제1장 독일서점의 경영전략
   1. 전문서점과 중소형서점의 생존전략 ... 12
      1) 중소형서점 어떻게 해야 살아남는가? ... 12
      2) 독일 전문서점과 중소형서점 ... 16
   2. 오프라인과 온라인이 공존하는 서점 ... 25
      1) 오프라인서점과 온라인서점이 대립하는 우리의 현실 ... 25
      2) 독일의 온라인서점 ... 28
      3) 우리의 바람직한 모델 ... 32
   3. 서점의 마케팅 전략 ... 38
      1) 우리의 현실 - 서점마케팅 전략의 부재 ... 38
      2) 독일의 서점마케팅 전략 ... 40
      3) 우리의 현실에 맞는 서점마케팅 전략 ... 53
   4. 독일서점과 한국서점 ... 58
      1) 독일서점과 한국서점의 비교 ... 60
      2) 서점의 개선방안 ... 75
   5. 서점방문기 ... 78
      1) 우리나라 서점의 문제점 ... 78
      2) 유럽 여러 나라의 서점 ... 81
      3) 서점 운영의 발전방향 ... 92
제2장 한국서점의 경영전략
   1. 중소형 서점의 생존전략 ... 100
      1) 최근 오프라인서점의 경향과 실태 ... 102
      2) 소형서점의 차별적인 조건 ... 106
      3) 소형 서점 운영의 어려움 ... 109
      4) 소형 서점의 생존전략 ... 111
   2. 서점의 대형화와 체인화 ... 114
      1) 변화하는 서점환경 ... 114
      2) 서점의 대형화 ... 116
      3) 서점의 체인화 ... 119
      4) 선진국의 대형체인서점 ... 124
      5) 앞으로의 전망 ... 130
   3. 초대형 서점의 역할과 위상 ... 132
      1) 초대형 서점의 역할 ... 133
      2) 초대형 서점 ... 135
      3) 개선되어야 할 점 ... 138
   4. 출판계와 서점계의 전망 ... 140
      1) 출판사와 서점의 전망 ... 140
      2) 초대형출판사와 초대형서점의 몸집 불리기 ... 142
      3) 인적자원과 교육 ... 144
      4) 출판사가 서점에 바라는 점, 서점이 출판사에 바라는 점 ... 147
      5) 각 업계의 생존전략 ... 150
제3장 독일과 한국의 서점인 교육
   1. 독일의 서점인 교육 ... 156
      1) 독일의 서점인 직업교육 ... 156
      2) 독일의 서점인 교육시스템 ... 160
   2. 한국의 서점인 교육 ... 177
      1) 한국서점조합연합회 서점학교 ... 177
      2) 한국의 서점인 직업 교육 ... 189
      3) 정규대학에서의 출판관련교육 ... 194
제4장 세계의 출판
   1. 세계의 출판현황 ... 200
      1) 출판시장 규모 ... 201
      2) 출판사 ... 203
      3) 서점 및 출판유통 경로 ... 205
   2. 출판의 민주화 ... 211
      1) 출판의 욕구 ... 211
      2) 자기출판의 다양한 형태 ... 213
      3) 자기출판의 문제점과 전망 ... 223
   3. 출판의 활로 ... 227
      1) 출판사들의 협업형태 : 대학문고본출판사 UTB ... 228
      2) 회원제 학술출판사 : 학술도서출판사 WBG ... 229
      3) 임프린트(Imprint) 출판사 ... 231
      4) 문고본 출판사: 주어캄프(Suhrkamp) ... 234
      5) 발전방향의 모색 ... 235
   4. 국제출판포럼 ... 237
      1) 세계화와 출판 ... 238
      2) 한국의 경우: 번역서 위주의 출판 ... 246
      3) 합병된 중소출판사의 운명 ... 247
      4) 출판강국 : 네덜란드와 노르웨이 ... 249
      5) 출판계의 생존전략 방안 ... 251
제5장 독일 출판산업의 동향과 전망
   1. 독일출판시장의 현황 ... 257
   2. 독일출판시장의 변화 ... 264
   3. 출판계와 서점계의 협조 ... 273
      1) 독일서적상업협회 ... 273
      2) 도서정가법 ... 275
      3) 출판통계제도 ... 277
      4) 전체텍스트 검색프로젝트(Volltexsuche Online) ... 278
      5) 중소형 서점을 위한 프로젝트 ... 280
   4. 공존과 조화의 모색 ... 282
참고문헌 ... 285
찾아보기 ... 287