Prologue : 엔터테인먼트 비즈니스를 바라보는 새로운 시각 ... 5
Chapter 1 대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 : 연예 편
   톱스타의 콘텐츠 '잘났지만 재수없지 않음의 미학' - 기업의 사회적 책임과 브랜드 가치 ... 15
   임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암 - 핵심 역량을 확보한 킬러의 가치와 역할 ... 30
   문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스 - 정부 정책과 시민단체에서 발견되는 메피스토 패러독스 ... 41
   두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 '따로 또 같이' 전략 - 프랜차이즈를 성공시키는 다양한 키워드 ... 52
   한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유 - 핵심 성공 요인의 중요성 ... 63
   서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십 - 삼성 등 대기업의 분화와 그 최후의 승부는? ... 75
   한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠 - 한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략 ... 87
Chapter 2 거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 : 스포츠 편
   월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과 - 미래의 트렌드, 펀 경영의 효과와 전략 ... 103
   LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘 - 기업의 핵심 전략으로서의 스포츠 마케팅 ... 115
   흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대 - 디자인 경영이 살길이다 ... 127
   선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심 - 성취 지향성을 활용한 핵심 인재 육성 ... 139
   한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가 - 강소국 네덜란드를 벤치마킹하라 ... 151
Chapter 3 트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 : 사회ㆍ문화 편
   일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결 - 기업의 사회적 책임과 새로운 사업 기회 ... 165
   자기 과시 심리의 분출, 코스프레와 싸이월드 - 온라인에서 미래 사업 기회를 찾는다 ... 176
   디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지 - 히피에서 로하스까지, 청춘 문화의 흐름을 읽어라 ... 185
   복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니 - 엔터테인먼트형 복합몰의 미래 전략 ... 199
   상업과 예술의 행복한 만남 - 예술을 활용한 기업의 차별화 전략 ... 210
   매력적인 브랜드 경영 시대 - 대한민국 아파트들의 브랜드 마케팅 성적표 ... 221