Part 01 신제품 마케팅 개관 제1장 신제품 마케팅 제1절 신제품의 성공 조건 ... 9 제2절 신제품의 실패원인 ... 15 제3절 신제품 개발 시스템 ... 17 제4절 맺음말 ... 21 생각해 볼 문제 ... 22 참고 문헌 ... 23 제2장 신제품 전략 제1절 신제품 전략의 유형 ... 27 제2절 전략선택의 기준 ... 37 제3절 연구개발과 마케팅 ... 40 제4절 맺음말 ... 41 생각해 볼 문제 ... 42 참고 문헌 ... 42 Part 02 신제품 기회 발견 제3장 시장의 경쟁구조 제1절 시장의 경쟁구조 파악방법 ... 52 제2절 위계적 시장구조 정의방법 ... 60 제3절 맺음말 ... 72 생각해 볼 문제 ... 75 참고 문헌 ... 76 제4장 시장 세분화 제1절 시장 세분화와 시장 전략의 수립 절차 ... 83 제2절 세분화 기준 변수의 선택 ... 85 제3절 군집분석에 의한 사후적 편익 세분화 ... 89 제4절 시장 세분화의 실제 사례 ... 95 제5절 맺음말 ... 107 생각해 볼 문제 ... 107 참고 문헌 ... 108 제5장 신제품 아이디어 창출 제1절 신제품 아이디어의 원천 ... 113 제2절 신제품 아이디어 창출방법 ... 118 제3절 아이디어의 관리 ... 136 제4절 맺음말 ... 138 생각해 볼 문제 ... 138 참고 문헌 ... 139 Part 03 신제품 설계 제6장 지각도와 포지셔닝 제1절 소비자의 인식 분석 ... 152 제2절 지각도 작성기법 ... 158 제3절 요인분석에 의한 지각도의 구성 ... 161 제4절 맺음말 ... 171 생각해 볼 문제 ... 172 참고 문헌 ... 173 부록 1 ... 176 제7장 신제품 설계와 최적 상품 선택 제1절 신제품 설계 절차 ... 198 제2절 최적 상품의 선택 ... 212 제3절 Conjoint 분석의 적용 ... 214 제4절 맺음말 ... 218 제8장 소비자 필요의 분석 제1절 소비자 필요의 분류 ... 225 제2절 소비자의 필요를 알아내는 방법 ... 227 제3절 소비자 필요의 위계적 분석 ... 231 제4절 품질 기능 전개 ... 234 제5절 맺음말 ... 243 생각해 볼 문제 ... 243 참고 문헌 ... 244 Part 04 신제품 수요예측 개관 제9장 예비시험시장 예측 제1절 시장수요 예측방법 ... 257 제2절 판매형성모형을 이용한 예측 ... 263 제3절 예비시장 예측 ... 267 제4절 시험시장을 통한 수요예측 ... 279 제5절 맺음말 ... 280 생각해 볼 문제 ... 280 참고 문헌 ... 281 제10장 시험마케팅 제1절 시험마케팅 모형의 구조 ... 287 제2절 Parfitt and Collins 모형 ... 294 제3절 TRACKER 모형 ... 296 제4절 NEWS 모형 ... 301 제5절 세 모형의 평가 ... 304 제6절 맺음말 ... 305 제11장 확산 수요 예측 제1절 일반적인 확산모형 ... 311 제2절 Bass(1969)의 확산모형 ... 315 제3절 확산모형의 확장 ... 321 제4절 Bass 모형에 의한 사례연구 ... 355 제5절 맺음말 ... 342 생각해 볼 문제 ... 343 참고 문헌 ... 344 부록 2 ... 349 Part 05 기존 제품 관리 제12장 마케팅 믹스 관리 모형 제1절 BRANDAID 모형 ... 366 제2절 ADVISOR 모형 ... 374 제3절 DEFENDER 모형 ... 380 제4절 맺음말 ... 386 생각해 볼 문제 ... 388 참고 문헌 ... 389 제13장 효율적인 고객관리를 통한 대우증권의 1등 탈환 전략 사례 제1절 도입 ... 394 제2절 대우증권의 과거 및 현황 ... 395 제3절 대우증권의 마케팅 전략 방향: 선택과 집중 ... 397 제4절 대우증권의 마케팅 전략 실행 ... 400 제5절 대우증권의 영업 성과 ... 410 제6절 대우증권의 향후 계획 ... 415 생각해 볼 문제 ... 418 참고 문헌 ... 419 제14장 상품／사업 포트폴리오 관리 제1절 표준화된 포트폴리오 모형에 대한 비판 ... 424 제2절 시장 선택 모형 ... 430 제3절 계층적 분석 모형 ... 436 제4절 STRATPORT 모형 ... 439 제5절 맺음말 ... 443 생각해 볼 문제 ... 444 참고 문헌 ... 444 제15장 동양맥주의 방어 전략 사례 제1절 국내 주류업계와 맥주시장의 현황 ... 448 제2절 일본의 맥주시장 ... 450 제3절 새로운 태풍의 눈, (주)진로의 맥주시장 진입 ... 452 제4절 동양맥주와 조선맥주의 대응 ... 453 제5절 소비자의 미각을 잡기 위한 첨단기술 전쟁 ... 454 제6절 맥주시장내에서의 변화와 향후의 전망 ... 454 제7절 소비자 인식의 조사 ... 457 제8절 동양맥주의 전략대안 ... 469 생각해 볼 문제 ... 470 제16장 세계 최초 알칼리수 소주 '처음처럼'의 시장 진입 전략 사례 제1절 주류 산업의 이해 ... 474 제2절 '처음처럼' 개발 배경 및 시장 기회 ... 475 제3절 '처음처럼' 제품 개발 과정 ... 483 제4절 '처음처럼'의 마케팅 전략 ... 492 제5절 시장 성과 ... 495 제6절 향후 과제와 전략 방향 ... 499 생각해 볼 문제 ... 501 국문색인 ... 503 영문색인 ... 509