제1장 이벤트이론의 개요 ... 11
   1.1 이벤트시대의 배경 ... 13
   1.2 미디어로서의 이벤트 ... 15
   1.3 종합 문화예술로서의 이벤트 ... 16
제2장 이벤트의 정의 ... 21
   2.1 이벤트의 개념 ... 23
   2.2 이벤트의 특성과 효과 ... 26
   2.3 이벤트 목적의 다각적 검토 ... 29
   2.4 이벤트 컨셉의 중요성 ... 31
제3장 이벤트의 분류 ... 33
   3.1 이벤트 분류방법에 대한 접근 ... 35
   3.2 일본의 이벤트 분류 ... 35
제4장 판매촉진 이벤트 ... 43
   4.1 판매촉진 이벤트의 정의 ... 45
   4.2 판매촉진 이벤트의 유형 ... 46
   4.3 판매촉진 이벤트의 사전준비 ... 47
   4.4 판촉이벤트의 전개방법 ... 49
   4.5 백화점의 판촉이벤트 ... 54
제5장 PR 이벤트 ... 57
   5.1 PR이벤트의 의의와 정의 ... 59
   5.2 PR이벤트의 매체유형과 범위 ... 63
   5.3 PR이벤트의 전략 ... 65
   5.4 이미지 PR이벤트 ... 68
   5.5 채용 PR이벤트 ... 68
   5.6 오픈이벤트 ... 69
   5.7 호텔이벤트 ... 70
제6장 기업문화 이벤트 ... 73
   6.1 기업사내이벤트 ... 75
   6.2 메세나 ... 76
제7장 스포츠 이벤트 ... 99
   7.1 스포츠 이벤트의 개념 ... 101
   7.2 스포츠 스폰서링 ... 102
제8장 박람회와 전시회 ... 107
   8.1 국제박람회의 의의 ... 109
   8.2 국제 박람회 개최의 효과 ... 110
   8.3 박람회의 유형 ... 112
   8.4 국제 박람회 개최의 조건과 기본계획 ... 113
   8.5 박람회의 기본계획 ... 114
제9장 컨벤션 ... 117
   9.1 컨벤션의 의의 ... 119
   9.2 세계 각국의 컨벤션 산업 현황 ... 120
   9.3 우리 나라의 컨벤션 산업 현황 ... 120
   9.4 컨벤션의 전개 ... 121
제10장 레크리에이션 이벤트 ... 127
   10.1 레크리에이션의 의의 ... 129
   10.2 각국의 레크리에이션 ... 144
제11장 관광이벤트 ... 147
   11.1 관광이벤트의 의의 ... 149
   11.2 관광이벤트의 정의 ... 150
   11.3 축제의 정의 ... 151
   11.4 축제의 기능 ... 154
   11.5 관광이벤트의 특성과 효과 ... 158
제12장 우리 나라의 관광이벤트 현황 ... 163
   12.1 국가홍보와 관광이벤트 ... 165
   12.2 관광이벤트 시대의 개막 ... 165
   12.3 지역활성화 전략과 관광이벤트 ... 166
   12.4 관광 전략적 이벤트 ... 169
   12.5 축제 및 이벤트의 관광 경제적 중요성 ... 171
제13장 일본의 관광이벤트 ... 175
   13.1 일본의 관광 이벤트 현황 ... 177
   13.2 관광 캠페인 이벤트 ... 181
   13.3 일본의 지역이벤트 창출과 지역관광 진흥계획 ... 185
제14장 세계의 축제 ... 189
   14.1 세계축제의 변화 ... 191
   14.2 이탈리아의 베니스 카니발 ... 191
   14.3 벨기에의 엥그후 예술축제 ... 193
   14.4 스위스의 실베스터 클로이제 ... 196
   14.5 독일의 쾰른 사육제 ... 198
   14.6 베를린 예술축제 ... 199
   14.7 프랑스의 니스 카니발 ... 199
   14.8 아비뇽 국제연극제, 반의 중세축제, 두에의 여름축제 ... 201
   14.9 브라질 리우의 삼바축제 ... 203
   14.10 일본의 삿포로 눈축제 ... 203
제15장 여러 가지 패턴의 이벤트 ... 207
   15.1 경연 및 시상이벤트 ... 209
   15.2 경연 이벤트의 순서 ... 209
   15.3 시상 이벤트의 연출 ... 211
   15.4 개인 및 인간관계 이벤트 ... 213
   15.5 대학 PR이벤트 ... 214
   15.6 패턴 이벤트의 예 ... 215
   15.7 쇼 패턴의 이벤트 ... 216
   15.8 상영ㆍ영상 패턴의 이벤트 ... 220
   15.9 전시 패턴의 이벤트 ... 222
   15.10 박람회 패턴의 이벤트 ... 225
   15.11 놀이 패턴의 이벤트 ... 226
   15.12 축제 패턴의 이벤트 ... 227
   15.13 학습 패턴의 이벤트 ... 227
   15.14 촬영 패턴의 이벤트 ... 228
   15.15 콘테스트ㆍ경기 패턴의 이벤트 ... 229
   15.16 스포츠 패턴의 이벤트 ... 230
   15.17 퀴즈ㆍ투표ㆍ앙케트ㆍ패턴의 이벤트 ... 231
   15.18 레젠트 패턴의 이벤트 ... 232
   15.19 판매 위주 패턴의 이벤트 ... 235
제16장 이벤트마케팅 ... 237
   16.1 이벤트마케팅의 정의 ... 239
   16.2 마케팅에서의 이벤트 ... 242
   16.3 이벤트마케팅의 표적그룹 ... 243
   16.4 이벤트마케팅의 필요성과 주요활동 ... 245
   16.5 이벤트시장세분화와 포지셔닝 ... 247
   16.6 이벤트시장세분화 변수 ... 250
   16.7 표적시장의 결정과 포지셔닝 ... 258
제17장 이벤트 마케팅믹스 ... 263
   17.1 이벤트 마케팅믹스의 개념 ... 265
   17.2 상품으로서의 이벤트 ... 267
   17.3 이벤트 입장료의 결정 ... 270
   17.4 이벤트 입장권 유통 ... 274
   17.5 이벤트의 촉진믹스 ... 274
   17.6 이벤트의 관광상품화 ... 278
제18장 이벤트의 장치 ... 283
   18.1 이벤트 툴 ... 285
   18.2 영상 ... 285
   18.3 음향 ... 287
   18.4 조명 ... 288
   18.5 특수 효과 ... 288
제19장 이벤트의 기본 요소 ... 291
   19.1 이벤트의 시간 ... 293
   19.2 이벤트의 공간 ... 295
   19.3 이벤트의 속도 ... 296
제20장 이벤트 프로듀스 ... 299
   20.1 이벤트 프로듀스의 역할 ... 301
   20.2 이벤트 프로듀스 업무의 실시과정 ... 301
   20.3 프레젠테이션 ... 302
제21장 이벤트 기획서 작성 방법 ... 305
   21.1 기획과 기획서 ... 307
   21.2 기획서의 작성요령 ... 308
부록 - 이벤트 용어해설 ... 313