CHAPTER 01 마케팅의 개념 ... 7
   1-1 마케팅의 이해 ... 7
   1-2 마케팅 관리 ... 23
CHAPTER 02 게임이란 ... 41
   2-1 게임과 놀이 ... 42
   2-2 게임의 역사와 장르 ... 48
CHAPTER 03 국내외 게임 시장 분석 ... 77
   3-1 국내 게임 시장 동향 ... 78
   3-2 해외 게임 시장 동향 ... 85
   3-3 플랫폼별 게임 시장 분석 ... 100
CHAPTER 04 게임 사용자의 이해 ... 113
   4-1 게임 사용자의 이해 ... 113
   4-2 구매행동 분석 ... 125
   4-3 구매결정 요인 분석 ... 133
CHAPTER 05 게임 마케팅 전략 ... 139
   5-1 전략계획 프로세스 ... 139
   5-2 마케팅 전략 프로세스 ... 146
   5-3 시장세분화 전략 ... 152
   5-4 표적시장의 결정 ... 163
   5-5 포지셔닝 전략 ... 171
CHAPTER 06 OSMU의 개념 ... 177
   6-1 OSMU의 이해 ... 177
   6-2 OSMU 사례 ... 179
CHAPTER 07 마케팅 사례 분석 ... 191
   7-1 스타 마케팅 ... 191
   7-2 퍼미션 마케팅 ... 194
   7-3 바이럴 마케팅 ... 196
   7-4 PPL 마케팅 ... 197
   7-5 DB 마케팅 ... 199
   7-6 티저 마케팅 ... 202
   7-7 VIP 마케팅 ... 204
   7-8 스토리텔링 마케팅 ... 206
   7-9 타임 마케팅 ... 207
   7-10 프로슈머 마케팅 ... 210
CHAPTER 08 마케팅 실무 이해하기 ... 213
   8-1 신제품 개발전략과 기획 관리 ... 214
   8-2 신규게임 시장 진출과 사이클 ... 221
   8-3 성장단계의 주요 관리 포인트 ... 231
   8-4 M＆A와 제휴 전략 ... 238
   8-5 게임 제작 공정 ... 242
부록 ... 263
   1. 게임산업진흥에 관한 법률 ... 265
   2. 사행행위 등 규제 및 처벌 특례법 시행 규칙 ... 297
   3. 국내 게임업체 정보 ... 309
참고문헌 ... 329