머리말 ... 4
Ⅰ 시작(START)
   1 눈을 떠라 : 곳곳에 숨어 있는 논쟁 ... 10
Ⅱ 공격(OFFENSE)
   2 목표를 설정하라 : 키케로의 전구 이야기 ... 30
   3 시제를 바꿔라 : 고아 애니의 법칙 ... 50
   4 부드럽게 시작하라 : 로고스, 에토스, 파토스 ... 70
   5 호감을 갖게 하라 : 에미넴의 적정률 법칙 ... 83
   6 올바르게 '보여지라' : 링컨 대통령의 초기 전략 ... 99
   7 리더십을 보여줘라 : 블루토의 실천적 지혜 ... 115
   8 신뢰감을 얻어라 : 퀸탈리우스의 확신 없는 태도 ... 125
   9 상대의 마음을 움직여라 : 아퀴나스식 작전 ... 136
   10 분위기를 전환시켜라 : 과학자의 설득 기술 ... 156
   11 상식을 사용하라 : 아리스토텔레스가 선호한 주제 ... 167
   12 자기 방식대로 설명하라 : '이다'의 진짜 뜻?! ... 184
   13.논리를 이용하라 : 호머 심슨의 논리 규칙 ... 205
Ⅲ 방어(DEFENSE)
   14 상대 논리의 오류를 찾아라 : 일곱 가지 치명적인 논리 위반 ... 230
   15 반칙을 선언하라 : 닉슨 대통령의 멋진 수사학 ... 260
   16 상대의 속마음을 파악하라 : 설득탐지기 작동! ... 284
   17 실천가능한 능력을 살펴라 : 고성능 설득탐지기 작동! ... 300
Ⅳ 공격 - 고급편(ADVANCED OFFENSE)
   18 상대에 따라 말을 바꿔라 : 수사학적 흉내쟁이 ... 314
   19 나의 선택에 동질감을 느끼게 하라 : 처가에 놀러가기 ... 327
   20 재치를 발휘하라 : 몬티 파인튼에서의 재치 ... 341
   21 기회의 순간을 포착하라 : 적절한 타이밍 잡기 ... 364
   22 적절한 매체를 이용하라 : 시간 조절 능력은 덤! ... 378
Ⅴ 의견일치 - 완결편(ADVANCED AGREEMENT)
   23 설득력 있게 말하라 : 가장 오래된 발명품 ... 392
   24 적절한 도구를 이용하라 : 독서클럽 사로잡기 ... 413
부록 -용어정리 ... 426
옮긴이의 말 ... 430