감사의 글 ... 7
추천의 글 ... 9
서문 우리는 그저 옷 한 벌을 사는 것이 아니다. 정체성을 사는 것이다 ... 15
1. 유혹의 역사 ... 29
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   최초의 패션마케터 워스
   여성 옷의 획기적인 혁명을 일으킨 푸아레
   돈 버느 기계 샤넬과 디올
   옷장에서 뛰쳐나온 패션
   패션의 재탄생
   파산에서 살아남다
2. 브랜드 스토리 ... 58
   브랜드 이야기 통제하기
   브랜드에 설득력 있는 이야기 심기
3. 매스티지 트렌드 ... 81
   전략적인 동맹
   시크하게 혹은 저렴하게
   비바 자라
4. 브랜드가 된 디자이너 ... 97
   새로운 아이돌
   어떻게 디자이너 브랜드가 되는가
5. 매장이 스타다 ... 121
   욕망을 소비하는 사람들
   창의성이 소비를 이끌다
6. 트렌드의 분석 ... 134
   스타일을 지휘하다
   트렌드 북
   쿨 헌터
7. 이미지 메이커 ... 149
   어느 아트 디렉터의 초상
   대안적인 이미지 메이커
8. 패션 사진작가의 모든 것 ... 162
   브랜드 해석가
   실험의 한계
9. 올해의 모델 ... 174
   모델업계 파헤치기
   완벽과 불완전
10. 셀레브리티가 팔린다 ... 191
11. 패션잡지의 세계 ... 198
12. 컬렉션 ... 208
   쇼 뒤의 진짜 세력들
   캣워크를 통한 홍보
   친숙하게 다가온 오트 쿠튀르
   프론트 로 열병
13. 핸드백이 패션을 죽인다 ... 226
   가방 브랜드들
   향수병에 담은 브랜드
14. 레트로 브랜드가 다시 살아나다 ... 243
   트렌치에서 빠져나오다
   과거에서 가져오다
15. 남성 패션의 세계 ... 255
   '너무나GQ스러운'
   댄디한 남자들
   테일러 메이드
   꾸미는 남자들
16. 도시의 운동선수들 ... 273
   나이키는 스포츠가 아니라 패션
   별로 사용되지 않는 옵션으로 가득한 운동화
   스타와 스트리트
17. 인터넷으로 명품을 사다 ... 297
   그들의 성공 이야기
   쌍방향 카탈로그
18. 빈티지 이야기 ... 309
   '싼 것 건지기'의 신봉자들
   옷 입는 것에 대한 철학
결론 스타일리스트가 된 소비자들 ... 321
   스타일리스트가 된 소비자들
   반작용과 개인화
   '똑똑한' 옷 입기
   윤리적인 패션
   빌딩으로 브랜딩하기
   나이는 없다