머리말 아름다운 부를 추구했던 진정한 부자들 ... 5
1. 르네상스 최강의 금융권력자 메디치 가문
   15세기 유럽을 손안에 쥔 금융업자
      유럽 최초의 여수신 금융업 ... 22
      메디치, 새로운 시장을 개척하다 ... 25
   문화투자로 민심을 사로잡아라
      큰돈은 질투를 부른다 ... 31
      민심을 얻는 일에 아낌없이 투자하라 ... 33
      문화 후원으로 부를 지킨 또 다른 부자들 ... 38
   하나를 양보하면 둘을 얻는다
      식스토 4세 vs 메디치 ... 48
      싸우면 돈을 날린다 ... 50
   메디치 가문에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        블루오션을 찾은 21세기 기업 ... 30
        문화 마케팅으로 브랜드 이미지를 높인다 ... 39
        윈윈전략으로 성공한 기업들 ... 53
      Business Note
        한눈에 본 마케팅의 역사 ... 41
        메디치 기업을 통해 보는 재벌의 장단점 ... 55
      History Cafe
        메디치는 어떻게 길드를 밀어내고 기업시대를 열었는가? ... 59
      Culture Cafe
        메디치의 라이프스타일 ... 63
2. 정치권력을 이용한 자크 쾨르
   재앙 속에서 기회를 잡은 프랑스 최초의 거부
      폐허에서 기회를 찾다 ... 70
      길은 하나만 있는 것이 아니다 ... 73
      사람이 움직이는 데로 돈도 흐른다 ... 76
   정치권력을 활용하라
      왕실 금고를 관리한 자크 쾨르 ... 90
      정치권력을 부의 지렛대로 삼다 ... 93
      오늘날 기업과 정치의 관계 ... 96
   세상은 넓게 보되 사람은 깊게 보라
      궁정 음모에 휩싸인 자크 쾨르 ... 102
      믿는 도끼에 발등 찍히다 - 105
   자크 쾨르에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        지역적 특성을 감안하여 성공한 사례 ... 79
        정치가 곧 이윤이다 ... 100
        분산투자와 협상력이 기업을 키운다 ... 109
      Business Note
        르네상스 시대의 FTA ... 82
        한눈에 보는 화폐의 역사 ... 111
      Culture Cafe
        자크 쾨르 저택의 역사적 가치 ... 119
3. 정보의 바다를 지배한 해상왕국 베네치아
   척박한 땅에서 빈손으로 가치를 창출한 최초의 대기업
      하늘이 무너져도 솟아날 구멍은 있다 ... 124
      동로마에서 사업 자금을 구하다 ... 126
      베네치아, 유럽-동양무역의 통로가 되다 ... 129
   수익을 나눠 손실을 줄인다
      외국인 직접투자를 장려하다 ... 135
      운명을 같이하면 공격당하지 않는다 ... 138
      베네치아의 위기관리와 현대의 기업 경영 ... 140
   몸이 아닌 머리로 장사하라
      수학과 사업의 결합 ... 147
      자산과 투자라는 새로운 개념이 탄생하다 ... 149
      중산층이 돈을 돌게 한다 ... 151
      베네치아의 ‘현금경영’ ... 155
   베네치아에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        승부를 가른 파트너십 ... 132
        위기관리로 손실을 줄인 기업들 ... 142
        베네치아식 현금 운용으로 돈을 번 기업 ... 157
      Business Note
        한눈에 보는 보험의 역사 ... 143
      History Cafe
        ‘베네치아식 글쓰기’: 복식부기 회계의 시작 ... 159
      Culture Cafe
        미술작품으로 보는 베네치아의 화려한 문화 ... 164
4. 대항해시대를 연 해상왕 엔히크
   포르투갈을 해상왕국으로 만든 셋째 왕자
      가난한 왕자, 무역왕을 꿈꾸다 ... 170
      사하라 무역로의 한끝을 장악하다 ... 175
      명언 한마디가 유럽에서 거부를 탄생시키다 ... 177
   안되면 되게 하라
      설탕 제조업에 뛰어들다 ... 181
      아프리카의 금광, 상아를 손에 넣다 ... 184
      현지 생산방식의 문제점 ... 188
   재주는 곰이 넘고, 돈은 내가 챙긴다
      ‘봉급사장’ 시대를 열다 ... 191
      독점을 위해 특허 제도를 만들다 ... 193
   엔히크에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        경쟁자의 노하우를 도입해 성공한 기업들 ... 179
        엔히크의 비법으로 성공한 기업 ... 190
        아웃소싱에 성공한 기업들 ... 196
      Business Note
        르네상스의 지식사업 ... 197
      Culture Cafe
        팀벅투의 영광 ... 200
5. 최초의 미디어 재벌 마르칸토니오 라이몬디
   잠재의식 속에 깃든 욕구를 파악한 르네상스의 신흥 부자
      교회법을 피해 종자돈을 번 젊은 라이몬디 ... 206
      지식사업에서 다른 기회를 찾다 ... 209
      기회의 땅, 로마로 가다 ... 212
   센세이션을 일으켜라
