제1부 스포츠 산업이란?
   1장 진화하는 스포츠 산업 ... 16
      1. 스포츠 시장의 현상 ... 17
      2. 3영역에서의 스포츠 산업의 출현 ... 19
      3. 3영역에서의 스포츠 산업의 발전 ... 23
      4. 진화하는 스포츠 산업 : 복합 영역의 출현 ... 24
      5. 3영역의 복합 : 복합 산업의 출현 ... 27
      6. 스포츠 관련 IT산업의 가능성 ... 29
   2장 스포츠 용품 산업 ... 34
      1. 일본의 스포츠 용품 산업의 추이 ... 35
      2. 스포츠 용품 시장의 현상 ... 37
      3. 스포츠 용품 업계의 비즈니스 사이클 ... 42
      4. 브랜드 비즈니스 ... 44
      5. 시장 확대 전략 ... 46
   3장 스포츠 시설ㆍ공간 산업 : 스포츠 시설 산업의 현상과 앞으로의 전망 ... 50
      1. 스포츠 시설ㆍ공간 산업 ... 51
      2. 건설 프로젝트에 대하여 ... 53
      3. 스포츠 시설ㆍ공간 산업의 전망 ... 61
   4장 스포츠 서비스 산업 ... 64
      1. 스포츠 서비스 산업 ... 65
      2. 서비스의 특성 ... 65
      3. 스포츠 제품으로서의 스포츠 서비스 ... 67
      4. 스포츠 서비스의 퀄리티 ... 69
      5. 소비자 기대의 이면성 ... 70
      6. 서비스 퀄리티와 재구매 의도 ... 71
      7. 서비스 퀄리티 매니지먼트 ... 73
      8. 서비스 퀄리티 측정의 발전 ... 73
   5장 스포츠와 미디어 산업 ... 76
      1. 콘텐츠 ... 77
      2. 콘텐츠 가치를 높인다 ... 84
제2부 스포츠 소비자에 대한 이해
   6장 스포츠 참가자에 대한 이해 ... 94
      1. '하는 스포츠'의 현상과 실태 ... 95
      2. 스포츠 진흥의 공백 기간으로 인해 누락되는 스포츠 참가자 ... 101
      3. '하는 스포츠'의 장래 ... 105
   7장 스포츠 팬에 대한 이해 : 보는 스포츠 ... 110
      1. '보는 스포츠' 시장의 현상 ... 111
      2. 스포츠 팬의 특성 ... 114
      3. 스포츠 관전의 동기 ... 117
      4. 보는 스포츠의 마케팅 ... 120
      5. 스포츠 팬의 독특한 심리와 행동 ... 121
   8장 스포츠 용품의 구매행동에 대한 이해 ... 124
      1. 스포츠 용품에 대해서 ... 125
      2. 2006 FIFA 월드컵 마케팅 전략 ... 126
      3. 스포츠 용품 제조사에 의한 브랜드력 강화 전략 ... 128
      4. 스포츠 용품의 구매 행동 ... 130
제3부 스포츠를 매니지먼트 한다
   9장 공공스포츠 시설의 매니지먼트 ... 138
      1. 톱 스포츠 비지니스의 경영과제 ... 139
      2. 스타디움, 아레나 비즈니스의 가능성 ... 140
      3. 지방자치제와의 파트너십 필요성 ... 142
      4. 지정관리자제도의 단계적 조망 ... 144
      5. 결론 ... 147
   10장 휘트니스 클럽의 매니지먼트 ... 148
      1. 산업동향 ... 149
      2. 경영형태 ... 150
      3. 프로그램 서비스 ... 151
      4. 멤버십 서비스(지원ㆍ접객ㆍ조사ㆍ시설관리ㆍ직원ㆍ계속) ... 157
      5. 결론 ... 161
   11장 클럽사업의 매니지먼트 ... 163
      1. 클럽사업(유형1, 유형2)의 특성 ... 164
      2. 이해관계자와의 관계구축 ... 167
      3. 클럽 팀의 조직매니지먼트 ... 168
      4. 조직 매니지먼트가 클럽가치를 향상시킨다 ... 175
