한국어판 저자 서문 ... 3 기고자 소개 ... 8 감사의 글 ... 15 약어 ... 16 제1부 맥락에 따른 목적지 브랜딩(Destination Branding in Context) 제1장 서문(Introduction) / Nigel Morgan ; Annette Pritchard ; Roger Pride ... 24 제2장 국가브랜딩의 역사(Branding the nation: The historical context) / Wally 0lins ... 44 제3장 국가 브랜드와 '원산지'의 가치(Nation-brands and the value of provenance) / Simon Anholt ... 58 제4장 브랜드, 상품, 그 이상의 것으로서의 국가:장소마케팅과 브랜드 경영의 관점에서(Country as brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective) / Philip Kotler and David Gertner ... 78 제2부 <B><FONT color ... #0000 제5장 <B><FONT color ... #0000 제6장 정치적 도전: 뉴질랜드 관광조직의 사례(The political challenge: The case of New Zealand's tourism organizations) / Chris Ryan ; Anne Zahra ... 132 제7장 브랜딩과 국가정체성: 중동부 유럽의 사례(Branding an national identity: The case of Central and Eastern Europe) / Derek Hall ... 174 제8장 관광목적지 마케팅조직이 직면한 인터넷의 도전(The internet challenge for destination marketing organizations) / Adrian Palmer ... 198 제9장 PR의 재정적 정당성에 대한 도전: 미국의 사례(The challenge of public relations financial accountability: The case of the USA) / Lisa T. Fall ; Charles A. Lubbers ... 216 제3부 <B><FONT color ... #0000 제10장 도전자 브랜드: 웨일즈, 본연의 골프(A challenger brand: Wales, golf as it should be) / Roger Pride ... 238 제11장 상하이 브랜드:사람과 장소의 내적 역량 활용하기(Brand Shanghai: Harnessing the inner force of people and place) / Fiona Gilmore ... 250 제12장 웨스턴오스트레일리아: 주 브랜드 구축하기(Western Australia: Building a state brand) / Shane R. Crockett ; Leiza J. Wood ... 272 제13장 뉴질랜드와 반지의 제왕: PR과 미디어홍보의 효력(New Zealand and The Lord of the Rings: Leveraging public and media relations) / Rachel Piggott ; Nigel Morgan ; Annette Pritchard ... 304 제14장 루이지애나 브랜드: 음악과 음식 이용하기(Brand Louisiana: Capitalizing on music and cuisine) / Jan Slater ... 328 제15장 싱가포르 브랜드: '새로운 아시아'의 허브(Brand Singapore: The hub of 'New Asia') / Can Seng Ooi ... 352 제16장 필라델피아 브랜드: 스포트라이트 이벤트의 힘(Brand Philadelphia: The power of spotlight events) / Michael F. Smith ... 378 제17장 오스트레일리아 브랜드 개발: 이벤트가 브랜드 개발에 끼친 영향(Developing Brand Australia: Examining the role of events) / Graham Brown ; Laurence Chalip ; Leo Jago ; Trevo ... 404 역자후기 : 목적지 브랜딩(Destination Branding): 도시와 지역 관광의 블루오션 만들기 ... 444 역자소개 ... 456