추천사 ... 5
머리말 : 나의 우둔하고도 가슴 뿌듯한, <B><FONT color ... #0000
01 단정의 원리 : 딱 부러지게 잘라 말하면 기억에 흉터를 남긴다
   1 단정의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 16
   2 'A는 B이다'라고 말하는 법 ... 24
   3 뇌는 단순한 컨셉만 기억한다 ... 29
   4 직관의 힘 ... 35
   5 단정의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 42
02 치환의 원리 : 익숙한 말에서 하나만 바뀌어도 마음을 혹하게 한다
   1 치환의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 48
   2 '익숙한 말'의 일부분을 바꿔치는 법 ... 56
   3 유머로 마음의 정수리에 비수를 꽂는 효과 ... 61
   4 치환으로 언어의 태생적 한계를 넘는다 ... 66
   5 치환의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 72
03 충돌의 원리 : 서로 대립하는 개념이 부딪치면 호기심의 불꽃이 튄다
   1 충돌의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 80
   2 대립적인 어휘를 한마디 안에서 충돌시키는 법 ... 87
   3 모순어법은 정신적 긴장을 일으킨다 ... 92
   4 오른쪽 뇌, 왼쪽 뇌를 동시에 자극한다 ... 98
   5 충돌의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 104
04 인접의 원리 : 전혀 어울리지 않는 개념이 만나서 서로 자석처럼 끌어당긴다
   1 인접의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 112
   2 서로 어울리지 않는 어휘로 한마디 만드는 법 ... 119
   3 타화수분(Cross Pollination)은 호기심을 상승시킨다 ... 124
   4 궤도를 이탈하지 않게 관련성을 유지한다 ... 129
   5 인접의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 134
05 반전의 원리 : 앞뒤가 다른 이야기의 힘으로 무관심을 죽인다
   1 반전의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 142
   2 앞 다르고 뒤 다르게 말하는 법 ... 149
   3 반전은 보완관계를 이룰 때 힘을 받는다 ... 157
   4 반전을 통한 강력한 스토리텔링 ... 164
   5 반전의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 170
06 부정의 원리 : 고정관념에 도전장을 던져 상식의 뒤통수를 때린다
   1 부정의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 180
   2 기존 패러다임에 '노'라고 말하는 법 ... 189
   3 '부정'을 완성하는 '대안'이 필요하다 ... 194
   4 부정에서 그치지 말고 역발상으로 대안 만들기 ... 200
   5 부정의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 205
07 의미부여의 원리 : 오직 나만 주장할 수 있는 뜻밖의 진리로 인식을 바꾼다
   1 의미부여로 마음을 움직인 한마디 ... 214
   2 '남'을 몰아내고 '나'로부터 의미를 부여하는 법 ... 223
   3 '의미부여'에 열광하는 이유 ... 227
   4 내 마음대로 소비자 인식의 사다리를 바꾼다 ... 235
   5 의미부여의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 241
08 영어 짜맞춤의 원리 : 초등학생 영어 실력으로 단순 명료한 메시지를 던진다
   1 영어 짜맞춤의 원리로 마음을 움직인 한마디 ... 250
   2 초등학생도 아는 쉬운 영어 한마디 조립하는 법 ... 259
   3 '영어'가 아니라 '영어 짜맞춤'이다 ... 263
   4 비슷한 발음과 어휘를 반복시킨다 ... 268
   5 영어 짜맞춤의 원리를 빨리 활용하는 방법 ... 274
집필후기 : 카피 한마디는 사라지는 것이 아니라 파동으로 존재합니다 ... 281