저자서문 ... 3
역자서문 ... 5
1부 이벤트 비즈니스 ... 9
   1장 이벤트 소개 ... 11
      개요 ... 11
      정의와 구조 ... 13
      분류와 유형 ... 15
      역사적 맥락과 전래 ... 18
      이벤트의 특징 ... 30
   2장 이벤트 시장 수요 ... 41
      개요 ... 41
      이벤트 시장의 규모와 범위 ... 43
      결정요소와 동기 ... 52
      이벤트 수요 구조 ... 63
   3장 이벤트 비즈니스: 공급과 공급자 ... 67
      개요 ... 67
      이벤트 서비스의 구조: 공공부분 ... 68
      이벤트 서비스의 구조: 민영부분 ... 73
      기업의 역할 ... 76
      자원봉사단체, 위원회 그리고 개인 ... 88
   4장 사회, 경제, 정치 및 개발적 의미 ... 91
      개요 ... 91
      사회적 및 지역공동체적 의미 ... 93
      경제적 의미 ... 101
      정치적 의미 ... 104
      개발적 의미 ... 109
2부 이벤트 관리 ... 117
   5장 착수 ... 119
      개요 ... 119
      조직화하기 ... 120
      이벤트 실현 가능성: 아이디어를 찾아내고 테스트하는 것 ... 126
      심사 과정 ... 129
      아이디어를 발전시키는 것 ... 140
   6장 이벤트 기획 ... 146
      개요 ... 146
      기획 과정 ... 147
      목표, 환경 조사 그리고 정보 수집 ... 150
      수요와 운영 계획 ... 155
      재무 기획 ... 163
      마케팅 기획 ... 165
      종합하기 ... 169
   7장 재무 관리／예산 ... 171
      개요 ... 171
      목표와 재무 계획 ... 173
      예산 창출 ... 177
      상세한 예산 ... 189
      누가 무엇을 소비했는가 ... 193
      다른 수입원 ... 197
      후원과 공공 자금 제공 ... 200
   8장 이벤트／장소 찾기, 물류, 환경 ... 209
      개요 ... 209
      물류 ... 215
      분위기 조성 ... 240
   9장 마케팅／이벤트 PR ... 248
      개요 ... 248
      표적시장 ... 250
      표적시장에 영향을 주는 방법 ... 257
      마케팅 기획 ... 263
      새로운 이벤트를 위한 마케팅 ... 265
      반복 이벤트와 새로운 이벤트 마케팅 ... 272
   10장 이벤트 프로젝트 관리 ... 279
      개요 ... 279
      프로젝트로서의 이벤트 ... 280
      위기관리 ... 286
      법적 의무와 보험 ... 299
      시스템 설치 및 티켓 판매 ... 303
      운영 활동 ... 307
   11장 이벤트 조직 매니저／이벤트 팀: 이벤트 기간 중 ... 320
      개요 ... 320
      조직 ... 321
      조직적 효율성 ... 327
      직원구성: 전문가 혹은 자원봉사자 관리 ... 331
      직원 유형과 수효에 영향을 미치는 요소 ... 336
      구인 ... 343
      이벤트 당일 운영 ... 349
   12장 종료／평가／유산 ... 359
      개요 ... 359
      종료 ... 360
      평가 ... 368
      철회 및 유산 ... 377
찾아보기 ... 385