 200