프롤로그 : 지금 기획에 대해 고민하고 있는 당신에게 ... 8
CHAPTER 1 기획이란?
   기획은 서비스다 ... 12
   좋은 기획안의 조건(3S) ... 14
   기획의 규모를 의식하라 ... 16
   기획안 작성법 ... 18
   제로에서 1은 나오지 않는다 ... 20
   기획의 달인에게 배운다 01 ... 22
CHAPTER 2 아이디어 모으기
   아이디어 찾기 ... 26
   관찰하기를 습관화하라 ... 28
   내 폴더 채우기 ... 30
   내 '감정' 들여다보기 ... 32
   내 '행동' 들여다보기 ... 34
   무의식적인 동작 관찰하기 ... 36
   다른 사람의 입장에서 생각하기 ... 38
   끝없이 의문 제기하기 ... 40
   '당연한 것'을 의심하라 ... 42
   기존의 정보를 자리바꿈 하기 ... 44
   따지기의 달인이 돼라 ... 44
   길거리에서 창의적으로 생각하기 ① ... 48
   길거리에서 창의적으로 생각하기 ② ... 50
   전철에서 아이디어 얻기 ... 52
   신문, 잡지에서 아이디어 얻기 ... 54
   인터넷에서 아이디어 찾기 ... 56
   아이디어 메모법 ... 58
   기획의 달인에게 배운다 02 ... 60
CHAPTER 3 기획 발상법
   아이디어 곱셈하기 ... 64
   키워드 맞선 보기 ... 66
   기획 인수분해하기 ... 68
   기획의 온고지신 ... 70
   위화감 만들기 ... 72
   오락성 연출하기 ... 74
   '만약'을 생각하라 ... 76
   세계관을 가진 기획 ... 78
   의인화하기 ... 80
   경쟁자의 입장에서 발상하기 ... 82
   물건(서비스)의 기분을 상상하기 ... 84
   줌아웃하기 ... 86
   제약을 활용하라 ... 88
   기획의 달인에게 배운다 03 ... 90
CHAPTER 4 브레인스토밍 회의
   브레인스토밍이란? ... 94
   참가자 정하기 ... 96
   브레인스토밍의 규칙 ... 98
   사전 준비 ... 100
   브레인스토밍 실시 ... 102
   진행자의 역할 ... 104
   화이트보드 사용법 ... 106
   브레인스토밍이 잘 풀리지 않을 때 ... 108
   기획의 달인에게 배운다 04 ... 110
CHAPTER 5 기획안 검증
   기획안 검증하기 ... 114
   탁상공론하기 ... 116
   수요 조사하기 ... 118
   현장 조사하기 ... 120
   남의 흉내 내기가 아닌지 확인하자 ... 122
   결정권자의 뜻에 맞추기 ... 124
   마지노선 판단하기 ... 126
   기획의 달인에게 배운다 05 ... 128
CHAPTER 6 기획서 제출
   기획서란? ... 132
   기획서는 연애편지 ... 134
   고객에게 연출하기 ... 136
   강력하고 간결한 제목 붙이기 ... 138
   프레젠테이션으로 설득하기 ... 140
   긴장을 해소하는 방법 ... 142
   프레젠테이션의 요령 ... 144
   프레젠테이션에서 강조해야 할 부분 ... 146
   기획의 달인에게 배운다 06 ... 148
에필로그 : 세상을 깜짝 놀라게 할 기회를 잡은 당신에게 ... 152
아이디어 100개 노크하기 ... 161