머리말 ... 5 제1장 비즈니스 무대 위의 '상하이 정신' 원대한 포부와 강인한 근성의 진수 : 상하이 출신 금융계의 거두 쑨치청(孫啓誠)과 장지아오(張嘉?) ... 19 치밀한 판단력으로 대세를 파악해 대업을 이루다 : 중신(中信)그룹 룽즈젠(榮智健) ... 38 초심을 잃지 않는 성실한 개척정신 : 미국 컴퓨터 업계의 신화적 인물 왕인(王安) ... 55 심기일전으로 파국을 딛고 일어서다 : 반도체사업 실패 후 의류사업으로 성공한 마오쭝훙(毛宗宏) ... 74 끊임없는 혁신과 개성 추구로 난관을 뚫고나가다 : 신까오차오(新高潮)그룹 타오신캉(陶新康) ... 80 책임감이 강하면 반드시 성공한다 : 중국 개인법률시장을 처음 개척한 뚜안치화(段祺華) ... 92 대담함과 세심함을 조화시켜 기적을 일구다 : 상하이증권거래소 설립의 주역 웨이원웬(尉文淵) ... 101 열정이 바로 성공을 만들어내는 자본 : 궈중(國中)그룹 장양(張揚) ... 112 성공을 위해 과정 하나하나를 소중히 여겨라 : 상하이 부동산마케팅업계의 터줏대감 리바오홍(李寶紅) ... 117 세계를 무대로 사업을 확장하라 : 작은 어촌 보아오(博鰲)를 '중국의 하와이'로 만든 장샤오숭(蔣曉松) ... 125 제2장 상인과 상업의 이념 대세를 따라 노력하면 길이 보인다 : 홍콩 엔터테인먼트업계 대부 샤오이푸(邵逸夫) ... 135 성실하고 진취적인 발언이 탁상공론을 누른다 : 홍콩 휠록그룹 우광정(吳光正) ... 148 변화를 받아들여야 기회가 다가온다 : 도전과 모험의 기업인 왕후이란(王輝然) ... 153 기적은 때때로 상식에서 벗어날 때 일어난다 : 칭화둥팡(淸華東方) 지주회사 루즈청(陸致成)의 경영전략 ... 160 지식기반시대의 상품은 튀어야한다 : 유명 영어강사 쉬웨이(徐薇)의 성공비결 ... 170 경영자의 품격은 제품의 품질에 반영된다 : 쭝선(宗申)그룹 줘쭝선(左宗申)의 인생역정 ... 178 기업의 선진성과 독립성을 사수하라 : 미국 소프트웨어시장의 강자 왕지아렌(王嘉廉) ... 190 과감하게 결단하고, 한 길을 가라 : 상하이 메이린거(美林閣) 그룹 선페이위(沈飛宇) ... 204 서비스의 핵심은 고객감동이다 : 천밍(陳嗚)과 홍콩메이스청(香港美食城)의 차별화 전략 ... 212 열정을 담아 제품을 재탄생시켜라 : 친환경연필을 상품화한 리우펑(劉烽) ... 222 제3장 역사 속의 상도 전략적 모험으로 잘 익은 열매를 따라 : 모험을 통해 성공한 홍콩기업가 치우더건(邱德根) ... 235 정면으로 승부하기 어려우면 우회노선을 택하라 : 홍콩의 부호 차오원진(曹文錦) ... 250 '한 우물파기'의 득과 실 : 선박운송사업에만 집중한 기업인 둥하오윈(董浩元) ... 259 기회는 길에 떨어진 돈, 최대한 빨리 낚아채라 : 상하이 주식시장의 유명인사 천룽(陳榮) ... 266 낡은 브랜드에 새 옷을 입혀 시선을 사로잡아라 : 중화제일방직을 부활시킨 꾸융린(顧永林) ... 276 전략적 제휴로 규모의 경제를 형성하라 : 헝웬샹(恒源祥)을 성공으로 이끈 리우루이치(劉瑞旗) ... 285 시대를 앞서 나가되 현실을 고려하라 : 내의브랜드 '싼챵(三槍)'을 위기에서 구한 쑤셔우난(蘚壽南) ... 299 브랜드를 '뿌리'로 하는 '수풀번식법' : '캉파이스셔츠'를 부활시킨 저지핑(周冀平) ... 315 성공하려면 성숙한 기업문화부터 구축하라 : 하이딩(海鼎)정보회사 딩위징(丁玉章) ... 322 시대적 변화에 맞춰 독자적인 경쟁력을 확보하라 : 중국 포장업계 선두주자 즈장(紫江)그룹 선원(沈雯) ... 330 제4장 전략의 고수 역발상적 사고로 기업 합병과 인수를 추진하라 : 샨메이그룹 딩웨이(丁謂)의 '역방향 경영' ... 345 틈새시장을 점령하거나 새 영역을 개척하라 : 중국 전자상거래 시장을 개척한 왕쥔핑(王君平) ... 360 불리할 때는 한 발 후퇴하고, 유리할 때는 앞으로 질주하라 : 월스트리트를 주름잡았던 '금융천재' 차이즈융(蔡志勇) ... 370 정확한 예측력이 연승무패의 열쇠다 : 상하이 부동산업계의 성공신화 예리페이(葉立培) ... 377 내부 기반부터 다진 후에 박차고 나가라 : 중궈뎬쯔(中國電子) 첸번웬(錢本源) ... 385 외부역량을 이용한 자기발전도 일종의 상업지혜다 : 리우즈량(劉智良)과 인펑(寅豊)방직회사의 성공사례 ... 398 저비용으로 안정적인 확장을 꾀하라 : 상하이 융러전자(永樂電子) 천샤오(陳曉) ... 407 품질과 눈높이, 인내심이 승리의 비결이다 : 상하이제너럴모터스의 천홍(陳虹) ... 421 제5장 상업의 지혜와 개성 늘 새롭게 변신하고, 광고효과를 최대화하라 : 브랜드 홍보의 귀재 차오젠화(曹建華) ... 435 개성을 살려야 경영의 품격을 확보할 수 있다 : 홍콩 패션업계의 대모 궈즈칭(郭志淸) ... 447 先 브랜드, 後 제품-역방향적 발상을 시도하라 : 난쓰링(男士令)실업 저우웨이(鄒韋)의 브랜드경영 ... 459 침착하게 위험을 무릅쓰고, 위험에 부딪혀도 침착하라 : 중국 매스미디어업계의 이단아 루싱둥(陸興東) ... 471 아이디어의 발산은 성공의 지름길이다 : 중국 스포츠마케팅 분야의 개척자 리원요우(李文友) ... 481 독특한 서비스 역시 자산이다 : 자신의 이름을 서비스상표로 등록한 왕쩐(王震) ... 492 필요하다면 직감을 믿고 밀고 나가라 : 주식투자로 거부가 된 우카이(吳開) ... 501 우회돌파로 상대의 비밀을 파악하라 : 광밍(光明)유업 왕지아펀(王佳芬)의 신개념경영 ... 507