여는 글 : 디자인, 인간과 사회를 읽는 프리즘 ... 4
1 디자인, 타인의 취향을 읽는 코드
   인간의 욕망을 읽어내라 : 원형의 발견 ... 15
   스며 있는 민족성을 간파하라 : 집단감성의 원리 ... 27
   유형화된 감성을 설득하라 : 브랜드의 탄생 ... 41
   거리의 대중들과 커뮤니케이션하라 : 소통의 디자인 ... 55
2 나는 욕망한다, 고로 디자인을 소비한다
   문화적 아이콘은 어떻게 탄생하는가 : 디자인의 전략 ... 67
   인간의 잠재의식, 디자인을 매개로 꽃피다 : 디자이너의 리더십 ... 75
   우리는 왜 브랜드에 매혹되는가 : 광고효과 ... 87
   편리하되 가치 있고, 아름답되 새로워라 : 실용성과 독창성 사이에서 ... 94
   관음과 노출의 욕망을 조율하라 : 공간의 재구성 ... 104
3 디자인의 원리, 세상을 읽는 미학
   체계화된 복잡함에 질서를 부여하라 : 황금비의 미학 ... 121
   보편을 추구하되 일탈을 꿈꾼다는 것 : 균형의 미학 ... 132
   조화로운 대비는 가능한가 : 색채의 미학 ... 144
   시각만이 전부가 아니다, 공감각을 표현하라 : 총체성의 미학 ... 159
   세월을 버틴 디자인에 주목하라 : 견딤의 미학 ... 171
4 세상을 향한 통로, 디자인의 안과 밖
   미래 예측의 기반을 마련하라 : 디자인사의 이해 ... 185
   심미적 교양, 디자인을 읽는 토대 : 콘셉트의 관통 ... 196
   첨단과학, 디자인의 영역에 도전하다 : 디자인 발전의 새로운 지평 ... 210
   착각과 오류를 뛰어넘는 디자인 과학을 향하여 : 속설의 함정 ... 223
   규제를 넘어, 자긍의 문화를 일궈라 : 디자인과 제도 ... 235