CHAPTER 01 프리미엄 브랜드 ... 19
   1.1 프리미엄 브랜드의 탄생 ... 21
      1) 프리미엄 브랜드란 무엇인가? ... 21
      Case 01 까르띠에(Cartier) ... 32
      Case 02 샤넬(Chanel) ... 34
      Case 03 루이비통 (LouisVitton) ... 36
      Case 04 하버드 비즈니스 스쿨: HBS ... 38
   1.2 왜 소비자는 프리미엄 브랜드에 열광하는가? ... 40
      1) 완벽의 갈구 ... 41
      2) 고가격 ... 41
      3) 소비자 혁신성 ... 43
      4) 준거집단 ... 44
      5) 쾌락과 충동 ... 47
      Case 05 에르메스(Hermes) ... 49
      Case 06 교토 MK TAXI 리무진 서비스 ... 51
   Chapter Summary 1장 요약 ... 53
CHAPTER 02 프리미엄 브랜드의 진화 ... 55
   2.1 체험경제와 드림 소사이어티 ... 57
      Case 07 폭스 호텔(Hotel FOX) ... 65
      Case 08 바스 프로 샵(Bass Pro Shops) ... 67
   2.2 프리미엄 서비스와 호스피탈리티 브랜드 ... 68
      Case 09 프리덤 오브 더 시즈(Freedom of the Seas) ... 76
      Case 10 클럽 메드(CLUB MED) ... 78
      Case 11 엘불리(EL Bulli) ... 80
   Chapter Summary 2장 요약 ... 81
CHAPTER 03 브랜드 레버리지 ... 83
   3.1 원산지 ... 87
      1) 원산지 효과 ... 87
      2) 원산지 효과와 전략적 관리 ... 92
        Case 12 France : Chanel No.5 ＆ Le Cordon Bleu ... 97
        Case 13 USA NIKE ... 100
        Case 14 Germany: Premium Cars ... 102
        Case 15 China Haier ... 104
   3.2 유통채널 ... 106
      1) 멀티채널 쇼핑환경 ... 106
      2) 유통채널의 전략적 관리 ... 106
      Case 16 에스티 로더(Estee Lauder) ... 109
      Case 17 대형마트 PB ... 111
   3.3 라이센싱과 공동브랜드 ... 113
      1) 라이센싱 ... 113
      2) 공동브랜드 ... 114
      Case 18 애플(Apple) ＆ 펩시(Pepsi) ... 118
      Case 19 탑샵(Top shop) ＆ 케이트 모스(Kate Moss) ... 120
      Case 20 디즈니(Disney) ... 122
   3.4 이벤트, 스폰서십, 보증 ... 123
      1) 이벤트 ... 126
      2) 스폰서십 ... 127
      3) 유명인과 제3자 보증 ... 129
      Case 21 비자 카드 ... 130
      Case 22 아이비엠(IBM) ... 131
   Chapter Summary 3장 요약 ... 73
CHAPTER 04 브랜드 확장 ... 135
   4.1 왜 브랜드 확장인가? 137
      1) 신제품과 브랜드 확장 ... 137
      2) 브랜드 확장의 장점과 단점 ... 140
      Case 23 비엠더블유(BMW) ... 146
      Case 24 에스피엔(ESPN) ... 147
      Case 15 아스피린(Aspirin) ... 149
   4.2 브랜드 확장의 유형 ... 151
      1) 브랜드 확장의 유형 ... 151
      2) 브랜드 컨셉별 브랜드 확장 ... 154
      Case 26 빅토리아 시크릿(Victoria Secret) ... 158
      Case 27 빅(Bic) ... 161
      Case 28 도브(Dove) ... 163
   4.3 브랜드 확장의 성공 시나리오 ... 166
      1) 브랜드 확장 전략 ... 166
      2) 브랜드 확장의 성공 시나리오 ... 168
      Case 29 버진그룹(Virgin) ... 170
      Case 30 소니(Sony) ... 172
   Chapter Summary 4장 요약 ... 175
CHAPTER 05 리브랜딩 ... 177
   5.1 브랜드 포트폴리오 ... 180
      1) 브랜드 포트폴리오 ... 180
      2) 브랜드 포트폴리오 전략의 핵심지침 ... 185
      Case 31 테스코(Tesco) ... 189
   5.2 브랜드 리뉴얼 ... 192
      1) 브랜드 리뉴얼의 개념 ... 192
      2) 브랜드 리뉴얼의 방법론 ... 195
      Case 32 힐스테이트(Hill State) ... 199
      Case 33 참이슬 ... 202
      Case 34 브리티쉬 항공(British Airways) ... 205
      Case 35 IBM ... 209
   5.3 브랜드 리포지셔닝 ... 211
      1) 브랜드 리포지셔닝의 개념 ... 211
      2) 브랜드 리포지셔닝 방법 ... 213
      Case 36 푸마(Puma) ... 216
      Case 37 마돈나(Madonna) ... 218
   Chapter Summary 5장 요약 ... 221
Appendix 브랜드 리뉴얼 프로세스 ... 223
참고문헌 ... 229