들어가는 글 - 우리가 구글과 아마존에 주목하는 이유
1장 다양화가 초래한 부의 집중 현상 - 거대한 일극과 수평화한 세계 ... 15
2장 웹 2.0의 세계 - 사용자 참여형, 팽창한 데이터베이스 ... 49
3장 아마존 - 사용자 참여의 아키텍처 ... 85
4장 구글 - 검색엔진의 틀을 넘어서다 ... 111
5장 척도 없는 네트워크 - 부자가 더욱 부자가 되는 이유 ... 137
6장 개인으로의 일극집중 - 태그와 개인화 ... 165
7장 인터넷에서의 민주주의 - '주체성 있는 사고'의 필요성 ... 195