글머리에 부쳐
프롤로그 : 인터넷 쇼핑몰의 어제, 오늘 그리고 내일
제1장 신유통 메가트렌드
   1. 신유통 대지도 ... 21
   2. 폭발하는 클릭 수 ... 27
   3. 떠오르는 T와 M ... 34
   4. 카테고리 킬러의 비밀 ... 41
   5. 소비와 생산의 자웅일체 ... 46
   6. 쇼핑몰 생태계 ... 51
   7. 하이브리드 유통 ... 58
제2장 비즈니스 모델
   1. 진화하는 수익 모델 ... 67
   2. 쇼핑몰 헤게모니 ... 73
   3. 천하통일 '오픈마켓' ... 79
   4. 열리는 IPTV 쇼핑 ... 84
   5. 모바일 쇼핑몰의 위력 ... 90
   6. '2.0' 쇼핑몰 ... 97
   7. 유비쿼터스 쇼핑몰 ... 102
   8. 퓨처 스토어 ... 107
   9. 콘텐츠 쇼핑몰 ... 112
제3장 인터넷 쇼핑몰 마케팅
   1. 움직이는 히트 상품 ... 121
   2. 쇼핑 세대교체 ... 130
   3. 가치 소비 ... 136
   4. 여론 구매 ... 141
   5. 프로모션 2.0 시대 ... 150
   6. 엔터테인먼트+쇼핑의 매력 ... 155
   7. '시나리오' 신뢰 마케팅 ... 161
   8. 검색 광고와 동영상 광고 ... 166
제4장 신기술과 제도
   1. 전자상거래 플랫폼 전쟁 ... 177
   2. 쇼핑몰 패러다임 혁명 ... 183
   3. 투명성의 지배 ... 190
   4. '쇼를 하라' ... 197
   5. 디지털 배송 속도전 ... 205
   6. u페이먼트 ... 214
   7. 1인 쇼핑 블로그 ... 221
   8. 전자상거래의 법과 제도 ... 229
제5장 글로벌 비즈니스
   1. 인터넷 쇼핑 제국, 아마존 ... 237
   2. 쇼핑 지존, e베이 ... 242
   3. 사이버 시장, 세컨드 라이프 ... 249
   4. 국경 없는 상품, 글로벌 구매 ... 254
   5. 글로벌 쇼핑족 ... 260
   6. 모바일 결제 네트워크 ... 267
에필로그 : 인터넷 쇼핑몰의 미래