Ⅰ. 한국소비자와 제품트렌드
   1.1 제품의 지각적 가치에 영향을 주는 요인 ... 8
      1.1.1 제품의 품질지각 요인 ... 10
      1.1.2 제품의 특성 및 성능 요인 ... 16
      1.1.3 제품의 스타일 및 디자인 요인 ... 16
      1.1.4 제품의 브랜드 명성 및 인지도 요인 ... 19
   1.2 한국소비자가 선호하는 제품의 유형 ... 23
      1.2.1 "꿩 먹고 알 먹고…" - 고품질 및 다기능 제품 ... 23
      1.2.2 "장 맛 보다 뚝배기" - 감성적ㆍ감각적 디자인 제품 ... 25
      1.2.3 썪어도 준치" - 고가의 명품 제품 ... 27
      1.2.4 "건강이 최고야" - 웰빙 제품 ... 31
      1.2.5 "신토불이" - 한국적 토종 제품 ... 33
   참고문헌 ... 37
Ⅱ. 한국소비자와 가격
   2.1 소비사의 제품 구매행동에서 가격이 주는 의미 ... 40
   2.2 주목해야 할 중산층 소비자에 대한 가격전략 ... 44
      2.2.1 한국 중산층 시장의 특성 ... 44
      2.2.2 중산층의 세분화 전략 ... 48
   2.3 라이프스타일에 따라 소비구매력을 보이고 있는 제품의 가격전략 ... 62
      2.3.1 한국소비자의 라이프스타일 특성 ... 62
      2.3.2 세대별 제품의 가격전략 ... 67
   참고문헌 ... 79
Ⅲ. 한국소비자와 소매트렌드
   3.1 한국 소매환경의 이해 ... 82
      3.1.1 소매업의 변화 ... 82
      3.1.2 파워의 이동 - 제조업 vs 유통업 ... 83
   3.2 오프라인 쇼핑몰 ... 85
      3.2.1 VVIP를 지향한다 - 한국형 백화점 ... 87
      3.2.2 저렴한 가격 최고의 서비스 - 한국형 할인점 ... 94
      3.2.3 실속 있는 품위유지 - 한국형 아울렛 ... 104
   3.3 온라인 쇼핑몰 ... 109
      3.3.1 리모컨으로 쇼핑한다 - TV홈쇼핑과 T-커머스 ... 110
      3.3.2 언제, 어디서나 - 인터넷 쇼핑몰 ... 115
   3.4 소매업계 새바람 : 쇼핑, 그 이상의 가치… ... 121
   참고문헌 ... 128
Ⅳ. 한국소비자와 광고
   4.1 한국인에게 광고가 주는 의미 ... 130
      4.1.1 마케팅의 꽃 '광고' ... 130
      4.1.2 한국인의 눈에 비친 광고 ... 140
   4.2 한국적 광고트렌드 ... 143
      4.2.1 정에 민감한 한국인 ... 143
      4.2.2 품격 지향적 한국인 ... 148
      4.2.3 브랜드확정이 쉬운 한국인 ... 150
      4.2.4 비교표현에 민감한 한국인 ... 153
      4.2.5 빅 모델 효과가 큰 한국인 ... 159
      4.2.6 기업 이미지 광고가 많은 한국 ... 162
      4.2.7 로고송을 즐기는 한국인 ... 164
      4.2.8 유머를 즐기는 한국인 ... 166
   참고문헌 ... 170
찾아보기 ... 171