머리말 ... 5
CHapter 00 들어가면서
   광고엔 칙과 법과 조가 있다 ... 13
   의사와 광고인 ... 15
   광고는 생각하는 힘 ... 17
   아이디어를 내는 방법 ... 18
CHapter 01 오리엔테이션 가기 전의 준비
   오리엔테이션 배경 분석 ... 25
   광고주 기업관련 기본 정보 ... 26
   광고주에 대한 정보 ... 27
   광고담당 임원 및 조직의 의사결정 구조 ... 28
   과거의 프리젠테이션 및 광고운영에 대한 정보 ... 29
   현재 광고와 프로모션의 집행현황 분석 ... 30
   프리젠테이션 참가여부를 결정하기 위해 활용되는 자료 ... 32
   프리젠테이션 준비의 첫 단계: 스케줄 정리 ... 33
CHapter 02 프리젠테이션에 성공하기 위한 마케팅커뮤니케이션 자료 체크리스트
   제품과 그 특성 ... 37
   신제품개발에 대해서 ... 41
   포장 디자인 ... 44
   가격 ... 46
   유통 ... 49
   광고와 프로모션 ... 52
   온라인마케팅 ... 57
   홍보 ... 61
   광고주 매출액 분석 ... 63
   영업 관리 ... 64
   판매 조직 ... 66
   경쟁분석 ... 67
   마케팅 조사 ... 70
   시장 구조 분석 ... 73
   구매 행동과 태도 ... 76
   미래의 변화에 대한 예측 ... 79
   법적인 문제 ... 81
CHapter 03 광고전략 개발 시의 체크사항
   마케팅전략을 어떻게 접근할 것인가 ... 85
   우리 제품이 지닌 시장지위는 무엇인가 ... 89
   광고를 통해 소비자에게 남겨 줄 한마디 ... 90
   광고전략 모델의 활용 ... 91
CHapter 04 크리에이티브 개발 시의 체크사항
   크리에이티브 브리프 작성 ... 95
   컨셉에 대해서 ... 97
   크리에이티브 작업 시의 가이드라인 ... 99
   크리에이터의 자세 ... 106
   광고 아이디어 발상법 ... 111
   인쇄광고 제작 시 유의사항 ... 112
   TV광고 제작 시 유의사항 ... 116
   라디오광고 제작 시 유의사항 ... 117
   인터넷광고 제작 시 유의사항 ... 118
   뉴미디어광고의 제작 ... 119
   기타 미디어광고의 제작 ... 120
   광고 카피 라이팅에 대해서 ... 121
   레이아웃에 대해서 ... 124
   프로모션에 대해서 ... 125
   프로모션 실행 시 추가 파악 내용 ... 129
   프로모션에 실시 후 결과보고서 ... 130
   슬로건에 대해서 ... 131
   광고효과의 측정 ... 133
CHapter 05 미디어전략 개발 시의 체크사항
   미디어전략 수립을 위한 체크사항 ... 137
   미디어 구매 시 고려할 사항 ... 140
   온라인미디어 구매 시 고려할 사항 ... 141
CHapter 06 프리젠테이션 준비 시 체크사항
   프리젠테이션 준비 시 체크리스트 ... 147
CHapter 07 프리젠테이션 후의 체크사항
   프리젠테이션에 성공한 경우 ... 153
   프리젠테이션에 실패한 경우 ... 155
   TV CM 촬영을 위한 체크사항 ... 156
CHapter 08 효율적인 광고주 관리를 위하여
   광고주 관리를 위한 서비스 세부항목 ... 161
   광고주와 대행사의 업무 형태 조정 ... 162
   광고의 운영에 대해서 ... 163
   광고인으로서의 태도 ... 164
참고문헌 ... 167
도움주신 분들 ... 168