1장 반드시 알아야 할 최신 경제 지식
   01 금융시장에서 벌어지고 있는 환율 도박｜통화선물 ... 15
   02 아무도 몰랐다. 키코가 폭탄인 줄…｜키코 ... 18
   03 봉이 김선달식 금융 도박｜폰지 게임 ... 21
   04 남의 돈으로 도박 벌이는 헤지펀드｜헤지펀드 ... 23
   05 월가 CEO들은 왜 고액연봉을 받고 기업을 도산시켰나｜주인 대리인의 문제 ... 27
   06 국제 금융거래의 기준이 되는 리보금리｜기준금리, 리보 ... 31
   07 네티즌의 성향으로 알아보는 경제 현상들｜네크워크 외부효과, 잠금효과 ... 33
   08 2등 기업의 연봉이 1등 기업보다 높은 이유｜효율성 임금 가설, 암묵적 고용계약이론 ... 38
   09 월드스타 비가 만약 다른 직업을 갖는다면｜경제적 지대 ... 41
   10 세 살짜리 꼬마도 다 아는 초코파이 광고 왜 할까｜신뢰, 누락 위임의 착오 ... 46
   11 아파트 광고 속 스타들이 전달하는 긍정적인 이미지 효과｜설득광고, 정보광고 ... 49
   12 보너스로 여행가는 김 대리와 주식투자하는 이 대리의 차이｜시간선호율 ... 53
   13 우리 동네 백수는 왜 취업하기 어려울까｜가변투입요소, 한계생산, 고용탄성치 ... 58
   14 팀장이 된 김 대리, 해고된 이 대리｜열등투입요소 ... 63
   15 직장 '줄 대기'는 조직 진화의 결과｜진화경제학, 경로의존성 ... 66
   16 한번 실직하면 웬만해선 다시 취업하기 어려운 이유｜낙인효과, 기억효과 ... 69
   17 국민연금이 은퇴를 부추긴다?｜국민연금의 소득효과와 대체효과 ... 74
   18 치열한 이전투구 게임, 연봉 협상｜우월전략, 혼합전략, 최소극대화 전략 ... 78
   19 그 많던 경비원들은 어디로 갔을까｜가격하한제 ... 83
   20 '중간투수' 박찬호는 최저연봉 탓?｜매몰비용 ... 86
   21 영화〈괴물〉은 어떻게 1,300만 명의 관객을 집어삼켰나｜영화 마케팅 전략 ... 89
2장 돈을 부르는 재테크 경제 지식
   22 국민소득 2만 달러의 허상｜국민소득, 평균소득 ... 97
   23 널뛰기 하는 환율, 외화환차손 부른다｜환차손 ... 101
   24 통화 스와프로 잠시 안도｜스와프 ... 104
   25 결혼이 세금 부담을 늘린다?｜결혼의 조세 영향 ... 106
   26 위자료 결정 방법이 이혼 여부를 좌우한다｜신뢰손실의 원칙, 기대손실의 원칙 ... 110
   27 내가 생각한 월급의 마지노선이 무너질 때｜유보임금률, 소득효과, 대체효과 ... 114
   28 부가세 따로 받는 식당, 정말 소비자가 다 낼까?｜공급탄력성 ... 119
   29 강원랜드 게임에 아무나 돈 못 거는 이유｜기대값, 위험선호도, 상트페테르부르크 역설, 기대효용 ... 125
   30 도박으로 돈 딴 사람은 없다｜불공정한 도박과 확률 ... 131
   31 보험은 돈 넣을수록 손해?｜환급금의 유혹 ... 134
   32 보험사와 고객 간의 팽팽한 줄타기｜도덕적 해이 ... 139
   33 밭떼기는 농부에게 항상 손해나는 장사일까｜거미집 모형 ... 143
   34 태생부터 모호한 종합부동산세｜조세의 자본화, 조세의 실질 부담 ... 146
   35 잠실 아파트, 감정가의 70퍼센트에 낙찰된 이유｜경매 이론, 승자의 저주, 쉐이딩 ... 151
   36 구청 재정지원, 강북 대신 강남에 해라｜균형발전 ... 155
   37 '38 세금기동팀'이 해체되는 그날까지｜탈세의 이익과 적발 ... 158
   38 한국은행이 법인세 2위?｜법인세, 배당 무의미성 이론 ... 164
   39 세금수입을 늘리려면｜래퍼곡선, 공급경제학 ... 168
   40 국가가 나에게 세금을 낸다｜부의 소득세제 ... 172
   41 세금을 피하는 방법｜초과부담, 인두세, 영세율 ... 177
   42 휘발유 값 상승을 부추기는 세금｜종가세, 종량세, 과표 ... 181
   43 공평한 분배는 오히려 비윤리적｜분배에 대한 경제관들 ... 186
3장 비즈니스의 실마리를 푸는 똑똑한 경제 지식
   44 정부 경제정책이 멍청하다고 욕먹는 이유｜구축효과, 기대심리 ... 193
   45 정부 예산은 왜 갈수록 커지나｜니스카넨 모델 ... 196
   46 '보이지 않는 손'과 정부의 실패｜시장 실패, 정부 실패, 신자유주의 ... 200