   12장 스포츠이벤트와 집객전략 ... 177
      1. '스포츠이벤트＝스포츠체감'은 라이브(현장)가 최고 ... 178
      2. 스포츠이벤트의 특징, 특수성 ... 178
      3. 스포츠이벤트를 포지셔닝한다 ... 179
      4. 스포츠이벤트의 구축밸런스 : 기획과 성과의 설정 ... 181
      5. 스포츠이벤트의 집객전략 ... 182
   13장 스포츠와 파이낸스 ... 189
      1. 파이낸스 중시의 배경 ... 190
      2. 스포츠조직의 파이낸스 특성과 과제 ... 192
   14장 스포츠 스폰서십 ... 200
      1. 스포츠 스폰서십의 특징 ... 201
      2. 스포츠 스폰서십의 발전과 현상 ... 203
      3. 기업이 요구하는 스포츠 스폰서십 효과 ... 205
      4. 스폰서 획득의 프로세스 ... 208
      5. 지역스포츠의 스포츠 스폰서십 ... 210
   15장 스포츠 자격제도 ... 214
      1. 피지컬 휘트니스의 향상에 관여하는 지도자자격 ... 216
      2. (재)일본체육협회공인 스포츠 지도자 제도 ... 218
      3. (재)일본 레크리에이션협회 공인 지도자제도 ... 220
      4. (재)일본 장애자 스포츠 협회 공인지도자 자격제도 ... 221
      5. 일본 스포츠 심리학회 공인지도자 자격제도 ... 222
      6. 미국 스포츠 의학회 ... 222
      7. 전미 아슬레틱 트레이너즈 협회 ... 223
      8. 지도자로 보는 스포츠 자격의 오늘날 과제 ... 224
제4부 프로스포츠 비즈니스에 대한 이해
   16장 일본의 프로스포츠 비즈니스 ... 230
      1. 일본의 프로스포츠라는 것은 ... 231
      2. 커뮤니티 비즈니스로서의 프로스포츠의 확대 ... 232
      3. 주요 프로스포츠의 현상과 과제 ... 233
   17장 미국의 프로스포츠 비즈니스 ... 243
      1. 미국의 다양한 프로스포츠 ... 244
      2. 4대 메이저의 개요 ... 245
      3. 4대 메이저의 관중동원력 ... 248
      4. 4대 메이저의 경영 전략 ... 251
      5. 지역과의 관계 ... 253
      6. 미국 프로스포츠리그의 경영 형태 ... 257
   18장 유럽의 프로스포츠 비즈니스 ... 261
      1. 다양한 프로스포츠 시장 ... 262
      2. 유럽 연합(EU)시장 ... 264
      3. 유럽의 축구 시장 ... 265
      4. 유럽의 프로농구 ... 268
      5. 유럽의 핸드볼 ... 269
      6. 유럽 시장과 프로스포츠 ... 270
      7. 유럽형 프로스포츠 클럽의 발전 ... 271
   19장 프로계약과 스포츠 에이전트 ... 274
      1. 선수의 권리와 지위 ... 275
      2. 에이전트 ... 284
   20장 권리 비즈니스와 스포츠 ... 289
      1. 스포츠와 기업의 관계 ... 290
      2. 라이센싱 ... 295
      3. 네이밍 라이츠 ... 298
제5부 스포츠 산업의 장래
   21장 스포츠 관광 ... 306
      1. 관광에 관한 일반적인 이해 ... 307
      2. 스포츠 관광이란? ... 310
      3. 스포츠 관광의 현상 ... 311
      4. 스포츠 관광과 도시 경영 전략 ... 314
   22장 스포츠와 지역 활성화 ... 319
      1. 스포츠 진흥과 지역 활성화의 배경 ... 320
      2. 지역 밀착형 스포츠에 의한 지역 활성화의 도전 ... 322
      3. 지역 스포츠와 지역 통화의 가능성 ... 327
      4. 스포츠와 지역 활성화의 미래 ... 329