추천사 ... 5
감사의 말 ... 12
프롤로그_세계 최고 투자자들의 게임 플랜 ... 17
01장 무너지지 않는 기업에는 해자가 있다 ... 23
02장 거짓 경쟁력에 속지 말라 ... 35
03장 무형 자산_브랜드, 특허, 그리고 라이선스 ... 55
04장 전환 비용_손실을 알면서 옮길 사람은 없다 ... 75
05장 네트워크 효과_튼튼한 네트워크는 독과점을 만든다 ... 95
06장 원가 우위_가격은 변하지 않는 경쟁력이다 ... 121
07장 규모의 우위_작은 연못의 큰 물고기가 많은 돈을 번다 ... 143
08장 침식되는 해자 ... 159
09장 해자를 어떻게 찾을 것인가? ... 177
10장 슈퍼스타 CEO의 환상 ... 201
11장 해자가 있는 기업들의 사례 ... 215
12장 해자의 가치는 얼마인가? ... 239
13장 주식의 가치를 평가하는 도구들 ... 255
14장 언제 매도할 것인가? ... 277
에필로그_숫자보다 더 중요한 것 ... 291