   47 독점기업이 손가락질 받는 이유｜독점의 폐해, 자중손실 ... 206
   48 기업의 사회환원 약속은 결국 이윤극대화를 위한 쇼?｜이윤극대화가설과 대체이론들 ... 212
   49 한국과 미국의 제네시스 가격 차이｜가격차별, 덤핑 ... 216
   50 1＋1은 결국 끼워팔기?｜끼워팔기 ... 222
   51 독점은 도대체 왜 생기는가｜규모의 경제, 자연독점 ... 226
   52 대학가에서 시켜 먹는 것이 가서 먹는 것보다 싼 이유｜완전경쟁시장 출현의 조건 ... 231
   53 동네 중국집들의 치밀한 담합｜독점경쟁시장 ... 234
   54 기업 담합에는 왜 배신자가 나오나｜용의자의 딜레마, 용서하는 전략, 가격선도 ... 237
   55 화물연대 파업은 진짜 파업일까?｜무임승차 ... 243
   56 담합 안 해도 올라가는 시장 가격｜과점시장이론 ... 246
   57 재벌들은 왜 계열사를 늘리나｜수직통합, 수직제약 ... 248
   58 기업이 국가 홍보를 해주고 돈 안 받는 이유｜외부효과 ... 253
   59 백화점에 차 가져가려면 돈 내라｜피구세, 오염배출권 ... 256
   60 노키아의 성장이 핀란드 경제를 괴롭힌다｜총수요 외부효과, 궁핍화 성장이론 ... 264
   61 핸드볼 예산이 축구보다 절대 많아질 수 없는 이유｜공공재, 클라크세 ... 268
   62 숭례문이 허망하게 타버린 원인｜공유지의 비극, 코우즈 정리 ... 272
   63 국립 중앙박물관은 공공재가 아니다｜소비의 비경합성, 배제불가능성 ... 275
   64 에디슨과 공무원의 공통점｜지적생산권 ... 277
   65 앞선 자의 이득을 누리는 대형마트｜선점게임, 진입제한 가격설정 ... 280
   66 삼성 반도체 신화의 비결｜야성적 충동 ... 284
   67 독점만 규제할 수 있다면…｜국유화, 세금을 통한 규제, 가격규제 ... 287
   68 일본차 수입이 두려운 속사정｜경합시장, 무역 창출ㆍ전환 효과 ... 290
   69 해외파 복귀가 자유계약선수의 계약금을 없앴다?｜수요독점, 쌍방독점 ... 296
4장 일상을 움직이는 살아 있는 경제 지식
   70 소개팅에는 왜 맘에 안 드는 사람만 나타날까｜불완전 정보와 역선택, 선별, 신호 발송 ... 301
   71 데이트코스로 싸우는 남과 여, 최후의 승자는?｜게임이론, 내쉬 균형, 공약 ... 308
   72 뒤죽박죽 꼬인 연애, 차근차근 푼다고 해결될까｜차선의 이론 ... 312
   73 소득이 높아질수록 자녀 수가 줄어드는 이유｜소득탄력성 ... 315
   74 늙어서 자식 얼굴 보려면 재산 꼭 틀어쥐고 있어라｜라이프사이클 가설, 전략적 유산 ... 320
   75 아낀다고 아끼는데 가계부는 왜 적자?｜정상재, 사치재, 필수재, 열등재, 절약의 역설 ... 323
   76 애그플레이션의 '애그'는 달걀이 아니에요!｜애그플레이션 ... 327
   77 스태그플레이션의 공포｜스태그플레이션 ... 330
   78 경기침체 속 물가가 하락하는 암울한 상황｜디플레이션, 유동성 함정 ... 332
   79 소주 가격이 오르면 맥주 소비가 늘어날까?｜보완재, 대체재 ... 335
   80 유가보조금 뒤에 숨은 경기부양의 욕망｜가격보조, 현물보조, 소득보조 ... 340
   81 로또에 당첨되면 반찬이 바뀔까?｜항상소득, 임시소득, 소비의 비가역성 ... 344
   82 내가 보고 싶은 영화의 가치｜가치이론, 효용이론 ... 349
   83 롯데 자이언츠의 인기 비결｜밴드웨건효과, 소비의 전시효과, 클럽의 이론 ... 353
   84 나만의 스타가 만인의 연인이 될 때｜스납효과, 베블렌효과 ... 357
   85 사람들은 왜 빚을 내 집을 살까｜레버리지 효과 ... 361
   86 정부가 전세금 절대 못 잡는 이유｜보조금의 실질 수혜 문제 ... 365
   87 분양가상한제, 10년 뒤 집값 폭탄 된다?｜가격 상한제의 허점 ... 369
   88 부촌과 비닐하우스촌이 공존하는 강남｜발에 의한 투표, 티부 모형 ... 373
   89 은초딩은 왜 의무적으로 초등학교에 가야 하나｜가치재 ... 378
   90 공교육과 사교육은 대체 관계인가, 보완 관계인가｜위치재 ... 382
   91 왜 이렇게 비싸? 휴가지 바가지요금｜독점적 지위와 효용 사이 ... 386
   92 서태지와 에버랜드의 공통점｜소비자잉여, 이부가격설정 ... 391
색인 ... 395