책 머리에 ... 3
추천사 ... 5
1. <B><FONT color ... #0000
   1) 마케팅의 정의 및 본질 ... 11
   2) 마케팅의 적용범위 ... 14
   3) <B><FONT color ... #0000
   4) <B><FONT color ... #0000
   5) <B><FONT color ... #0000
2. <B><FONT color ... #0000
   1) <B><FONT color ... #0000
   2) <B><FONT color ... #0000
3. <B><FONT color ... #0000
   1) <B><FONT color ... #0000
   2) <B><FONT color ... #0000
   3) <B><FONT color ... #0000
   4) <B><FONT color ... #0000
   5) <B><FONT color ... #0000
4. <B><FONT color ... #0000
   1) <B><FONT color ... #0000
   2) <B><FONT color ... #0000
5. 유권자 세분화와 표적유권자 선택 ... 73
   1) 유권자 세분화 ... 73
   2) 표적유권자 선택 ... 83
   3) 포지셔닝 ... 87
6. 유권자 행동 결정요인 ... 93
   1) 유권자 행동분석의 필요성 ... 93
   2) 유권자 행동분석의 구조 ... 94
   3) 유권자 행동에 영향을 미치는 요인 ... 95
7. 유권자 의사결정과정 ... 107
   1) 유권자의 정보처리과정 ... 107
   2) 유권자의 선택의사결정과정 ... 110
8. 후보자 전략의 법률적 요건과 절차 ... 115
   1) 후보자의 정의 ... 115
   2) 입후보 제한요건 ... 117
   3) 후보자 등록절차 ... 126
   4) 후보자의 권리와 의무 ... 140
9. <B><FONT color ... #0000
   1) 선거조직의 필요성 ... 163
   2) 선거조직의 구성과 종류 ... 168
   3) 선거조직 전략의 개념 ... 171
   4) 선거대책기구 ... 176
   5) 선거조직 활동 ... 185
   6) 후보자 및 후보자 부인 활동 ... 198
   7) 사조직 운영 ... 203
10. 선거홍보 및 광고전략 ... 205
   1) 선거광고 ... 205
   2) PR(Public Relations) ... 216
11. 선거운동원 관리 ... 221
   1) 선거운동원의 중요성 ... 221
   2) 선거운동원의 구성 및 운영 ... 222
   3) 선거사무장ㆍ선거연락소장 등과 선거사무원 ... 225
   4) 회계책임자 ... 229
12. 이슈와 정책공약개발 ... 231
   1) 이슈와 선거정책 및 공약의 중요성 ... 231
   2) 이슈의 제기 ... 232
   3) 정책ㆍ공약 개발활동 ... 241
13. 후보자의 이미지 관리 전략 ... 245
   1) 이미지의 개념 및 중요성 ... 245
   2) 이미지의 관리 방안 ... 249
   3) 이미지 포지셔닝 전략 ... 261