감수자의 글 ... 3
저자 서문 ... 5
제1장 유통시스템의 역할
   1. 유통의 과업 ... 17
      (1) 경제에 있어서 유통부문 ... 17
      (2) 생산과 소비의 간격 ... 21
      (3) 유통흐름 ... 24
   2. 유통산출과 유통기능 ... 28
      (1) 유통산출 ... 28
      (2) 유통기능 ... 33
      (3) 경로구조의 기본형 ... 36
   3. 경로구조의 생성기구 ... 42
      (1) 소비자비용 ... 42
      (2) 영리경로비용 ... 44
      (3) 유통기능의 분리와 기술 ... 46
      (4) 규범경로 ... 50
제2장 거래에 의한 시장의 형성
   1. 거래에 의한 경쟁시장의 형성 ... 58
      (1) 기업활동에 있어서 거래의 역할 ... 58
      (2) 거래에 의한 유통기능 편성 ... 62
      (3) 경쟁시장의 생성 ... 66
   2. 거래에 의한 수직구조의 형성 ... 70
      (1) 직접거래와 간접거래 ... 70
      (2) 중간업자 개입의 필요조건 ... 74
      (3) 중간업자 개입의 충분조건 ... 77
   3. 거래비용의 절감기회 ... 80
      (1) 상업자의 기본 전략 : 사회적 상품구성 형성 ... 80
      (2) 거래량의 경제 : 최소최적규모 ... 84
      (3) 규모의 경제와 범위의 경제 ... 85
제3장 상업의 개입원리
   1. 정보축약ㆍ정합의 경제 ... 93
      (1) 정보축약ㆍ정합의 경제란 무엇인가? ... 93
      (2) 탐색의 효율화 ... 94
      (3) 교섭의 효율화 ... 97
      (4) 이행의 효율화 ... 99
   2. 다수연결의 경제 ... 100
      (1) 거래 수 단순화의 원리 ... 100
      (2) 불확실성 풀 ... 103
      (3) 유통시스템의 시장특성 ... 108
   3. 유통의 과업조건 ... 110
      (1) 상품특성 ... 111
      (2) 시장범위 ... 113
      (3) 기술조건 ... 117
      (4) 경제발전과 유통과업조건 ... 120
제4장 도매과정의 분화와 통합
   1. 상업분화 ... 130
      (1) 유통과정의 분화원리 ... 130
      (2) 도매와 소매로의 단계분화 ... 132
      (3) 도매상의 개입조건 ... 136
   2. 도매상업의 내부 분화 ... 141
      (1) 단계분화 ... 141
      (2) 공간분화 ... 145
      (3) 상품별 분화 ... 147
   3. 도매통합 ... 149
      (1) 상업통합의 원리 ... 149
      (2) 도매통합의 형태 ... 154
      (3) 현대 도매부문의 특징 ... 159
제5장 소비시장의 발전
   1. 소비사회의 성립 ... 170
      (1) 도시화에 의한 집중시장 ... 170
      (2) 소비의 주체화와 쾌락원칙 ... 173
      (3) 소비자 이동성의 증가 ... 179
   2. 쇼핑행동의 원리 ... 181
      (1) 쇼핑효율화 ... 181
      (2) 상품의 기본 카테고리 ... 183
      (3) 다양한 쇼핑패턴의 원천 ... 188
   3. 다목적 쇼핑외출 ... 194
      (1) 기간에 걸친 쇼핑효율화 ... 194
      (2) 다목적 쇼핑외출의 내부구조 ... 197
      (3) 다목적 쇼핑외출과 유통구조 ... 200
제6장 소매상업의 발전
   1. 소매 공간구조의 발전 ... 208
      (1) 점포상권과 상업집적 ... 208
      (2) 중심지체계와 그 변화 ... 213
      (3) 상권의 고리연결 구조 ... 217
   2. 소매부문의 기관구조 ... 220
      (1) 소매상의 근대화 과정 ... 220
      (2) 대규모 소매상의 발전 ... 224
      (3) 대규모 소매상 발전의 영향 ... 228
   3. 소매업태의 발전 ... 235
      (1) 점포차별화의 다양성 ... 235
      (2) 교외형 쇼핑센터 ... 239
      (3) 업태변동의 원리 ... 241
제7장 마케팅모드
   1. 거래전략으로서 마케팅 ... 251
      (1) 마케팅의 생성 ... 251
      (2) 마케팅의 기본 전략 ... 257
   2. 마케팅모드의 기능조건 ... 263
      (1) 브랜드화란 무엇인가? ... 263
      (2) 브랜드화 전략의 유효성 ... 269
      (3) 유통조직화 ... 274
   3. 유통기업의 마케팅모드 ... 278
      (1) 생산자 마케팅에 대한 제약 ... 278
      (2) 소매사업의 브랜드화 ... 282
      (3) 마케팅모드에 의한 유통시스템의 변화 ... 286
제8장 복합시장의 정보통합
   1. 거래의 전자화 ... 296
      (1) 디지털 정보기술의 발전 ... 296
      (2) 전자상거래 ... 299
      (3) 관계형 거래로의 진화 ... 303
   2. 경로 네트워크 ... 309
      (1) 새로운 유통과업조건 ... 309
      (2) 속도의 경제 ... 314
      (3) 서플라이 체인 ... 317
   3. 전자소매업 ... 324
      (1) 전자소매업의 발전 ... 324
      (2) 전자소매업에 있어서 탐색 ... 328
      (3) 유통시스템에 대한 영향 ... 331
역자 후기 ... 335
찾아보기 ... 337