한국의 독자들에게 : <B><FONT color ... #0000
여는 글 : 어떻게 미래에 집중할 것인가 ... 8
제1장 미래를 되돌아본다
   미래에 관한 짧은 역사적 고찰 ... 21
      세계 최초의 싱크 탱크, 델포이 ... 22
      르네상스, 미래를 향해 성큼 다가서다 ... 25
   미래를 바라보는 5가지 관점 ... 27
   예측의 기술 ... 29
      적중한 예측에 관한 짧은 사례들 ... 31
      로마 클럽과 OECD의 예측 ... 36
      미래 예측의 올바른 길 ... 37
   미디어는 어떻게 예측을 필터링하는가 ... 39
      예측도 일종의 시장이다 ... 41
제2장 미래 예측의 기술
   트렌드 분석과 미래 연구의 최대 과제 ... 50
   트렌드 기회주의의 문제 ... 52
      트렌드는 시스템 깊은 곳에서 생겨난다 ... 54
   트렌드 분석과 미래 연구의 기본 방법 ... 55
   가장 중요한 트렌드 유형 ... 57
제3장 트렌드에서 시장으로
   잠재적인 소비 행동의 추진력, 메가트렌드 ... 64
      메가트렌드 1 : 고령화 - 다시 젊어지는 사회 ... 69
      메가트렌드 2 : 건강 - 내일의 건강 스타일 ... 82
      메가트렌드 3 : 새로운 노동 - 오늘날의 노동 ... 91
      메가트렌드 4 : 교육 - 고등 교육 사회 ... 98
      메가트렌드 5 : 여성 - 문화의 여성화 ... 105
   트렌드 확인에서 혁신으로 ... 112
      트렌드 인식 ... 113
      트렌드 필터링 ... 119
      트렌드 평가 ... 129
      트렌드 실행 ... 136
제4장 트렌드에서 혁신으로 - 미래 비즈니스 전략 5
   메가트렌드, 시장의 추진력 ... 147
      지루한 시장 ... 148
      시장을 이끄는 추진력 ... 149
   미래 시장 공략 전략 ... 152
      혁신 전략 1 : 더 적은 돈으로 더 많이 - 시장의 투명성에 대한 현명한 대답 ... 152
      혁신 전략 2 : 비고객과의 비즈니스 - 소비자의 파워 상승을 겨냥한 비법 ... 164
      혁신 전략 3 : 3D 혁신 - 새로운 기업 논리의 표현 ... 172
      혁신 전략 4 : 임파워먼트 비즈니스 - 글로벌 신흥 시장을 위한 전략 ... 194
      혁신 전략 5 : 내비게이션 - 지나치게 복잡해진 시장에 대한 해답 ... 209
제5장 미래로 가는 3단계 : 메가트렌드-가치관의 변화 - 새로운 소비
   새로운 소비 풍조를 만들어 내는 메가트렌드와 가치의 변화 ... 224
      로하스란 무엇인가? ... 225
      개인화 메가트렌드의 영향력에 대하여 ... 227
   새로운 슈퍼 타깃 그룹, 로하스 족 ... 233
      로하스 족은 왜 기존 타깃 그룹과 다른가? ... 235
   로하스 브랜드 - 미래 시장을 위한 성공적인 4가지 사업 모델 ... 242
      알나투라 - 뛰어난 유기농 판매업체 ... 242
      아이팟 - 디지털 라이프스타일의 트렌드 아이콘 ... 248
      넷플릭스 - DVD 대여업의 새로운 신화 ... 257
      라이프스타일 주거형 호텔 - 새로운 호텔의 등장 ... 264
제6장 비즈니스 혁신 10단계
   1단계 : 기업 논리를 바꿔라 ... 275
   2단계 : 트렌드를 범주에 따라 명확하게 분류하라 ... 277
   3단계 : 자신만의 활동 영역을 만들어라 ... 278
   4단계 : 가치 창출 사슬에 따라 트렌드를 분석하라 ... 279
   5단계 : 비고객을 고객으로 여겨라 ... 280
   6단계 : 고객의 감정에 어필하라 ... 281
   7단계 : 칩 시크 부문을 별도로 공략하라 ... 282
   8단계 : 고객의 결정을 도와라 ... 283
   9단계 : 외부에 혁신 과정을 개방하라 ... 284
   10단계 : 배워라! 놀아라! 실수를 하라! ... 285
제7장 주요 트렌드 용어
   기업의 선견지명 ... 289
   델파이법 ... 289
   맥락 논리 ... 290
   맥락 분석 ... 291
   메가트렌드 ... 291
   모니터링과 스캐닝 ... 292
   미래 역량 혹은 미래 의식 ... 292
   미래 연구 ... 293
   미래학 ... 293
   반 트렌드, 안티 트렌드 ... 294
   비전 ... 294
   사회 문화 트렌드 ... 295
   소비자 트렌드 ... 295
   시나리오, 시나리오 과정 ... 295
   싱크 탱크 ... 296
   예측 ... 297
   예측의 패러독스 ... 297
   와일드카드 ... 298
   전략적 예상 ... 298
   전쟁 게임 ... 299
   투사 ... 300
   트렌드 ... 300
   트렌드 기회주의 ... 300
   트렌드 스카우트 ... 301
   트렌드 연구 ... 302
   트렌드 추정 ... 302
   하이프 ... 303
참고 문헌 ... 304
주석 ... 310
찾아보기 ... 314