지은이의 말 : 부족함에서 희망 DNA를 찾아 성공 법칙을 만들다 ... 4 프롤로그 : 1퍼센트의 잠재력을 인생 최고의 무기로 만들어라 ... 12 Chapter 1 내 안의 희망 DNA를 깨우는 비결 파울로 코엘료의 연금술_ 무엇이 보석을 만드는가 ... 23 파울로 코엘료가 들려준 ‘연금술사의 보물’ 카르페 디엠, 그 응원의 힘 온 우주가 도와주는 당신의 소망 미완성에 바치는 열정 앨리슨 래퍼의 남다른 생각_ 운명을 뛰어넘은 빛나는 도전 ... 32 아름다움을 만들어 내는 남다른 생각 1퍼센트의 의지가 이루어 내는 99퍼센트의 도전 진수 테리의 新경쟁력_ 세상을 움직이는 새로운 힘 ... 40 미래가 필요로 하는 마인드 드림 소사이어티의 경쟁력 미래 경쟁력의 조건 월마트의 샘 월튼이 보여준 비전_ 남들이 가지 않는 곳에서 기회를 찾다 ... 50 유통 대기업에 내민 도전장 단계별로 세운 치밀한 전략 당신을 이기는 비전의 힘 Chapter 2 1퍼센트의 의지가 이끄는 99퍼센트의 도전 KFC 커넬 샌더스의 끝없는 도전_ 즐거운 모험을 하는 행복한 워커홀릭 ... 59 전 세계인의 입맛을 사로잡은 비법 예순다섯 살에 쓴 성공 신화 약점은 공략하고 장점은 무제한 계발 인도 제약회사 란박시의 성공 전략_ 비즈니스에도 통하는 무임승차 ... 67 ‘부족한 것’을 활용해 세계적 기업이 되다 후발 주자로서 누린 혜택 란박시의 틈새시장 전략 흡수 능력과 지식의 결합 능력 모방과 무임승차의 효과 코카콜라 로버트 우드러프의 1퍼센트 몰입_ 콤플렉스를 넘으면 새로운 세계가 열린다 ... 77 아버지 역설의 법칙 현장에서 느끼는 매력 스스로를 부족하게 만드는 용기 정주영의 부족함에서 얻은 자원_ 자원의 한계에서 비롯된 창의적인 생각 ... 87 지폐 속 거북선으로 세계적 거물을 설득하다 ‘땅’위에서 배를 만들다 창의적인 아이디어가 만들어 낸 한류 상품 Chapter 3 역발상의 또 다른 이름은 창조 중동지역에 판 파세코의 석유난로_ 새로운 가능성을 찾는 역발상의 눈 ... 101 고정관념 감옥에서의 탈출 핵심 기술이 뒷받침해 준 역발상 마케팅 역발상의 다른 이름은 가능성 새로운 가능성을 찾는 출발 두바이의 한계가 없는 꿈_ 위기의식이 만든 기회 ... 111 주식회사 두바이 프로젝트 한계가 없는 꿈 위기 대응 솔루션을 찾아라 거상 임상옥의 소각전략_ 희소전략으로 가치를 부여한다 ... 119 인삼을 불태운 조선의 거상 임상옥 희소가치를 일깨우는 법 상대의 마음을 움직이게 하는 힘 아마존의 베조스가 만든 별 볼 일 없는 다수들의 반란_ 비주류는 꼬리에 꼬리를 문다 ... 128 ‘인터넷 아마존’이 ‘브라질 아마존 강’을 삼키다 틈새 상품 중심의 끌어당기기 방식 괴짜 천재 제프 베조스의 성공 비결 울타리를 뒤흔든 모험가 리히텐슈타인의 일상 다이어트_ 버리는 학습이 얻는 학습보다 중요한 이유 ... 140 작은 것이 안전망이 되다 관세와 국방까지 아웃소싱 하는 나라 작은 우표를 통해 이룬 막대한 경쟁력 잘하는 ‘하나’에만 집중하라 잘 버리는 것도 능력 Chapter 4 미치지 않으면 미치지 못한다 월트 디즈니의 세월을 이겨낸 초심_ 99도와 100도의 차이 ... 153 30번의 거절에도 흔들리지 않은 집념 세월도 이겨 내고 국경도 넘어선 초심 교활한 여우를 이기는 단순한 고슴도치 마지막 1도를 버텨 낼 수 있는 힘 조앤 롤링과 스필버그의 드림 소사이어티_ 몰입은 곧 창조의 시간 ... 163 현실의 고통을 일로 승화하다 몰입은 곧 창조의 시간 역경 속에서 키운 상상력의 자원 위기 극복의 힘 두려움을 버리고 몰입하라 골리앗을 무찌른 델 컴퓨터의 마이클 델_ 부족한 것을 모델로 만들어 강자를 잡다 ... 178 고객에게 미쳐라 기술 대신 프로세스로 승부 속도를 지배하는 비법 다국적 기업 CEO 칭기즈 칸의 리더십_ 태생적 부족함을 넘어 신세계를 만들다 ... 187 자신의 꿈을 ‘만인의 꿈’으로 만들다 꿈을 실현시키는 힘 다국적 기업 CEO, 칭기즈칸의 리더십 멀티 포지션-멀티 플레이, 칭기즈 칸식 스피드 경영 Chapter 5 느림의 가치를 경쟁력으로 만들다 무함마드 유누스 박사의 휴머니티_ 자립의 불씨가 만든 기적 ... 203 구석구석 쌓인 어둠을 걷어내는 빛 휴머니티의 무기 무함마드 유뉴스의 작은 실천 그라민 은행의 목표 하드록 카페가 보여준 장미 효과_ 열패자가 힘을 얻기 시작하다 ... 214 잠재적 파트너로 만드는 장미의 효과 공감대의 제도화 또 하나의 아이디어를 얻는 창구 상호 발전이 전제될 때 절정에 이르는 언더독 효과 유비와 조조의 인재 철학_ 인재를 얻으면 천하를 얻는다 ... 224 기다림으로 인재를 얻고, 인재로 천하를 얻다 초승달이 뜰 때 핵심 인재가 되어라 카를로스의 슬로 푸드 운동_ 속도의 시대, 그 숨은 경쟁력 ... 235 밥상 위의 달팽이 먹을거리가 주도하는 느림의 미학 내 삶의 속도를 조절하는 법