      로마의 사고계를 장악하다 ... 219
      르네상스 최고의 파트너십 ... 221
      본능을 자극해 돈을 번다 - 옐로우 저널리즘 ... 226
   생산자산을 보호하라
      라이몬디, 알거지 되다 ... 231
      현대인과 생산자산 ... 234
      핵심역량 이해하기 ... 236
   마르칸토니오 라이몬디에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        2차 시장에 주목해 성공한 기업들 ... 214
        센세이셔널 마케팅을 이용하라 ... 229
        핵심역량 강화로 거듭난 기업들 ... 238
      Business Note
        프리랜서의 기원 ... 216
        BCG 매트릭스를 통해서 주식투자하기 ... 240
      Culture Cafe
        로마 르네상스의 명작들 ... 243
6. 채권방식을 고안한 현대 금융업의 아버지 야콥 푸거
   세계 역사상 가장 많은 돈을 번 부자
      대를 이은 사업수완 ... 250
      재봉사에서 패션 거장으로 ... 253
      선진국 이탈리아로 가 신기술을 배우다 ... 256
      돈 대신 권리를 받다 ... 260
      마케팅의 새로운 요소 - 쿨팩터 ... 261
   달걀을 한 바구니에 담지 마라
      돈도 가치가 떨어진다? ... 265
      신대륙 사업에 실패한 푸거 ... 268
      사업 다각화 전략 ... 271
   힘센 파트너는 항상 조심하라
      ‘세계의 황제’ 카를 5세와 친해진 야콥 푸거 ... 278
      황실의 재정난을 떠안고 망한 푸거 ... 282
      부채 구조조정 ... 284
   야콥 푸거에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        ‘등장 밑’을 살펴서 성공한 기업들 ... 263
        새로운 시장은 늘 존재한다 ... 273
        경쟁할 것인가 맞바꿀 것인가 ... 286
      Business Note
        중산층이 할 수 있는 ‘푸거식’ 투자 ... 275
      History Cafe
        푸거의 사업을 가능하게 해준 천재 과학자, 게오르기우스 아그리콜라 ... 288
      Culture Cafe
        푸거의 부로 이룬 아우크스부르크의 르네상스 ... 290
7. 세계에서 가장 큰 땅을 소유했던 에르난 코르테스
   자본주의 시대의 막을 연 스페인의 젊은 귀족
      신세계가 발견되다 ... 296
      코르테스, 부와 명예를 찾아 아메리카로 가다 ... 299
      미래의 경제를 좌우할 국부펀드를 주목하라 ... 303
   지렛대 효과를 이용하라
      섬나라에 만족하지 못한 코르테스 ... 307
      아즈텍제국과 맞닥뜨리다 ... 310
      현대 경영에서 사용할 수 있는 ‘지렛대’ ... 316
   주변 사람들을 다독여라
      잘못된 인사관리로 아즈텍제국을 잃을 뻔하다 ... 323
      오만은 멸망을 부른다 ... 326
      창업자와 경영인의 역할이 달라지는 시대 ... 329
   에르난 코르테스에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        아낌없는 투자가 부를 일군다 ... 305
        도전적인 창업으로 큰 수익을 내다 ... 317
        새로운 비즈니스 마인드로 성공한 창업자들 ... 331
      Business Note
        사유재산의 역사 ... 319
      History Cafe
        아즈텍의 건축 기술 ... 332
      Culture Cafe
        아메리카의 황금, 세비아 성당의 금고 ... 334
8. 세계 최초의 대기업 네덜란드 동인도회사
   ‘후발주자 우위’를 이용한 기업
      포르투갈이 개척한 ‘후추 항로’를 재활용하다 ... 338
      상인조합형 회사로 무역에 뛰어들다 ... 340
      세계 최초의 M&A로 대기업이 탄생하다 ... 344
      선발주자와 후발주자 중 누가 더 유리한가? ... 347
   절세를 생활화한다
      절세를 위해 만든 배가 경쟁력이 되다 ... 356
      네덜란드의 비합리적인 과세정책 ... 358
      관료주의, 멸망의 또 다른 이유 ... 363
      국가의 합리적인 경제정책 ... 367
   물건이 아니라 기회를 판다
      암스테르담 주식시장의 탄생 ... 371
      중산층, 증권으로 부자가 되다 ... 373
   네덜란드 동인도회사에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
      Business Case
        시장을 장학한 후발주자들 ... 349
        성공적인 세금 감면 정책 ... 370
        개인 소액 투자의 가능성을 열다 ... 376
      Business Note
        SWOT 분석과 포터의 다섯 가지 힘 ... 350
      History Cafe
        증권투자 시대의 개막과 ‘튤립 광기’ ... 378
      Culture Cafe
        르네상스 예술은 어떻게 꽃필 수 있었나? ... 383
맺는말 변화의 시대와 변하지 않는 부의 원칙 ... 385
참고서적 ... 388
도록 ... 394