저자의 글 : 피바다에서 허우적거리는 고립된 기업들에게 ... 4
01 왜 콜래보노믹스가 밥 먹여주는가
   아직도 트렌드 마케팅에 목을 메는가 ... 16
   애플이 공개적으로 말하는 경쟁력에 속지 마라 ... 20
   콜래보노믹스를 모르면 당한다 ... 24
   1등 기업들의 비밀 병기, 콜래보노믹스의 힘 ... 26
   협력의 마법사들 ... 33
02 콜래보레이션 5가지 유형
   1. 스낵 컬처 시대, ‘자주’ 그리고 ‘많이’ 팔아라 : 아트 콜래보레이션
      명품 브랜드의 위기 ... 46
      왜 아트 콜래보레이션이 뜨는가? ... 49
      자주 팔면서도 소장가치를 높여라 ... 52
      많이 팔면서도 희소성을 유지하라 ... 57
      아트 브랜드의 화려한 비상 ... 65
      Case1 예술로 컬렉션하게 하라-사토 무통 ... 72
      Case2 서비스 업계에게 기회가 있다-현대카드와 모마 ... 76
   2. 신 소비양극화 시대, 가치를 만족시켜라 : 저가와 고가의 콜래보레이션
      똑똑해진 소비자, 고가시장과 저가시장을 넘나든다 ... 82
      싼 게 비지떡? 고만족 저가제품들의 반란 ... 85
      어정쩡한 가격과 가치, 소비자는 등을 돌린다 ... 89
      가치를 무기로 극과 극을 넘나드는 기업들 ... 92
      그 많던 백화점 소비자들은 어디로 간 걸까? ... 96
      뉴요커들이 타깃 PB 상품을 사러 브룩클린까지 가다니! ... 99
      고가 브랜드를 카피하지 말고 당당하게 손잡아라 ... 106
      맥럭셔리 시대, 작은 사치의 기쁨을 팔아라 ... 109
      큰 기쁨을 주는 작은 사치 콜래보레이션 대상들 ... 111
      Case1 웰빙 트렌드를 활용한 오리온의 닥터 유 프로젝트 ... 116
      Case2 한국의 타깃을 꿈꾸는 이마트 ... 119
   3. 브랜드 공간을 확보하라 : 공간 콜래보레이션
      제3의 공간이 뜬다 : 매장을 집처럼 드나들다 ... 124
      떠나고 싶지 않은 공간의 비밀 ... 128
      경험만큼 강렬한 것은 없다 ... 131
      공간 콜래보레이션은 애플처럼 영리하게 ... 135
      사람들을 모으려면 지역의 랜드마크가 돼라 ... 138
      브랜드 패스 효과 ... 145
      Case1 한시적으로 제3의 공간을 제시하는 팝업 브랜드 공간 ... 152
   4. 시장 점유율이 아닌 마음 점유율 : 하이컨셉 콜래보레이션
      경쟁자는 울타리 밖에도 존재한다 ... 158
      하이컨셉의 시대가 왔다 ... 164
      테크 파탈족의 마음을 훔쳐야 성공한다 ... 167
      Case1 여심을 잡기 위해 베네피트와의 환상적인 만남을 시도한 애니콜 ... 171
      Case2 LG전자와 뉴 비틀의 하이컨셉 한판 ... 174
   5. 스타의 스타일을 채집하는 인포러스트 시대의 소비자들 : 스타 콜래보레이션
      단순한 PPL에서 동등한 파트너로 ... 178
      스타만의 스토리, 레거시를 협력하라 ... 182
      Case1 스타의 개성을 그대로 살린 그웬 스테파니와 레스포삭 ... 188
      Case2 파파라치를 이용한 매복 마케팅, 시에나 밀러와 아모레퍼시픽 ... 190
03 콜래보노믹스 실전 활용술
   1. 너는 내 운명, 지는 것이 이기는 것이다
      독불장군의 치명적 자가당착 ... 196
      1석 3조 콜래보노믹스 효과 ... 199
      '나와 함께' 해야 하는 이유를 파트너에게 심어줘라 ... 204
      일관성은 마니아를 만든다 ... 207
      표준과 짝퉁은 격이 다르다 ... 209
   2. 콜래보레이션은 바이럴 마케팅의 미래
      풀 바이럴, 와우 팩터를 던져야 빨리 전염된다 ... 214
      푸시 바이럴, 부정적 입소문은 싹이 나기 전에 잘라라 ... 229