머리말 ... 5 제1장 부（富）의 가치 전통에서 출발해 미래를 이끌어간다:후칭위탕（胡慶餘堂）을 되살려낸 펑건셩（馮根生） ... 19 생존을 위해 시작한 창업이 가장 활력이 넘친다:저장상인의 전형인 장리빙（江利兵）과 루관추（魯冠球） ... 37 집념과 도전정신은 성공의 필수조건:리슈푸（李書福）과 위정량（兪正良）의 기업가 정신 ... 62 실질주의는 어디서나 빛을 발한다:인터넷업체 중화왕（中華網）을 설립한 쑨더량（孫德良） ... 79 양심과 책임감으로 자기 이미지를 만든다:저장성 최고의 건축설계사 샤젠통（夏建統） ... 90 대세를 얻기 위해서는 작은 손해를 볼 줄도 알아야 한다:‘천진이 신드롬’을 불러일으킨 진이그룹 천진이（陳金義） ... 96 사회적 책임을 앞세우면서 기업을 발전시킨다:촨화（傳化）그룹 쉬관지（徐冠巨）의 기업가 정신 ... 108 신뢰와 협동으로 시장을 공략하라:닝보버드（寧波Bird）창업주들의 ‘망아정신（忘我精神）’ ... 127 눈앞의 이익을 포기할 줄 알아야 크게 성공할 수 있다:저따란더（浙大蘭德）창업자 천핑（陳平） ... 144 백절불굴의 정신은 성공의 필수조건:‘진산（金山）기적’의 주인공 치우보쥔（求伯君） ... 156 제2장 상인과 상업의 개성 본토화 전략을 통해 기업의 경쟁력을 강화한다:와하하（娃哈哈）그룹 쭝칭허우（宗慶后） ... 169 사고의 틀을 깨야 큰 성공을 이룰 수 있다:쑹청（宋城）그룹 황치아오링（黃巧靈） ... 188 시대화 함께 발전하는 것이 가장 활력 있는 경영모델이다:완펑（萬豊）그룹의 성공 스토리 205 역사적 요구와 현실에 따라 발전방향을 정한다:헝띠엔（橫店）그룹 쉬원룽（徐文榮） ... 223 완벽한 조화로 성공의 방정식을 만들다:궈광창（郭廣昌）과 푸싱（複星）그룹 ... 240 일류제품으로 기업을 완성하고 성공신화를 창조한다:페이잉（飛鷹）그룹 총재 우샤오화（吳少華） ... 257 협력과 차별화로 경쟁력을 확보한다:글로벌 경제를 추구하는 이우（義烏）의 소기업인들 ... 269 결정적인 시점에서는 ‘쾌（快）’ 자가 승부를 좌우한다:나아이쓰（納愛斯）그룹 좡치촨（庄啓傳） ... 277 마케팅은 지혜와 자신감의 결정체이다:허무（何慕）와 주챵신（諸强新）의 마케팅 신화 ... 296 자신만의 장점과 특징을 살려라:항저우 여성의류업계의 샛별로 떠오른 리린（李琳） ... 304 제3장 현실에 맞는 경영전략이 바로 묘수이다 소기업, 소자본끼리 협력하여 경쟁력을 확보한다:세계적 경쟁력을 갖춘 저장성 민영기업의 특징 ... 313 먼저 틈새를 찾아 시장에 진입한다:중국식 주방용품의 대명사 쑤보얼（蘇泊爾） ... 325 신중하게 접근하고 대담하게 합병을 추진하다:화리（華立）그룹 왕리청（汪力成）의 기업인수 전략 ... 333 속도전략과 안정전략을 병행하라:진룬（金輪）그룹 루한쩐（陸漢振）의 경영전략 ... 352 적절한 마케팅과 홍보 전략을 수립한다:쑹웨이핑（宋衛平）과 뤼청（綠城）그룹의 축구단 운영 효과 ... 366 개방적인 사고로 사업의 활로를 개척한다:포털사이트 ‘왕이（網易）’의 창업자 딩레이（丁磊） ... 381 기업발전을 위해 자본을 모으고, ‘상장’을 통해 활로를 연다:샤오싱현（紹興縣）양쉰치아오진（楊迅橋鎭）의 민영기업들 ... 398 정성을 다해 브랜드 가치를 창조하다:‘항저우빌딩’을 명품쇼핑 브랜드로 만든 로우진옌（樓金炎） ... 409 때를 기다리고 세를 축적하여 변화를 추구한다:시후（西湖）전자그룹을 흑자로 돌려놓은 장궈징（章國經） ... 416 제4장 상업에는 성공의 비결이 있다 동종업체 간의 분업과 협업으로 win-win을 모색한다:저장의 소규모 기업들이 국제적 경쟁력을 갖춘 비결 ... 427 과학기술만이 기업이 살 길이다:세계 재봉틀 시장을 점령한 페이웨（飛躍）그룹 쥐쉬바오（邱繼寶） ... 441 한 단계, 한단계씩 기업의 변혁을 진행하라:정타이（正泰）그룹 난춘후이（南存輝） ... 458 궁지에 몰려야 성공의 길이 보인다:광샤（廣厦）그룹 로우종푸（樓忠福） ... 472 형세와 변화를 예측하면 대세를 움직일 수 있다:푸퉁（富通）그룹 왕젠이（王建沂）와 라이인다（萊茵達）그룹 까오지셩（高繼勝） ... 487 끊임없는 사고의 전환으로 위기를 돌파한다:타이핑니아오（太平烏）그룹 장장핑（張江平） ... 500 변화하여 생존하고, 변화하여 발전하라:순위（舜宇）그룹 왕원지엔（王文鑒）과 저장 기업인들 ... 511 유기적인 연계를 통해 다원화 경영에 성공하다:저장셴다이（浙江現代）그룹 장펑페이（章鵬飛） ... 527 유행을 따르고 유행을 즐긴다:융캉（永康）의 ‘물결경제’와 ‘물결기업’들의 경쟁력 비결 ... 544