프롤로그 ... ⅲ
Part 1 온라인쇼핑몰 운영자가 꼭 알아야할 기본
   부자 쇼핑몰이 될 것인가, 가난한 쇼핑몰이 될 것인가? ... 1
   단계 1. 패션마인드 ... 3
      (1) 타고난 장사꾼은 없다 천재 장사꾼은 만들어진다 ... 3
      (2) 눈 동냥은 모든 의류사업의 기본이자 가장 경제적인 학습법 ... 5
      (3) 얘기하고 또 얘기하라! ... 8
      (4) 초보 옷 장사는 사팔뜨기? ... 10
   단계 2. 초보학습 ... 12
      (1) 잘 나가는 부자쇼핑몰 따라하기 ... 12
        1) 사이트 구성은 상품이 돋보이게 ... 12
        2) 친절한 고객 상담 및 빠른 상담 ... 14
        3) 고객의 발걸음을 안(內)으로 되돌리는 이벤트 ... 16
        4) 상품을 돋보이게, 패션화보에 도전하라 ... 18
        5) 빠르고 정확한 배송 ... 24
      (2) 의류 가짓수 ... 25
      (3) 쇼핑몰에서 판매할 옷 만들어 보기! ... 26
        1) 디자인 ... 27
        2) 원단구매 ... 29
        3) 부자재 구매 ... 29
        4) 패턴 ... 30
        5) 봉제(재단) 공장 ... 31
        6) 마무리 공장 ... 33
        7) 샘플 확인 및 쇼핑몰에 배치 하기 ... 33
        8) 고객과의 상담 ... 36
   단계 3. 초보운영 ... 38
      (1) 패션 쇼핑몰 운영의 기본 ... 38
        1) 디자인이 살아야 회사가 산다 ... 38
        2) 사장(社長)이 곧 시장(市場)이다 ... 40
        3) 사장이 디자인한다. 패션 잡지는 사장에게 보약(補藥)이다 ... 41
        4) 디자이너 & MD 고르기 ... 42
      (2) 쇼핑몰 상품 준비부터 '땡'까지 ... 48
Part 2 내 쇼핑몰 POWER 업그레이드 전략
   고기를 잘 잡는 어부는 고기보다 앞서 그물을 친다 ... 51
   단계 1. 마인드 업그레이드 ... 53
      운영자 마인드 업그레이드 ... 53
        1) 다 망해도 나는 망하지 않겠다는 마음가짐 ... 53
        2) 인터넷 옷장사 감각 키우기 위한 5가지 노하우 ... 53
        3) 옷 잘 입는 운영자의 5가지 방법 ... 57
   단계 2. 업그레이드 실전 ... 60
      (1) 2% 부족한 쇼핑몰의 98% 부족한 아이템 업그레이드 ... 60
        1) 패션쇼핑몰 알짜 아이템 선정 노하우 4가지 ... 60
        2) 시즌 대박 아이템, 무조건 고르기 ... 69
      (2) 사업 전략 업그레이드 ... 73
      (3) 옷가게, 상권잡기 노하우 ... 74
      (4) 마진율 책정 업그레이드 ... 76
        1) 원가 책정 ... 77
        2) 판매 단가 책정 ... 80
        3) 판매 방법에 따른 옷 가격의 차이 ... 84
   단계 3. 홍보 업그레이드 ... 89
      홍보 전략 업그레이드 ... 89
        1) 입소문 마케팅의 온라인 전략 ... 89
        2) 돈 안 드는 거지 마케팅 ... 98
        3) 쇼핑몰의 피라미드 마케팅 ... 101
        4) 단기간에 트래픽 업그레이드 해 주는 알짜 노하우 ... 105
        5) 블로켓(bloket) : 블로그 마켓의 장단점 ... 107
   단계 4. 사업은 파워게임 ... 110
   1) 장사 잘 되는 경쟁 업체를 죽이는 8가지 방법 ... 110
   2) 패션 쇼핑몰, 무조건 대박 내는 1ㆍ3ㆍ5법칙 ... 128
   3) 단돈 100만 원으로 옷장사 시작하는 방법 ... 136
   4) 돈 벌려면 로비스트가 되라(고객 관리 10계명) ... 141
   5) 세금 절약 레슨 - 더 이상 세금폭탄은 없다 ... 168
   6) 파워셀러 옷장사도 깜빡 속는 거짓말 뉴스 ... 173
Part 3 내 쇼핑몰 브랜드 키우기
   1. brand launching : 패션 쇼핑몰, 나만의 브랜드 만들기 ... 184
   2. brand strategy : 내 쇼핑몰 브랜드 전략, 한방에 따라잡기 ... 192
      1) 1단계 creation : 마음에 쏙 드는 브랜드 생각하기 ... 192
      2) 2단계 identity : 내 브랜드 자꾸 불러 주기 ... 194
      3) 3단계 management : 브랜드가 왜 자꾸 도망가지? ... 195
      4) 4단계 presentation : 내 '브랜드'를 소개한다 ... 196
      5) 5단계 positioning : 뿌리야, 나와라! ... 201
   3. brand cycle : 브랜드 기념일을 챙겨 주자? ... 203
   4. brand marketing : 소비자는 상품 대신 브랜드를 찾는다 ... 206
   5. brand value : 소비자는 회사보다 브랜드를 신뢰한다 ... 214
Part 4 중국 쇼핑몰 시장 공략을 위한 3가지 STEP
   1. step - 시장 : 해외로! 패션 쇼핑몰의 '중국' 성공 진출 전략 ... 226
   2. step - 준비 : 인터넷쇼핑몰, 중국에서 열기 ... 230
   3. step - 홍보 : 중국어 안 되는 나, 어떻게 홍보하지? ... 242
Part 5 부록
   1. 영어, 중국어를 한 번에 ~ 패션용어 미니북 ... 247
   2. 파트너 : 중국 절강성 원저우(온주, 溫州) 패션기업 연락처 ... 261
에필로그 ... 274