제Ⅰ부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 스포츠와 매스 커뮤니케이션 ... 13
      1. 논의 ... 13
      2. 스포츠 매스 커뮤니케이션 ... 19
      3. 스포츠 미디어의 특성 ... 30
      요약 ... 45
   제2장 스포츠 미디어와 수용자 ... 47
      1. 논의 ... 47
      2. 스포츠 미디어 내용과 기호학 ... 49
      3. 사회제도와 수용자 ... 52
      4. 스포츠 미디어의 문화적 이론 ... 54
      요약 ... 61
   제3장 스포츠 미디어의 문화와 기능 ... 62
      1. 논의 ... 62
      2. 사회체계의 스포츠 문화 ... 63
      3. 스포츠 미디어의 기능 ... 71
      요약 ... 85
제Ⅱ부 스포츠 미디어의 연구
   제4장 스포츠 미디어의 연구영역과 학문구성 ... 89
      1. 논의 ... 89
      2. 스포츠 미디어의 패러다임(paradigm) 연구과정 ... 90
      3. 스포츠 미디어의 연구방법 ... 102
      요약 ... 132
제Ⅲ부 스포츠 미디어의 영상, 음성 그리고 활자
   제5장 텔레비전 ... 137
      1. 논의 ... 137
      2. 스포츠 중계 ... 140
      요약 ... 144
   제6장 인터넷 ... 146
      1. 논의 ... 146
      2. 인터넷과 스포츠 ... 148
      요약 ... 155
   제7장 영화 ... 157
      1. 논의 ... 157
      2. 제작과정의 분업ㆍ표준화 ... 158
      요약 ... 166
   제8장 라디오 ... 167
      1. 논의 ... 167
      2. 라디오의 특성 ... 170
      요약 ... 174
   제9장 신문 ... 176
      1. 논의 ... 176
      2. 스포츠 신문의 특성 ... 179
      3. 신문사의 조직 ... 180
      4. 신문의 판형과 데드라인 ... 184
      5. 신문기사 작성 ... 189
      6. 인권보호 ... 192
      요약 ... 194
   제10장 소설 ... 195
      1. 논의 ... 195
      2. 스포츠 문학 ... 205
      요약 ... 211
   제11장 잡지 ... 212
      1. 논의 ... 212
      2. 잡지의 종류와 제작과정 ... 213
      요약 ... 220
제Ⅳ부 스포츠 미디어 마케팅의 이해
   제12장 스포츠 미디어와 스폰서십ㆍ광고 ... 223
      1. 논의 ... 223
      2. 광고 ... 226
      3. 스포츠 광고의 기능 ... 229
      4. 스포츠 광고산업 ... 231
      5. 광고절차 ... 238
      요약 ... 243
   제13장 스포츠 미디어와 PR ... 245
      1. 논의 ... 245
      2. 스포츠 PR의 용어 ... 250
      3. 스포츠 미디어 PR의 영역 ... 252
      4. 스포츠 미디어 PR의 실제 ... 257
      요약 ... 267
제Ⅴ부 스포츠 미디어의 사회체계와 윤리
   제14장 스포츠 미디어 비평과 가치 ... 271
      1. 논의 ... 271
      2. 스포츠 미디어 가치와 통신사 ... 276
      3. 미디어의 환경 ... 283
      요약 ... 288
   제15장 스포츠 미디어 윤리와 법제이론 ... 289
      1. 논의 ... 289
      2. 스포츠 미디어의 법적 규제와 언론모델 ... 292
      요약 ... 300
제Ⅵ부 스포츠 미디어와 이데올로기
   제16장 스포츠와 이데올로기ㆍ정치 ... 305
      1. 논의 ... 305
      2. 스포츠 미디어와 일탈 ... 309
      3. 정치와 이데올로기 ... 310
      요약 ... 347
   제17장 스포츠 미디어와 '붉은 악마' 응원문화 ... 349
      1. 논의 ... 349
      2. 붉은 악마의 역사 ... 351
      3. 붉은 악마의 조직 ... 357
      요약 ... 361
참고문헌 ... 362