제1부분 머천다이징 이론 ... 7
   1. 머천다이징 개념 ... 7
   2. 머천다이징 시스템 ... 15
   3. 머천다이징 기술 ... 30
제2부분 중국 머천다이징 환경 ... 39
   1. 중국 산업구조 ... 39
   2. 중국 거시적 환경 ... 46
   3. 중국 소비자행위 ... 58
제3부분 중국 시장분석 ... 75
   1. 중국 시장 STP ... 75
   2. 중국 브랜드평가 ... 84
   3. 중국 시장조사 ... 92
제4부분 머천다이징 과정 ... 163
   1. 제품 라인 계획 ... 163
   2. 제품 라인 개발 ... 176
   3. 제품 라인 제시 ... 185
제5부분 중국 머천다이징 ... 197
   1. 중국 시장조달 ... 197
   2. 전략적 가격 결정 ... 204
   3. 공급 업체와의 협상 ... 214
   4. 제품의 보충 ... 218
참고문헌 ... 223
찾아보기 ... 225