제1장 여행상품의 분류 ... 15
   1. 여행상품의 변형 ... 16
   2. 여행상품의 변화 ... 16
   3. 영화 및 드라마와 연계된 상품 ... 29
   4. 항공사 취항 연계상품 개발 ... 31
   5. 동화여행 상품 ... 32
   6. 고객이 만든 상품 ... 32
   7. 고성투어 ... 34
   8. 불교문화 체험 ... 34
   9. 발상의 전환에 의한 관광상품화의 사례 ... 30
   10. 세계적 축제상품 ... 39
   11. 축제의 관광상품화 사례 ... 42
   12. 문화관광축제 현황 ... 45
   13. 여성중심 상품 ... 47
   14. 우수여행인증상품 ... 49
제2장 추천여행상품 ... 53
   1. 신혼여행 ... 53
   2. 여행작가 추천 여행지 ... 55
   3. 세계최고를 찾아가는 여행지 ... 56
   4. 죽기 전에 꼭 가봐야 할 여행지 33지역 ... 60
   5. 차세대여행상품 ... 65
   6. 추천패키지여행상품 ... 67
   7. 네티즌이 뽑은 최고의 여행지 ... 75
   8. 이집트에서 해야 할 5가지, 하지 말아야 할 5가지 ... 77
   9. 감동이 큰 베스트 관광지 ... 78
   10. 계절을 이용한 여행상품 ... 80
   11. 이탈리아 여행중 야간에 방문할 만한 추천장소 ... 81
   12. 인기상품 ... 83
   13. 해수욕장 각양각색 별미 투어 ... 85
제3장 여행상품개발 ... 89
   1. 연령대별 여행선호도에 따른 상품개발 ... 89
   2. 여행의뢰자로부터 확인할 사항 ... 90
   3. 여행요금 산출 ... 91
   4. 여행상품의 가격결정 ... 93
   5. 여행상품개발과정 ... 95
   7. 여행상품개발요소 ... 96
   8. 상품기획시 검토사항 ... 98
   9. 신상품개발의 요건 ... 100
   10. 신상품개발분야의 선정 ... 100
   11. 여행상품개발 운영부서 ... 102
   12. 여행상품의 수용 및 구매과정 ... 103
   13. 광고의 반응모델 ... 104
   14. 좋은 여행상품 고르기 ... 106
   15. Group tour ... 108
   16. 개별여행의 장ㆍ단점 ... 110
   17. 좋은 여행상품을 구성하는 여행객 유형 ... 111
   18. 여행상품의 가격에 포함되어야 할 구성요소 ... 112
   19. 세계여행객의 특징 ... 113
   20. 항공사의 역할 ... 114
   21. e 티켓 서비스로 인한 여행의 변화 ... 116
   22. No Option, No Tip 상품 ... 118
   23. 축제의 여행상품화 ... 118
제4장 여행사의 여행상품 수배 ... 123
   1. 여행사의 수배조직 ... 123
   2. 여행코디네이터 ... 124
   3. 랜드사 ... 125
   4. 여행수배업의 조직 ... 127
   5. 여행수배업의 형태 ... 128
   6. 랜드사의 위치설정 및 성격 ... 129
   7. 여행수배업의 업무 ... 131
   8. 여행수배업의 발전방향 ... 135
   9. 여행사의 랜드사 선정기준 ... 135
   10. 랜드사의 진출 ... 137
   11. 랜드사 영업 영향요인 ... 138
   12. 랜드사의 성공전략 ... 139
   13. 일정표 작성시 유의사항 ... 139
제5장 여행상품 현황과 분석 ... 149
   1. 크루즈 ... 149
   2. 자사 송출실적 우수 및 인기상품 ... 155
   3. 금강산 상품 ... 162
   4. 직장인을 위한 주말여행 ... 163
   5. 가격할인 상품 ... 166
   6. 동반자할인상품 ... 169
   7. 항공권상품 ... 170
   8. 여행사의 이벤트 ... 188
   9. 제주도 상품 ... 190
   10. 특수지역상품 ... 191
   11. 유럽ㆍ지중해ㆍ성지순례상품 ... 195
   12. 홈쇼핑 방영 상품 ... 204
   13. 관광청 연계상품 ... 207
   14. 중남미 상품 ... 210
   15. 휴양지 상품 ... 211
   16. 세계문화유산 상품 ... 211
   17. 고품격 브랜드 상품 ... 213
   18. 계절추천 상품 ... 219
   19. 옵션이 포함된 특선상품 ... 224
   20. 골프투어상품 ... 225
   21. 스키상품 ... 228
   22. 온천여행상품 ... 231
   23. 미식여행 ... 237
   24. 워킹투어 ... 238
   25. 비자발급 상품 ... 238
   26. 테마파크상품 ... 239
   27. 훼리이용상품 ... 239
   28. 미디어 관련 상품 ... 239
   29. 기차여행상품 ... 240
   30. 문화관광부 인증상품 ... 247
   31. 드라마 연계 상품 ... 248
   32. 여행사의 창사기념 이벤트 ... 250
제6장 여행업과 여행상품의 향후 전망 ... 253
   1. 여행트랜드의 변화 ... 253
   2. 여행업의 향후전망 ... 250
   3. 여행패턴과 스타일의 추세 전환 ... 266
   4. 특별한 여행 등장 ... 270
   5. 세계일주 상품 증가 ... 272
제7장 여행상품정책 및 제도 ... 275
   1. 기획여행신고제도 ... 275
   2. 기획여행광고 ... 278
   3. 기획여행 위반시 행정처분 및 과징금 ... 279
   4. 국외여행표준약관 분석 ... 279
   5. 인ㆍ아운바운드 현황 ... 282
   6. 여행수요분석 ... 284
   7. 여행산업의 발전 위한 정책적 고려 ... 292
제8장 여행상품 마케팅 ... 309
   1. 여행상품 마케팅 ... 309
   2. 여행사의 불황기 마케팅전략 ... 311
   3. 여행상품판매에 영향 미치는 항공사 마일리지 프로그램 ... 312
   4. 여행사의 홍보 실태 ... 313
   5. 대학관여마케팅 ... 318
   6. 항공사 마케팅 ... 319
   7. 연예인ㆍ방송인ㆍ명사 마케팅 ... 320
   8. 소비자 세분화 마케팅 ... 322
   9. 한국 주재 해외관광청 마케팅 ... 322
   10. 한국관광공사 마케팅 ... 323
부록 ... 325
참고문헌 ... 329