머리말 _ 패션 비즈니스의 세계 ... 5
서장 _ 루이비통을 둘러싼 환경
   브랜드 비즈니스 시장의 대대적인 재편 ... 19
   럭셔리 시장에서 압도적 존재인 일본 ... 25
   루이비통의 조직과 경영진 ... 26
제1장 PRODUCT 제품에 관한 법칙
   PRODUCT 01 위조품 퇴치의 법칙Ⅰ: 계몽 활동 ... 35
   PRODUCT 02 위조품 퇴치의 법칙Ⅱ: 경고장 발송 ... 38
   PRODUCT 03 위조품 퇴치의 법칙Ⅲ: 상표등록ㆍ의장등록 ... 39
   PRODUCT 04 위조품 퇴치의 법칙Ⅳ: 유니온 데 파브리칸을 통한 활동 ... 44
   PRODUCT 05 진위 판정 금지의 법칙Ⅰ: 리사이클 숍 ... 45
   PRODUCT 06 진위 판정 금지의 법칙Ⅱ: 매스컴 ... 48
   PRODUCT 07 야마구치 모모에식 은퇴의 법칙 ... 51
   PRODUCT 08 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅰ: 대량 수요 무시의 법칙 ... 53
   PRODUCT 09 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅱ: 하향 확장 금지의 법칙 ... 57
   PRODUCT 10 라이선스 금지의 법칙 ... 60
   PRODUCT 11 브랜드 자리 매김의 법칙 ... 63
   PRODUCT 12 입문 브랜드 금지의 법칙 ... 65
   PRODUCT 13 LV 모노그램 변형 금지의 법칙 ... 67
   PRODUCT 14 자가 생산과 아웃렛 금지의 법칙 ... 70
   PRODUCT 15 특별 주문 생산의 법칙 ... 72
   PRODUCT 16 프로덕트 아웃을 통한 크리에이션 법칙 ... 76
   PRODUCT 17 개성적인 상품 이름의 법칙 ... 78
   PRODUCT 18 견고하고 인상적인 제품 제작의 법칙 ... 80
제2장 PRICE 가격에 관한 법칙
   PRICE 01 과도한 가격 금지의 법칙 ... 85
   PRICE 02 적정 가격의 법칙 ... 87
   PRICE 03 바겐세일 금지의 법칙 ... 91
   PRICE 04 사은품과 세트 판매 금지의 법칙 ... 96
   PRICE 05 갑작스런 가격 개정 금지의 법칙 ... 98
   PRICE 06 루이비통 화폐론의 법칙 ... 102
   PRICE 07 끝수 가격 금지의 법칙 ... 106
   PRICE 08 위세 가격의 법칙 ... 108
제3장 PLACE 유통에 관한 법칙
   PLACE 01 적정 판로의 법칙 ... 113
   PLACE 02 관습적인 상거래 개혁의 법칙 ... 115
   PLACE 03 최고 조건의 입지 법칙 ... 117
   PLACE 04 거대 매장을 통한 브랜드 강화 법칙 ... 124
   PLACE 05 다양한 거대 매장 활용 법칙 ... 128
   PLACE 06 완벽한 수리 서비스의 법칙 ... 132
   PLACE 07 개성적인 매장 만들기의 법칙 ... 137
   PLACE 08 매장 오픈의 법칙 ... 138
   PLACE 09 인숍 론칭의 법칙 ... 141
   PLACE 10 직영점 성장의 법칙 ... 146
   PLACE 11 유료 카탈로그를 이용한 매장 보완의 법칙 ... 154
제4장 PROMOTION 판촉에 관한 법칙
   PROMOTION 01 텔레비전 광고 금지의 법칙 ... 159
   PROMOTION 02 퍼블리시티 중시의 법칙 ... 164
   PROMOTION 03 뮤즈 활용의 법칙 ... 168
   PROMOTION 04 전설로 만드는 법칙 ... 176
   PROMOTION 05 줄을 서게 만드는 법칙 ... 178
   PROMOTION 06 화려한 파티의 법칙 ... 181
   PROMOTION 07 품귀 현상에 대한 해명의 법칙 ... 183
   PROMOTION 08 충성을 맹세하는 대상의 법칙 ... 187
   PROMOTION 09 광고로 뉴스를 만드는 법칙 ... 190
제5장 BRAND 브랜드에 관한 법칙
   BRAND 01 도요타 생산 방식의 법칙 ... 195
   BRAND 02 기계화 금지의 법칙 ... 198
   BRAND 03 장인 중시의 법칙 ... 200
   BRAND 04 디자이너와 장인의 양대 축 법칙 ... 203
   BRAND 05 셀렉티브 마케팅 법칙 ... 205
   BRAND 06 소유와 경영 분리의 법칙 ... 209
   BRAND 07 우산 효과와 지렛대 효과의 법칙 ... 215
   BRAND 08 개인의 취향을 만족시키는 법칙 ... 218
   BRAND 09 쌍방향 관계 구축의 법칙 ... 221
   BRAND 10 높은 곳에서 내려오지 않는 법칙 ... 224
   BRAND 11 역사를 소중히 여기는 법칙 ... 229
맺음말 _ 럭셔리 브랜드 비즈니스의 전쟁터 ... 234
옮긴이의 말 _ 루이비통 브랜드의 진정한 가치 ... 240
부록 _ 인명ㆍ고유명사 해설 ... 245
용어해설 ... 261